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报告下载 |《2022最具价值中国品牌100强报告》

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近日 , 2022 年凯度 BrandZ 最具价值中国品牌百强榜单发布 。 在今年的 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强榜单中,腾讯蝉联榜首 , 阿里巴巴 位居第二 ,茅台 、 抖音 、 美团 紧随其后 。

值得一提的是,服饰品牌李宁以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。另外,今年还有15个新晋品牌新登榜上。其中,小红书和科大讯飞排名最高,海底捞、喜茶、东鹏特饮以及元气森林也在榜上。

报告显示,在经济动荡期,如果一个品牌真正懂得如何利用广告,那它的表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手。如果品牌能掌握正确的数据和洞察,就能在变化飞快的电商领域(最近又增加了直播带货、社区团购、私域渠道和O2O等新的形态)里找准航向,平稳前行。

报告指出,当下中国品牌的国际知名度显著提升,中国已经准备好投身于元宇宙这片新兴的数字世界,中国消费者也越来越与自己所在的社区融为一体。各种品牌都应该把心理健康作为核心品牌定位的一部分,同时,也应致力可持续发展,帮助全球各国的消费者将环保意愿转为更实际的行动。

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