在App Store正式上线的14年后， 苹果生态系统引以为傲的“围墙”似乎即将倒塌，而被马斯克等各路巨头抨击多年的「苹果税」，或许将彻底形同虚设 。
据外媒报道，由于欧盟《数字市场法案》的颁布，其 明确指出对于那些估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，他们必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能 。
因此，苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整，未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。这也意味着用户与开发者将很难再受到APP Store的约束，30%“苹果税”佣金抽成政策或许成为历史。
什么是苹果税？
所谓“苹果税”， 即苹果对应用内发生的数字内容消费向开发者收取30%的佣金抽成，这项政策自2011年出台后，基本没进行过调整 。
苹果从未公布过自家在“苹果税”上的营收，但根据美国联邦加州北区法院认可的证据， 苹果2020年仅佣金收入就有220亿美元，相当于中国第三大互联网公司美团同年营收额，再加上B站大干三年的总收入 。而另一项数据显示，以APP Store为核心的服务业务，已经连续十个季度实现营收的同比增长。
当然，这部分费用最终会转嫁到用户身上。如用户在购买应用内的虚拟代币时，同等支付金额下，iOS终端上获得虚拟代币通常会比安卓终端少30%。
为何天下苦“苹果税”久矣？
从Epic Games组建战略联盟对抗苹果，再到马斯克多次指名道姓的“开火”，在谈及互联网行业垄断的问题时，苹果总是那个被口诛笔伐的对象。
原因很简单，大家都认为这笔过路费太高了。不论是Facebook、微信，还是Tik Tok、抖音，在运转时首先依赖电信运营商出售的带宽资源与用户购买的流量数据，其次还要依赖手机等智能硬件载体以及App Store等应用分发平台，并且每一次数字商品交易都要遵循佣金规则，乖乖缴纳“过路费”。
对于开发者的群情激愤，苹果拒绝对联盟的成立做出回应，并只是淡淡的表示，“这项政策并非是自己首创，Google Play和Galaxy Store也是30%的抽成。”
苹果此言非虚。实际上，如果和安卓阵营相比，苹果30%的抽成比例并不算高，包括华为、小米、OPPO、vivo在内的一众手机厂商，其官方渠道长期奉行着50%的抽成比例。但问题在于，安卓开发者可以引导用户通过第三方渠道下载应用，但苹果在系统层面上就杀死了这种可能。
苹果税的未来
不过当下欧盟的成功，或许只是个例。要知道苹果公司一步步走来，从硬件的研发生产，平台的运营，到AppStore生态系统的构建，逐渐培育了一个软硬件结合的全新市场。 没有App Store，就没有通过它实现的数以万计的交易和由此为双方用户创造的巨大价值，苹果理应获取相应租金 。
不过随着竞争对手的加入和市场形态的多样化，面对来自各方的压力，苹果究竟是否还有底气坚持“苹果税”制度，相信市场会给出答案。
