新秀乱拳，燃星火之势。
作者 | 笛飞
留意栏目简介或是节目尾飞，策划、出演、摄像、旁白、后期，甚至宣传、曲目都是相同的一群人。
这类节目，兴许只有B站可以做到——up主自制综艺。
近几年，从版权综艺的播放权，到与卫视等联合打造，再到独播自制，B站的综艺布局开始呈现出多元化、齐头并进的趋势，涉猎综艺的野心也已渐露锋芒。
但不论是面对爱优腾芒井喷式的网综节目，还是当下的寒冬期，B站都在尝试发挥独特的社区属性进行突围——在合作打造主流综艺的基础上，激励up主进行联合创作，挖掘up主创新力进行策划自制，同时更借助头部up主自带的粉丝流量，充分挖掘从节目策划、参演、乃至后期宣发的创造可能性。
而在up主自制综艺这条新兴的赛道上，如何推动持续性、差异化产出优质节目？如何找到既能满足知识型平台深度用户需求，又能破圈吸引多圈层用户的平衡点等，都将成为B站亟待思考的问题。
从无到有
B站有意将破圈的重要KPI定在了综艺上，而up主自制综艺作为其中最清新脱俗也别具一格的一类，B站似乎没有花太大力气。
B站最早的up主自制综艺，要追溯到2016年的《故事王storyman》第一季、2018年的《故事王storyman》第二季——只是一次浅尝，up主的参与也只局限在参演上。
这是一个以故事接龙形式，竞选出「故事王」的自制系列综艺，从画风到玩法是鲜明的「二次元」风格，由12名分别来自B站游戏区、直播区、游戏鬼畜区、游戏生活区、美妆区、舞蹈区等的知名up主领衔参与，颇有一种要带着B站二次元文化破圈的莽劲。
虽然在参演人的选择上，B站策划了以跨区选人的形式来对抗垂类壁垒，但在节目内容上却暴露了策划不足的短板。在这么多的up主的通力合作下，不仅没有炮制热门话题，就连内容的精彩程度都不能与up主们的代表作相匹敌。
所以，遗憾但也显而易见的是，即便具备了跨区破圈的要素，但受到整体内容质量低、上新频率弱、宣传力度小等因素影响，两季《故事王》都没有激起太大水花，甚至还让参赛up受到了来自粉丝「不务正业」的诟病。
两季《故事王》的开局不利，让up主自制综艺稍显低迷，但B站寻求向up主借力的尝试由此打响了。up主的创作力、对受众喜好的准确把控以及深厚的粉丝基础，也让B站看到了up主可能在综艺方面释放的潜能。
2019年以来，B站up主自制综艺开始集中发力。《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》《欢天喜地好哥们》《去你家吃饭好吗》《破圈吧！变形兄弟》等系列由up主自导自演的综艺陆续登场，up主在其中的角色也从单纯参演，到参与甚至主导策划、拍摄、后期、宣传等——up主自制综艺真正走向「自制」了。
2020年，B站百大晚会首次设立「最佳栏目奖」，颁发给了综艺《破圈吧！变形兄弟》中的六位up主，这一枚来自官方的盖章，真正使up主自制综艺得到认证。
至此，up主自制综艺并没有停下前行的脚步。在B站官方的推动与up主越发密切的合作中，延续《变形兄弟》兄弟系列，2021年《下一个是谁》系列上线。
参与其中的六名up主分属不同区，有自己的代表作，并且均获得过「百大」称号，六人粉丝体量共计2400万。
《下一个是谁》系列单集平均播放量浮动在600万至800万不等，虽能够超过up主个人作品，但节目依然没有形成破圈之势。
不过，值得肯定的是，《下一个是谁》趁热打铁，连更三季将热度持续的同时，也在不断打磨属于自己的节目效果。
六位up主联动策划、参与、制作中，创作主题曲，开发新玩法，推陈出新，挑战更多趣味，也不断为节目赋予新的意义。
在节目里，他们抛开剧本、不设限制、让万事皆有可能。
5月8日更新的第三季「终极对决」中，弹幕里铺天盖地的结局大猜想和「蹲一个不可能」和「势必反转」，他们不做预设、没有剧本，到比赛的最后一秒都在试图「逆天改命」，也让节目更具看点。
在节目外，是零距离的互动和热火朝天的参与感。
弹幕是硬梗和笑点的重磅来源——「钢丝球球，三木招魂」、「暗影猎手，准备就绪」、「你的瑞王，无限猖狂」诸如此类与节目本身契合度极高，且粉丝属性极强的弹幕，带动了观看体验感的提升，也让趣味锦上添花。
参与感同时来源于观众有机会对节目产生的影响。啊吗粽在评论区留下邮箱，征询粉丝对于节目的建议和游戏的推荐，而第三季中诸多的游戏灵感创意也来源于各家粉丝。同时，还能在评论里看到许多《下一个是谁》生活篇的催更等。
从《故事王》到《下一个是谁》，历经6年漫漫成长的up主自制综艺，在B站终于露出了破圈的曙光。
不同于卫视综艺、平台综艺，up主自制综艺带着纯粹又无拘束的野性血脉，在B站社区中崭露头角，而这也是一次没有前车之鉴的尝试。
步伐有些慢，且再等等。
「入股不亏」
流量不会消失，但会转移。
留心观察，会发现在B站有越来越多的作品打上「合作」的标签，它们正在聚集越来越多的流量。
也正是在B站激励联合创作的大势中，up主自制综艺这样的联合创作，有了野蛮生长的土壤。
因为这是一场有望取得多赢的作战——
于up主，资源、流量、创意共享，策划与思路得以有机会不断碰撞，甚至能够打破内容分区产生关联，进行创意的博弈。
于粉丝，「梦幻联动 双厨狂喜」是「合作」作品中的高频弹幕，足以见得粉丝为「合作」欣喜，更为优质、耳目一新的内容喝彩。与此同时，up主自制综艺中创作者与观众借助弹幕和评论的近距离交流，仿佛实现了更大意义上的「共创」，社群氛围更加融洽，粉丝黏性也得到提升。
于B站，打破垂类社区壁垒的心愿，在共创中成为可能。
社区氛围和圈层壁垒让B站拥有着一大批忠诚度远高于其他平台的用户，但圈层之间牢固的壁垒，也使得拓展边界成为难题。而up主自制综艺的出现，在不影响up主各自垂类领域的前提下，打通了边界，让互享流量成为可能。
由是，up主自制综艺作为「多厨狂喜」的代表作，不仅能以拥有多名吸睛up主加入成为吸粉的利器，也能将符合B站风格调性的视频作品高调输出。
up主自制综艺产生的能量buff，已经有效地反馈到了B站内容生态闭环中，形成一次次高性价比的狂欢，即便现在的体量较小，但日积月累，值得期待。
up主们带着自身叠加的流量，以创作团队的形式，从前期策划、节目出演、拍摄制作、宣传推广一路亲自操刀。这对B站而言，正是一种高性价比的内容创作模式，B站要做的就是做好后勤保障，将给予up主的激励计划不断修订和完善，以求达到能够产生最恰到好处的推力。
与此同时，在B站常常有许多由up主带动的话题玩法冲上热榜，并形成创作潮流。
例如随机挑战、倒放挑战、不要笑挑战、不心动挑战、在爸妈面前胡说八道等等，这些玩法与B站诸多up主拍摄的vlog形式，以及相对轻松的画风完全契合。
而对于整体处于寒冬期的娱乐大环境，这些有热度、有趣味、有创新并且更新不辍的up主自制综艺和B站的激励计划形成了较为稳定的良性循环，持续丰富着B站的生态，为B站社区注入生命力。
无论是否有机会成为B站入局综艺圈的有效筹码，up主自制综艺具备的高性价比都绝对「入股不亏」。
行则将至
和所有仍在发展中的事物一样，up主自制综艺的局限性也显而易见。
如何用良性的反馈持续作用于推动创作？
社群性是B站得以诞生up主自制综艺的原因，而对于B站来说，up主自制综艺也是入局综艺简单且高效的形式之一。
但起步之后呢？
B站在引进各类型影视作品版权的同时，也在对up主提供保障和指引。自2018年，B站持续推出「创作者激励计划」、「新星计划」、「充电激励」、「悬赏计划」等项目，从官方的角度为产出优质内容的up主提供保障，同时也不断扶持新秀，为多元化内容的可持续生产提供可能性。
但2022年3月，B站也曝出「创作者激励计划」改版，新政策下官方补贴腰斩，对于up主来讲，创作者收入的减少可能成为提高自身创作水平的催化剂，毕竟在B站「一键三连」的推荐机制下，内容将是B站最具竞争力的砝码，但此举也可能会使大量创作者减少创作欲望。
所以，B站究竟该如何以平衡的收支继续放大内容优势，如何用良性的激励持续推动有效创作，还是一个未知数。
同时，up主自制综艺是否有机会像传统综艺一样形成可出圈、可延续的品牌？
从2016年至今，B站的up主自制综艺依然处于「圈地自萌」的状态，虽然参与其中的up主们之间流量形成了互通，但依然没有打破平台壁垒，甚至尚未完全辐射到B站其他的圈层用户。
而可以看出，连续更新三季的《下一个是谁》已经开始具备品牌化的构想，他们不仅沿用传承性的节目结构，更在开场白、结束语、预告篇、番外篇、生活篇，甚至和百大up主vicky宣宣合作的主题曲上下足功夫。
不同人的剪辑各具特色，他们尝试沿用相似但个性化的开场白，让节目更具连贯性：
「啊吗粽和他六个儿子中的五个齐聚乡村别墅，他们准备了一百个比拼，脑力体力耐力还有运气的游戏关卡」
「六个高矮胖瘦帅的up齐聚乡村别墅」
「五个傻傻的和一个貌比潘安的up齐聚乡村别墅」
虽然直到目前为止，up主自制综艺始终存在体量较小、玩法内容单一、持续周期过短等短板，暂时难以实现「以小博大」的野心，但up主们已经开始有意识地尝试用延续的方式，养成观众的观看习惯，也尝试着融入当下的热点制造议题。
在《下一个是谁》第三季开篇弹幕里，满满的「爷青回」足以对可能性作出回应。所以up主自制综艺且稳扎稳打，坚信行则将至，蓄力燃星火之势。
1号结语
B站的生态环境始终是「内容为王」，而支撑起B站的重要一环，是上亿活跃用户所关注的优质up主。
up主自制综艺，作为B站综艺的一个分支，充分动员了B站最优势的资源。正是在这样的土壤下，从0到1的up主自制综艺成为B站的一股新浪潮，但它究竟能坚挺地逐浪多久，只能交由内容来做高下评判。
或许B站在综艺领域的破圈速度和话语权，能够凭借此机会得到攀升。但小破站需要面对的，仍然是在各品类节目已极致开发的环境中，如何结合平台独特属性，持续激励up主打造符合用户口味、且更具竞争力的内容。
1号认为，随着B站内容生态的扩展、PUGV的发展、up主的积累，up主自制综艺道路将有机会越走越开阔。
1号互动话题：你如何看待up主自制综艺这一类型的新综？
参考资料：
1、B站做综艺，靠何突围？
http://k.sina.com.cn/article_5942308705_162306f6102700pvqe.html
2、B站今夏综艺盘点：站内综艺的出圈之路
https://36kr.com/p/1402767635437187
