今年的618也是早早就拉开序幕，这是疫情恢复以来第一个大型购物节。各大电商平台都十分重视，希望通过这次活动能弥补疫情期间造成的损失。而这次618为了让中小商家的店铺重新焕发活力，平台大大增加了对其补贴和扶持力度。仅仅在类似618这种大型的购物活动上，给予较大的优惠，真的能让这些受到疫情冲击的中小商家起死回生吗？
由于疫情原因，导致很多中小商家生意大不如从前，甚至面临着倒闭的风险。为了帮助中小商家度过难关，恢复疫情之前的生机，京东、淘宝等平台纷纷向中小商家抛出了橄榄枝。京东在618商家大会上发布了30项“三减三优”商家扶持举措，即通过“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”，最大限度为中小商家减压释负，帮助其在京东618的投入产出比提升至少20%。阿里也不例外，618前夕，旗下的营销平台阿里妈妈便升级了“百万新商精准扶持计划”，试图通过提供7000万红包补贴、每月3000万流量加权以及专属产品定制的福利政策，吸引中小商家参与活动，同时提升其曝光量。
除了这些政策之外，两大平台还向这类商家抛出了营销返点、提供免费展位推广以及免费课程指导等红利，叠加平台使用费减免、降低质保金和技术服务等各种优惠，传统电商在此次大促节中给予中小商家的扶持力度堪成史无前例。平台对中小企业发放了如此多的优惠，它们真的能够担当重任，在618中逆袭成功吗？
近年来，由于抖音、快手等短视频软件的出现，直播卖货成为另一种新兴的电商模式。在短视频中，通过自己的亲身实践，像消费者展示产品的功能，为商家带来更多流量。同时，以直播的方式，利用明星或者是其他有影响力的公众人物进行宣传产品，既增加了曝光量，又吸引一波流量。自然让传统电商在竞争中失去了地位，尤其是中小商家。本身就没有太多流量和曝光度，要求他们花额外的钱去引流，也不太现实。疫情下，每家店铺的经营都不容易，保证正常经营，不亏钱就已经赶超大部分电铺了。
在与抖音、快手等电商的竞争中，大部分中小店铺是处于劣势的。没有流量，平台扶持少，使大部分的中小企业长期经营惨淡。而现在，仅仅在618这个大型购物节中，通过给予优惠政策，扶持中小企业。只能说是解决了临时的经营困难，并没有从根本上解决问题。等到这次618结束之后，很有可能再次恢复到之前的状态，仍然是艰难地经营着。如果每次仅仅是通过一次两次的扶持，这些中小企业永远也走不出困境。
既然看到了直播带货的优势，这些中小企业完全可以考虑往这一方向发展。慢慢地从传统电商往新型电商转型，转型的过程可能是会经历很多困难。但是，积极改变总比保持现状要好得多，与其等待别人的帮助，不如自己寻找解决的办法。
