最近“雪糕刺客”让网友们吵翻天。事实上，在服饰、鞋帽等各个消费领域，消费者都更加青睐物美价优的产品和品牌，回力、飞跃等平价国货产品早已成为“新宠”！
雪糕刺客被群嘲不冤，年轻人消费观已转变
“兄弟姐妹们，不认识的雪糕真不兴买！”“泪流满面，商家明明可以抢钱，却还是给了你一盒雪糕”、“贵有贵的好处，还没吃心就凉了”……当越来越多人被雪糕刺客“刺”了，这些雪糕言论也相继走红。被迫做了大冤种的消费者，反感和声讨越来越强烈。消费者反抗也不仅仅是雪糕这一品类，面对饮料刺客，水果刺客……年轻人也开始理直气壮地“嫌贵”起来。
站在商家角度，他们对此也感到委屈：平价雪糕由于定价较低，利润有限，渠道商的销售动力不强；再加上品牌之间竞争激烈，营销费用大大增加，溢价率自然要消费者们买单了。随着互联网的冲击，新消费赛道的攻势，国民消费不断升级，品牌高端化似乎成为一种必然的趋势。
平价没有出路？回力证明消费者偏爱“优质国货”
我们不禁要问：平价品牌真的就没出路了吗？答案当然是否定的。
高端不等于高价，尤其是在消费者回归理想消费后，都认识到价格只是产品最浅层次的表现，真正关键的要素是靠什么支撑起这个价格。如果一款产品售价过高，但却无法告诉消费者为什么可以卖到这个价格，让消费者认可产品内在的价值，反而会因为过高的定价而引来“全网嘲”。
什么是成功的“高端”品牌呢？以国货鞋品牌回力来说，它已经拥有近百年历史，品牌底蕴和格调不言而喻，但同时，它也是大家印象最深刻的平价国民品牌。在多年的发展中，回力也用强劲的业绩回答了平价品牌依然备受消费者喜爱！回力销售额在2014—2018的5年间增长超过65倍，2018全年下来，回力更是创造了年销8000万双的惊人成绩。而在今年的唯品会“年货节”上，回力的订单更是同比增长了80%以上；在几年618期间，回力主推多款休闲鞋、阿甘鞋，最终拿下1.07亿的销售额……
那像平价国货回力、飞跃这种品牌，是怎么做到百元价位却仍旧物品质如一的呢？
一是找准品牌定位，找准需求，更关键的是产品要配得上。市场规律下，价格和品质要成正比，消费者都是精明的“挑剔者”，只有足够用心才能被他们认可。而回力从品牌成立之初就一直走的是高性价比的路线，价格始终比较亲民。也正是因为这样，回力才成为少有的老中青三代都有记忆的品牌。
产品质量过硬。另一方面，回力品牌发展近百年，沉淀了大量制鞋技术和经验，能够在同等价格上做出品质更好的产品。在近些年来，外部面临国际大牌鞋子的冲击，内部又有越来越多的国产品牌鞋子的激烈竞争，回力就是在这残酷的市场竞争中，不断提升自己的产品硬实力，从过去的便宜耐穿，逐渐提升到好看舒适便宜耐穿，一直都在用心打磨产品品质。
更令人欣喜的是，回力在自己优势领域持续发力同时，还发起了DESIGN计划，请来更多年轻人为自己心中的青春画出该有的模样，更加受年轻人喜爱。这一计划鼓励打破原有的界限，展现老牌国货的经典创新魅力。没有界限创新，经典吸引力再次得到了展现。到目前为止，回力DESIGN计划已经邀请了13名签约设计师和合作设计师，有热门的电竞职业选手，有新兴的设计师，有潮玩的设计师、音乐制作人、涂鸦艺术家。
国货鞋服品牌的出路并不在于以高价吸人眼球，而在于踏踏实实的用更优秀的品质，更美丽的价格满足消费者们的穿戴需求。
回力作为老牌国货品牌，在面对新时代的消费主义变革大潮时，还在坚持用高性价比，强大的设计力，获得了受众的认可，也赢得了品牌的口碑，为消费者抗下反“消费刺客”大战的大旗！