近期，波司登羽绒服的热度一直居高不下。
先有双11期间只降价0.28元。最近又有数据显示，2017年以来，波司登吊牌价均价涨幅最高达80%。
“老一辈人穿的千元羽绒服”是众多消费者对波司登的标签，波司登为揭去这个标签，正在不断地对品牌进行高端化的升级。
据了解，2017年，波司登确立了做“全球热销的羽绒服专家”的品牌战略定位，开始聚焦1000-5000元之间的中高端羽绒服市场，波司登创始人高德康称这是波司登的“第二次创业”。
2019年至今，波司登曾推出多款高端羽绒服系列，其中包括2699-5990元区间的风衣羽绒服系列，以及11800-14900元的登峰系列产品。并开始与多个知名设计师合作，推出联名系列产品，邀请杨幂、肖战、易烊千玺等明星为其产品代言，今年9月，其又签下了北京2022冬奥会冠军谷爱凌为品牌代言人。
据东兴证券研报，2017年，波司登品牌转型之前，产品吊牌价平均在1000元-1100元，自2018年起价格带持续上移，到2021年，吊牌价的均价上涨到1800元左右。算下来，波司登羽绒服吊牌均价四年涨了63%-80%。
波司登2021年财报显示，营收同比增长20%至162.14亿元，净利润同比增长20.6%至20.62亿元，整体毛利率达60.1%，同比上升1.5个百分点。净利润较2013财年增逾14倍。
波司登执行董事、集团高级副总裁兼品牌事业部总裁芮劲松表示，这几年，波司登产品价格在“拼命往上走”，这会给部分消费者在购买波司登羽绒服上带来压力。
但是芮劲松称，波司登3000元的风衣羽绒服和6000元的高定羽绒服依然有人愿意买单，在持续提升品牌力的同时，产品价格还将继续上探，尤其是类似于风衣羽绒服等创新产品。
但我们观察到，在天猫波司登旗舰店高端羽绒服的销量并不理想，有的只有个位数，甚至有的无人问津。
