春节送孩子礼物，能送学习机吗？
你还记得学习机吗？
现在的家长应该记忆犹新！
不过，现在的孩子在面对学习机，和1980后们当年面对学习机，是两个心思。
原因呢？
两种“学习”！
相对低调的好未来近期也不得不走到台前，一方面其旗下直播间学而思优品涌入诸多消费者，粉丝数已经翻倍。
另一方面，学而思在学习机赛道上继续押注，推出新款学习机，定价也在拉高。
日前，好未来旗下学而思正式发布学习机新品xPad2 Pro系列，在学而思一代学习机xPad1基础上进行了升级。
IDC数据显示，2023年二季度好未来学习机出货量约9万台，在国内学习平板市场排名第四，市场份额上升至8.6%。
与此同时，由于东方甄选舆论风波，粉丝流失，学而思直播间意外走红，虽不及高途佳品直播间善于借势，但粉丝也有所上升，并在12月15日紧急更名（原名为“学家优品”）以便增强品牌辨识度。
学而思学习机负责人赵璞铮表示，传统学习机很多是“拼凑的内容+过时的硬件”，很难保证其专业性和体系性，所以实际利用率和效果很差，最后导致了超高的吃灰率。
“学而思学习机在硬件上绝对的是天花板，内容上更是如此，目前好未来学习机涵盖了1400万分钟的视频讲解，相比传统学习机的30倍—40倍。”赵璞铮透露，学而思学习机的内容仅制作成本，一分钟大概就要8000元。”赵璞铮如是说。
事实上，教培公司推出学习机，已经不是新闻。
今年5月，猿辅导正式入局1000亿智能硬件市场。
猿辅导举办智能硬件新品发布会，会上猿辅导发布旗舰型产品“小猿学练机”。
该产品面向全国中小学生，主打学练一体、以练促学。
而定价4299元，更被很多人表示价格偏高。
同时，在庞大的市场需求催生下，学习机品牌层出不穷。
目前学习机市场已经形成鲜明的竞争格局，步步高、读书郎等传统厂商、科大讯飞、小度凭借科技属性与教育属性极强的学而思、有道等成为转型厂商。
还有诸多新晋厂商如雨后春笋般出现，市场竞争也越发激烈。
为什么百度、科大讯飞、猿辅导等公司纷纷入局智能教育硬件市场？
这个行业现在有多卷？
这算这些在线教育公司转型的好赛道吗？
对此，《华夏时报》记者于玉金、财经网胡磊分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
学习机就是个智商税，当年小霸王如此，现在AI学习机亦如此。
一个学习用应用就能解决服务，硬装进一个“学习机”中，有什么意义？
从系统到硬件都和厂家无关，只是深度定制和锁死娱乐功能，其实际的意义并不强烈。
同时，由于教学需要，学生使用手机已经成为了一种刚需，但由于智能手机的“防沉迷漏洞”太多，很容易造成新的社会问题和教育困境。
深度定制化的智能教育硬件，确实成为了一条赛道，即学习有用、适度娱乐、沉迷可控。
但目前而言，智能教育硬件还是个伪命题，仅仅是深度定制的智能手机的变异。
本质上来说，智能教育硬件的护城河是真正独特的教育教学体验，这需要独家、海量且精准的教育内容，以及与之配套的沉浸式使用体验（如VR、AR或其他）。
显然，目前的智能教育硬件，不过是类似昔日点读机的一种存在，非必要之物。
对于教培行业来说，机会依然存在，即：
独家教育内容、独特使用体验、独门定制系统，形成深度护城河，而非简单的锁死游戏、娱乐功能，提供一堆教育类App。
否则，任何手机厂商都可以通过系统底层限制和预安装达成同样的效果。
想起了当年的学习机，热销和使用频率高，都是因为它其实是用来打游戏滴。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
