近年来受抖音、快手、小红书等社媒电商影响，“颜值经济”崛起，我国大众对外形的关注度持续升温，带动医美需求量不断增长，同时我国人均可支配收入的稳步增长奠定轻医美消费的坚实基础。随着医美消费的认知度和消费意愿不断提升，求美需求持续坚挺，轻医美不手术，价格低，见效快，恢复期短的特性充分满足当代年轻人变美诉求，促使轻医美市场持续扩容。2020年新冠疫情对传统医疗美容行业带来重大打击，但随着我国疫情防控逐步进入常态化阶段，医美复苏势头迅猛，由技术进步衍生出的轻医美由于其低价、便捷、“高效变美”的属性受到越来越多年轻消费者的关注，轻医美生活化态势不断增强，发展前景广阔，成为高景气的黄金赛道。
我国轻医美消费群体不断拓宽，主要是以女性消费者为主，同时随着互联网的发展，社交媒体的影响，男颜经济也逐渐崛起，男性消费群体正逐年扩大。
图表一：2019—2021年男女消费群体对比图
数据来源：新氧研究所
随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者对医疗美容的接受度不断提高，2019-2021年，具备持续活力的“她经济”使我国医美消费人群仍以女性为主导，同时在三年间男性医美群体不断扩大，由2019年占比9.98%提升至2021年12.56%，男性医美人群消费潜力大。从年龄上看，我国20-30岁医美人群居多，占比超60%, 30岁以上医美人群占比从2019年19.4%提高至2021年22.9%，主打紧致抗衰老的轻医美项目受该部分天群关注。轻医美消费占比由2019年72.6%提高至2021年83.1%，增长较大，轻医美市场潜力大。
图表二：消费年龄群体分布占比对比图
数据来源：新氧研究所
轻医美消费人群以90后和80后居多，紧致抗衰老成为消费者关注重点。年轻消费者在轻医美的选择上更重视自我需求，消费较为理性，看重医生、设备的专业性和符合自身需求的治疗方案，目前抗衰成为我国轻医美消费者的主要诉求。
我国轻医美消费者集中在90后年轻人群体，女性消费者的医美消费动机TOP 3按顺序排列是：①取悦自己。②修复先天缺陷。③伤后修复。男性消费者的医美消费动机TOP 3按顺序排列是：①弥补先天缺陷。②职业需要。③取悦自己。这些消费动机由注射类和光电类非手术医疗美容手段就可以快速便捷地满足消费者。
图表三：2021年轻医美消费项目TOP5占比
数据来源：新氧研究所
从2021年我国轻医美各类项目的下单量来看，除皱瘦脸占比最多16.93%， 美白嫩肤排名第二占比11.02%， 其他项目销量占比排名依次为玻尿酸、保湿补水和清洁祛痘，消费者对轻医美的诉求集中在抗衰老、美白嫩肤和紧致除皱领域。
我国消费者在选择轻医美服务机构时，看重医生专业权威性的最多，占比90.3%， 83.1%的消费者看重在面诊时得到符合自身需求的治疗方案，70.1%的消费者倾向最新进口仪器设备，62.9%看重项目后提供周到细致的建议，51.3%看重干净且私密性良好的环境设施，51.3%看重细心贴心的专业陪伴人员。消费选择已经更加理性，也更加关注个性化医美方案，同时医美服务也是其选择的一项重要因素。
