格力作为空调行业的领头“大哥”，销量一直领先其他品牌，“铁娘子”董明珠更是每年投资数十亿来进行技术研发，一句“格力掌握核心科技”的广告词更是把格力推到中国“空调之王”的座位上， 但今年格力却被美的反超，新的“空调之王”就此诞生！
一、营收盈利皆被反超
格力成立于1991年，在1996年时就成为了空调行业的老大，并持续在“空调之王”的位置上坐了25年。直到今年，才被紧跟不舍的美的超越，从“空调之王”的宝座退去。
2020年时美的说要超越格力时，有人说美的要超越格力现在还早了点。当时的美的虽然营收额超过了格力，但是当时的格力在空调市场中还有着高达36.9%的市场份额，净利润和格力还相差甚远。
但到了2021年时，美的年营收入达到了3412亿，净利润达到了285亿，而格力年营收只有1878多亿，净利润230亿元。美的营收都快是格力的两倍了。
虽然美的归母净利润只超过了格力50亿，但这些数据足以看出，美的应收和盈利皆以超过格力，成为新的“空调之王”!
二、疫情下的线上销售
格力之前靠着“一晚只需一度电”的广告深入人心，无数消费者对格力门店趋之若鹜，成为了空调行业的第一。接着又靠着“格力掌握核心科技”的广告词再次稳定业内第一的宝座。
但受到疫情影响，各个行业都受到了冲击，而空调行业离不例外，很多企业都遭受到重创，甚至濒临倒闭。而格力虽然身为行业第一，但也因疫情原因遭受了损失， 而美的正是靠着这次疫情环境下，通过线上销售实现超车。
在疫情的大环境下，线上销售成为了当下企业销售的主要渠道，而格力也不例外， “铁娘子”董明珠亲着下场开始直播带货，给格力增加热度。 效果也极其明显，不仅增加了格力销售量，还带火了自己的小秘书。
董明珠的秘书孟羽童本身就是董明珠从节目中挑选出来的，自带流量， 再加上董明珠说要将孟羽童培养成“第二个董明珠”后， 更是将孟羽童推上了各大平台的热搜，而孟羽童也给格力带货直播间带来了很高的热度。
但是美的带货直播间却不温不火，看着没有什么热度，那美的究竟是怎样通过线上销售超越格力成为“空调一哥”的呢？
三、线上销售实现“弯道超车”
格力之前一直致力于线下市场，通过高质量，价格低的销售套路占据了线下大部分市场份额。而格力对线上销售并不重视，因为当时消费者的购物主要方式还是线下购物。
而美的虽然现在直播带货的情况并不乐观， 但美的早在2013年就开始开始了线上销售的布局。 之前由于各大电商平台还不完善，线上购物还不是主流，线上销售市场占比并不高，所以美的线上销量平平无奇。
但是到了现在，线上购物成为了消费者的首选，再加上疫情大环境下影响下，线上购物几乎成为了市场消费的主流，美的线上销售的布局也开始崭露头角。 虽然这两年格力意识到现在线上销售的重要性，开始直播带货，但和美的相比依然差距很大，想要追上美的还是相当困难的。
在2021年，美的的线上销售份额占比是30.34%，格力的线上销售份额占比只有26.31%。而美的线上销售量的激增也带动了线下销售量的增加。
同样在2021年，格力线下的市场份额占比34.19%，而美的的线下所占的市场份额已经略微超过格力，占比达到了36.92%。
美的虽然营收和归母净利润都超过了格力，但格力并不承认美的真的超越了自己，认为美的只是空调这一业务超越了自己，并不是整个企业的市场占有率的超越， 并拿出《产业在线》的数据表明，格力集团的市场占比37.4%，依然排家电制造行业第一。
结语
虽然格力拿出数据想要证明自己依然是家电制造行业第一，但不可否认的是， 美的通过多年的布局，最终成功实现弯道超车，成功使格力退位，自己坐上了“空调之王”的宝座。
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