主设计师离职，lululemon降价猛，女性运动品牌Maia Active未来走什么风格
2024年1月29日，对于被安踏收购的国产女性运动品牌Maia Active来说，是一个全新的开始。
此前的这个周末，该品牌主设计师、创始人欧逸柔，正式告别团队，离开这家一手创办第9周年的公司。
一周之前，Maia Active刚刚上新了2024年春夏新品逸柔系列，一款短袖紧身短袖、一款卫衣和两款卫裤，共三种颜色。该系列命名，似乎代表着品牌正式和创始设计师的告别。
2016年创立于上海时，Maia Active定位就是为亚洲女性打造的设计师运动服品牌，欧逸柔和王佳音两位创始人的分工也相当明确：毕业于纽约Parsons设计学院的欧逸柔，负责设计，负责产品；而曾是维密首位亚洲买手的王佳音则担任CEO，是运营的总负责人。
从创立的2016年到2022年底，Maia Active依靠“腰精裤”、“云感裤”等核心产品，取得了不错的营收业绩，在资本市场也收割了多笔融资。
营收方面，创立初期以线上销售为主的Maia Active在2019年线上营收破亿，同年首家线下门店在上海落地。2021年营收破3亿元，2022年品牌营收破5亿元，且首次实现盈利。
融资方面，Maia Active从2017年6月拿到动域资本和达泰资本近千万的天使轮融资开始，之后在2018年5月完成4000万元的A轮融资，红杉资本、华人文化领投，火山石资本和元钥资本跟投。
而到了2020年11月和2021年12月，Maia Active先后完成由华创资本和百丽国资投资的B轮和C轮融资，两轮融资的金额总计近两亿元。
但是，一直到安踏2023年10月中宣布收购前，Maia Active的2023年财年并不好过。
一方面，2022年首次实现盈利后，2023年Maia Active主打女性运动产品的瑜伽市场竞争更为激烈，耐克等国际运动品巨头在这一细分市场加码，而这个细分的领先者lululemon迫于库存压力，开始有折扣优惠等手段拉升销量。
一旦lululemon有了优惠价格，Maia Active就失去了价格优势。同时，lululemon在线下扩张势头也相当明显，截止2023年10月底季报显示，中国市场门店已达114家。而截止2024年1月底新品营销活动开启，Maia Active全国共37家门店，其中14家位于上海，覆盖13座城市。
另一方面，Maia Active在2023年的妇女节营销中出错，遭遇了创立以来的最大危机。此后的半年时间，相对沉寂，没有大动作。
直至2023年10月13日，安踏收购Maia Active品牌75.13%股权。这桩收购，被创投圈认为是Maia Active和其此前投融资人的“体面退出”。
收购Maia Active，安踏看中的是其在女性运动市场的产品力，好补齐这个细分市场的空缺。
完成内部调整后，Maia Active将背靠安踏集团的零售体系，但创始人兼主设计师出走，如何保持产品力，应对极速变化的中国市场产品要求，都将被打上巨大的问号。
