乔丹究竟有几个？对国内来说，乔丹是一个运动品牌，全称为中国乔丹；对于国外来说，乔丹是一个著名运动员，全名为迈克尔乔丹。看似毫无联络的事物权益，商标纠纷打了十年官司，那么究竟是谁做得不对呢？后来的迈克尔乔丹和中国乔丹又怎样了呢？
国内外的“乔丹”
这是80年代开设在福建晋江的一个大工厂，他的老板丁国雄走南闯北多年，看清楚什么鞋卖什么价格了，于是2000年时将企业的名字改成了乔丹体育。
而此时正值美国著名球星迈克尔乔丹拿下了好成绩，不少人认为这就是和运动明显有关的产品。在一场无意识的球鞋文化带动下，乔丹体育的销售额突飞猛进，达到了1亿元人民币， 10年后全国门店就达5300多家，年销售额近30亿 ，看着这喜人的成绩，乔丹体育开始了疯狂注册之路，凡是和乔丹有关的即便是同音不同字也不被放过。
一系列的操作直接让他排到国产运动品牌的前10，于是上市之路也被提上日程。只不过正是这种操作引起了耐克官方的关注，他们想如果再不出手进行制止，以后的耐克鞋都要变成假货了。
不过耐克高层非常聪明，他没有自己出手，而是把这件事情告诉了迈克尔乔丹。耐克和迈克尔乔丹又有什么关系呢？说到这就不得不提提这两者之间的合作了。
同样是神奇的80年代，知名运动品牌耐克在市场上节节败退。 于是他们抱着破釜沉舟的想法与迈克尔乔丹进行合作，当然给出的价格也十分诱人，除了几十万美元的代言费之外，还有每卖出一双鞋的提成 ，而这双方联名的鞋子，就是如今火遍大街小巷却仍然昂贵的AJ。
当耐克把消息透露给迈克尔乔丹，后一场官司拉锯战拉开序幕。
十年之争，真乔丹败诉
迈克尔乔丹的律师团队认为自己提前做了准备，在这场官司中必胜无疑，于是一进入法庭就开始了舌战群雄的模式，为了让自己更具有说服力，甚至拿出了迈克尔乔丹打球时的照片和乔丹体育的现象进行对比。
之前移到这里，那肯定是乔丹体育白输了，却没想到乔丹体育的率是轻飘飘地说了一句话， 他表示商标里的人不是球星乔丹，手里拿的也不是篮球，而是乒乓球。
这番操作直接让对方哑口无言，一场官司让真乔丹败诉。
但不甘心的迈克尔乔丹又开始了第2次诉讼，这一次他的突破口放在了拼音上，然而他又忽略了乔丹体育律师团队的巧舌如簧，再加上之前乔丹体育注册了同一不同字的商标。球星乔丹再次败诉。
在不知情的情况下用了他人的剪影，如今还连续两次败诉，迈克尔乔丹怎咽得下这口气，于是第3次诉讼又提上日程，不过相对于前两次的张狂，此次他低调了很多，私下里不断收集证据，而这也让他抓住了把柄， 原来乔丹体育在注册商标方面甚至连球星乔丹的儿子也注册了 。
如此以来乔丹体育在无话可说法院也做出了最终的审判， 它必须停止一切关于中国乔丹的宣传，除此之外还需向球星乔丹赔偿30万元 。而此次胜诉，距离第1次官司已过去10年时间，那么如今的乔丹体育又怎样了呢？
中国乔丹怎么样了？
这场争锋落幕后，乔丹体育被迫改名为中桥体育，而且也丧失了上市的机会。不过不得不说，他的老板丁国雄是见过大世面的，也懂得如何将名人效应发挥到极致。
这不，当乔丹的形象和商标不能运用到体育产品上后，他们就另辟蹊径开始发展饮食，这不2021年还在申请乔丹咖啡，乔丹速食。 只不过这种做法被相关部门拒绝了。
而这也不难看出那场官司并没有让中国乔丹长长记性，反倒认为发展山寨更有利于赚钱。究其根本除了赔偿金额小于利润之外，更多的是公司版权意识的不足。
其实如今的中国有很多产品，他们的质量都比国外的要好，但为了卖上个好价钱，拥有更广阔的市场，常常贴上国外的商标，如果没有企业维权，也让他们获利颇丰；但话又说回来，这样的发展之路又怎会长远的，我们的产品既然好用，何不树立起大国自信，贴自己的商标呢？