封面新闻记者 李雪丹
近年来，全球奢侈美妆市场迅速增长，香氛类产品已成为各大美容巨头积极布局的关键领域。LVMH集团2022财年全年财报显示，香水美妆业务同比增长10%至77.2亿欧元。根据欧莱雅集团2022年财报，高档美容品部的表现优于市场的整体表现，而香水是“精选市场”中增长最快的类别。美国美妆巨头 Coty（科蒂）集团公布的2023财年第二季度财报显示， 集团高端香水市场实现了高个位数增长。雅诗兰黛集团2022财年香水部门净销售额同比增长30%至25.08亿美元，在每个地区都实现了增长。
与用户建立更为直接的联系 香氛限时店打造感官沉浸之旅
在成都深厚的茶文化底蕴渲染下，宝格丽香氛以焕新上市的BVLGARI POUR HOMME宝格丽大吉岭茶淡香水为主题，将治愈之力注入纯澈茶香，于成都IFS呈现宁静都市茶园。跟随幽远的大吉岭茶香，“五感”沉浸式互动体验带领每一位都市人沉淀浮华喧嚣。
宝格丽香氛大吉岭茶限时店给消费者带来了一场独特的感官体验。店内的大吉岭茶园幽径让人仿佛置身于宁静的茶园之中。趣味互动装置创造独特嗅觉记忆，成分陈列柱诉说着大吉岭茶淡香水的灵感之源——大吉岭茶树与洁净睡莲，愈创木温暖治愈，麝香与透明琥珀简洁纯净，香水中的天然成分宛如命中注定般和谐相遇。在光影镜林区，数根镜面立柱折射出另一个自己。沉浸式花园以大吉岭茶淡香水为灵感，将其瓶身置于茶树草木簇拥之中，经典BVLGARI标志镜面环绕四周。在大吉岭茶香气旋律白噪音中沉静放松心绪，听见内心深处的另一个声音。进入香氛品鉴区，映入眼帘的是满墙茶树绿植，在宝格丽大吉岭茶淡香水的专属展台可更深入地品味大吉岭悠悠茶香。此外，这里精心陈列了宝格丽全系列香氛产品，以感受宝格丽香氛的多样魅力。
宝格丽大吉岭茶淡香水将“亲密感”和“疏离感”有机结合，实现了嗅觉力量的完美平衡，传达出多种治愈性的感觉——从清新到舒适，从微妙到强烈，从能量到和平。自然清新的香调，以白衬衫般安心低调的柔和感开启平衡和谐的自由之境中。
吸引年轻一代消费群 将产品与多元文化偶像相结合
讲述品牌故事，与明星跨界合作，美妆品牌将产品的传播形式更加多元化，也更进一步加强同消费者的情感连接。
Dior迪奥将Maya Hawke、Fai Khadra、Thuso Mbedu、刘雨昕等几位艺人齐聚一堂，他们风格多元，无论是演戏、舞蹈、唱歌或创作，各个才华横溢，是年轻一代的多元文化偶像。正如香氛呈现丰富层次，每位艺人以Dior迪奥蒙田香水的香调为灵感，展示其性格中的一个侧面，在美妙的中性香调中无拘无束地表达自我。别具一格且时尚百搭，颇具人气而不失神秘感。一如Dior迪奥蒙田香水的香迹，每位艺人不拘一格，展示多面风采。
悦己消费持续增长 美妆快闪店人气高涨
数据和分析公司 GlobalData 最近发布的报告“China Make-Up Market – Assessment and Forecasts to 2026”（中国彩妆市场——至2026年的评估与预测）指出，到2026年，中国彩妆市场规模将达到117亿美元，年均复合增长率（CAGR）为7.4%。
从五一假期开始，GUCCI美妆、阿玛尼美妆、植村秀、雪花秀等众多美妆品牌陆续于成都春熙路步行街呈现个性快闪店，吸引众多消费者打卡。
阿玛尼美妆时尚感十足的“彩妆实验室”，为每一位美妆爱好者倾献阿玛尼独具匠心的大师级彩妆新品，诠释了品牌年轻摩登的态度。彩妆实验室以全新红管“水唇釉”及“权力”持妆PLUS为灵感，承载品牌源于秀场的彩妆美学。全新阿玛尼红管水唇釉采用独特的双凝胶技术，呈现革新的水光唇釉妆感。含水凝胶包裹着绵密水珠，涂抹瞬间水感护唇，高饱和度的有色凝胶于唇部舒适着色且浓郁持久。新一代“权力”持妆PLUS粉底液以最前沿的革新科技，打造极致舒适的持妆体验。作为首款无成膜剂持妆粉底液，其采用独家“液转粉”融肤科技，打造混油首选的高阶原生绒雾肌，亦添加王牌超高着色遮瑕微粒，实现化瑕疵于无痕，细腻零粉感。
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