当苹果玩起田忌赛马，智能手机市场立刻如临大敌。
通常来讲，当市场健康发展时，高中低三级产品理应各得其所。高端产品靠品牌溢价赚取高毛利；低端产品靠销量多寡来取胜；中端产品则介于前两者之间，或靠定位出圈，或靠性价比制胜。
不过，当市场环境剧烈变化时，高中低三级产品便会开始内卷。高端产品往往会主动降价，抢占中端产品的市场份额；中端产品则往往会削减产能，开源节流进而保持利润；低端产品若不是消费者刚需，其往往会随着内卷加剧，逐步走向衰败。
当下的智能手机市场就面临着这样的无序内卷。
有苹果供应商日前透露，iPhone 14备货量较市场此前预期提升了5%，达到了9500万部。对此，部分业内人士认为，苹果这样做的目的可能是为了增加销量，进一步抢占安卓手机厂商的市场份额。正如田忌赛马遵循的策略一样，苹果将拿自己的高端产品与竞争对手的中高端产品竞技，对后者进行产品层面的降维打击。
当前，随着欧美各国通胀压力的加剧，以及消费者对未来预期的减弱，曾经快速增长的全球智能手机市场也进入寒冬。无论在消费端，还是生产端，行业都面临着巨大压力。Strategy Analytics的数据显示，今年 Q2 全球智能手机出货量为2.91亿部，较去年同期下降7%，哪怕是拥有全球最成熟的智能手机产业链的我国，今年上半年智能手机产量同样下滑了1.8%。
不过，促成苹果决定降维打击的背后，除了市场遭遇寒冬的缘故外，还有消费市场出现分化的影响。
Strategy Analytics数据显示，今年Q2全球智能手机厂商出货排行前五的企业分别为三星、苹果、小米、oppo以及vivo。相比于Q2小米等中国智能手机厂商大幅跳水的出货量，三星和苹果出货量则在同期上演了一出逆势增长的好戏。值得一提的是，产品定位于高端的苹果在Q2的全球市场份额为16.3%，创下了它近十年来最高的季度市场份额。
总的来说，不同手机厂商间的不同表现，很大程度上源于自身的产品竞争力。消费者的换机需求受经济因素的影响而被抑制，但是消费者对于高端产品的购买热情并没有变。以苹果去年推出的iPhone13系列产品为例，今年京东“618”期间，iPhone13销量竟然达到了282.43万台，遥遥领先于小米、oppo、vivo以及荣耀等国产手机品牌。
与此同时，消费者对于高端产品的高涨热情，也在苹果最新的季度报中得到印证。苹果Q3季度财报显示，报告期内公司旗下的iPhone销售喜人，取得了高达407亿美元的收入，约占当季苹果总营收的49%。
面对全球智能手机出货量连续三个季度下滑的糟糕市场情形，iPhone能够贡献如此多的营业收入自然也不容易。因此，若从苹果业绩增长的角度看，它通过增加iPhone14备货量，产品降维与其他手机厂商竞争的做法，自然也就可以被理解。只是，面对苹果主动发起的田忌赛马，其他手机厂商又该如何应对呢？
