官方招募MCN，竟滋生出倒卖流量券的灰产生意？
近日，有MCN机构人士向新播场爆料，称视频号推出了一个MCN招募计划，有许多机构借官方名义，给予奖励金邀请达人入驻。但实际上，官方招募计划并不存在现金激励。
机构掏钱给达人发入驻金，目的是为了拿到官方奖励的流量券。而获得流量券之后，机构转身就倒卖，能获得远大于奖励金的收益。有机构靠倒卖流量券，赚了几十万乃至几百万。
据悉，这门生意持续了半年多。有业内人士评价：“这就很离谱......
视频号流量券成灰产？
“你知道视频号有个MCN招募计划吗？”
近日，某MCN机构的知情人士小A告诉新播场，此前，有视频号MCN联系他们，说达人入驻视频号，能够拿到入驻金。他以为这是官方政策，于是便答应了入驻，前后陆续输送了上千个达人进入视频号。
然而，慢慢的，他开始觉得不对劲。直到有同行告诉他，所谓的入驻金并不是官方给的，而是机构自己掏钱。
机构为何愿意自掏腰包？图的是什么？
原来，机构之所以这么做，是因为拉人入驻之后，虽然不能拿到现金奖励，但能够获得官方奖励的、价值更高的流量券。而且，他们拿到官方的流量券之后，便直接转手出售。
小A才知道自己“被骗了”。
“入驻金差不多就是几百块，但他们引入一个达人，最高能拿到上万的流量券，具体多少要根据外站的粉丝数来确定。”
据他提供的一份招募计划显示，招募外站创作者，面向的平台包括抖音、快手、微博、公众号、QQ音乐、网易云音乐、酷狗、全民K歌、腾讯视频创作号、哔哩哔哩、小红书、虎牙、斗鱼和YY直播。
其中，最高一档的达人能获得10000点流量券。而无粉丝门槛也可以入驻，但要求发布至少5条视频、其中一条有效播放超过3000，通过了能拿到2500点流量券。
新播场了解到，某抖音20多万粉丝的达人也曾收到过某机构发过来的《视频号作者入驻要求》，具体入驻金在300元-1500元不等，对应的是流量券为2500点-10000点（注：流量券点数：人民币=1:1）。
他当时并不知道视频号有入驻政策，觉得能给入驻金还挺好：“毕竟入驻也不难，相当于只是多了一个分发平台。”
而对于旗下拥有众多中小达人的机构而言，靠数量也能获得一笔不低的入驻金，再加上没有人能想到入驻金居然是机构自己掏钱的，都认为是官方政策，所以没有多少人怀疑。
“很多机构玩出了花，有人靠倒卖这个流量券，赚了几百万。”该知情人士表示，视频号的流量券很好卖，而且甚至有专门的券商在撮合卖，这都形成了一个产业。
首先，券的获取难度不大，一个达人最少就是2500流量券；其次，最初达人的视频号可以直接绑定、解绑机构，甚至可以无限这么操作；最后，视频号流量券需求大，而直接购买很贵，所以打折的券很好卖。
据了解，买券的大多是卖货的商家。“券基本是出一张，卖一张。”小A表示。
持续半年后调整规则
据了解，这个漏洞持续了半年之久，在今年4月就开始萌芽。
不过，最近官方已经发现了计划的BUG，并推出了新的《微信视频号MCN招募计划规则》，该规则于11月22日起实行，新规则做了以下调整：
1.流量券直接发放给达人，MCN只获得奖励部分
此前，MCN奖励系数为1.1-1.5，即除了MCN获得的拉新奖励之外，达人拿到的流量券也都是发放到MCN机构，再由MCN选择是否分配给达人。如今，规则调整之后，属于达人的流量券会直接发放至达人账号，而MCN只获得奖励部分，拿到的比例为10%-50%。
2.提高达人与机构的绑定要求，不能再“无限绑定和松绑”
要求创作者通过该机构用户邀请参加“MCN招募计划”活动并审核通过，则绑定合作关系连续时长为不低于7个自然日；如创作者并非通过该机构用户邀请参加，则绑定合作关系连续时长不低于30个自然日。
3.从达人入驻就给，改成分阶段给：分为入驻期、新人期和成长期
其中，入驻期最高只能得到1000流量券，新人期则是给予曝光扶持，成长才能得到最高10000流量券。而达人从入驻期到新人期，最少都需要超过30天。
4.新规则将流量券的有效期从360个工作日调整至30个工作日
新规则之下，达人与机构的绑定要求提高了，而且流量券的有效时间缩短，相当于没办法倒卖了，机构们想要“薅羊毛”几乎就不太可能了。
不仅如此，官方也发布了通知，表示并没有给予现金激励。
11月22日，视频号发布公告称，有用户反馈出现一些个人或机构，冒用“腾讯”、“微信视频号官方”、“视频号合作伙伴”等名义，通过奖励现金的方式邀请创作者入驻，后又没履行实际承诺，造成部分创作者权益受损的情况。
对此，视频号提醒广大创作者，目前视频号没有在创作者入驻合作上做任何形式的现金激励。并呼吁创作者注意甄别，避免遭受损失。
视频号依然任重道远
得知这个灰产之后，有业内人士感慨： “感觉他们内部团队专业度还是不行，有点像业外人士，明知道买卖券，还持续了半年，还让形成了产业，你觉得这离谱不？”
实际上，这并不是视频号第一次被爆出灰产。
“视频号还有很多做无人直播的，一堆无人带货直播。”
早在今年8月份，就有短视频达人告诉新播场，有些视频号账号直接在直播间放录像，竟然卖得不错。而在今年双十一，有业内人士发现居然有录播直播间上了活动首页。
还有人质疑视频号的流量太假。“几百人在线都没人说话”、“上千人在线就几个人说话”、“场观两万卖4单，我都不敢信”......
曾经，视频号让众多机构、达人和商家对其寄予厚望，但如今看来，视频号还是任重道远。
“从视频号推出这个MCN招募计划，还是看得出视频号想要丰富平台的内容池、打造自己的生态。”某短视频行业从业者小B认为，目前视频号看起来并不像一个内容平台，如今大多是商家、品牌，很多是冲着视频号打造私域的优势来的。
小A也觉得视频号的团队不是特别专业。他向新播场表示，最早的时候，视频号的品类运营是市场部负责，根本不会鉴别达人的真伪。
至于现在是什么团队在负责，他表示并不清楚。但某MCN的运营人士小C表示，腾讯一直有竞对，养两三个团队一起赛马，视频号应该也没有例外。
几天前，腾讯发布了第三季度的财报，再度提及视频号，相比于营收、净利等核心数据，财报中“广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主”的描述，结合今年以来腾讯在视频号上一连串的商业化动作，让视频号的发展趋势成为了外界讨论的热点之一。
但视频号如何补齐内容，如今看来仍是难题。小C觉得，视频号招募MCN，可能还是不舍短视频这块流量蛋糕。毕竟如今，几乎所有的平台都在内容化，就连美团、支付宝等平台都在发力直播和短视频。
腾讯也依然念念不忘短视频。
11月28日，腾讯微视发布了《腾讯微视MCN雪球计划（十期）》的招募，招募的对象是抖音快手的达人，粉丝大于3万，给予现金、流量币和流量分成等奖励。这个计划最初在2021年3月推出，完成招募任务的MCN机构最高可获10万现金+200万流量。
从微视到视频号，如今都还在持续向MCN机构和外站达人抛出橄榄枝。
一直以来，腾讯的短视频之路走得并不顺畅，所以视频号一度被认为是拥有最大的机会。但如今，小A觉得：“本来很有机会的，没想到是灰产连连。”
也有人感慨，不知道腾讯的内容之路，路在何方？还有机会吗？
（在“新播场”公众号回复“视频号MCN”，可获得完整版的MCN招募政策）
