作者：Emma
腰旗橄榄球浪潮汹涌、草莽生长
“媒介即讯息”这一经典论断在体育圈表现得尤其出色，滑雪、飞盘、露营、腰旗橄榄球、路冲、桨板……一些小众运动由于社交媒体的传播走到了大众面前，以惊人的速度向不同的人群渗透。
腰旗橄榄球从陌生走向熟悉的过程非常短暂，小红书为这项运动提供了肥沃的生长土壤，橄榄球快速占领很多人的社交主页，他们可能年龄在20~30岁之间，第一次接触这项运动，然后持续为这项运动“充值”、消耗热量。
NFLFlag2022年入驻小红书
始于热爱
在组建腰旗橄榄球社团前，大可在做橄榄球垂直自媒体“LifeInTheHuddle”，更新橄榄球比赛相关资讯，2021年4月，LifeInTheHuddle发出招募信息，开始尝试以社团方式运营，过去一年多，社区已经覆盖了3000~40000人。
“我们也没想到能扩张得这么快。一开始是想朋友带朋友，相互认识一起来玩，等于算‘人际传播’了，慢慢地扩张特别快，一开始十几个人，现在已经有8个群，其中7个群都是满员状态。”大可说道。
大可与橄榄球结缘是在大学社团，毕业后加入了社会上的业余装备橄榄球的队伍。
“相当于在大学接触这项运动后都一直在玩。因为腰旗只普及到大学，面向社会的话，还是非常小众的体育项目。我和搭档之前有别的工作，20年我们出来创业做自媒体平台，但光靠内容来获得收入比较难，它毕竟还是太小众了，当我们看到飞盘、滑雪这些运动火起来，也去参加了社团活动，发现这个模式比较新颖，利于推广这项运动，所以在21年4月份我们开始尝试第一次线下活动。”
如果追溯源头，就要提到NFL（美国职业橄榄球联盟）的工作。NFL中国从2003年开始在北京、上海、广州三地组织举办“苹果种子计划”训练营，培训大学生成为NFL腰旗橄榄球教练和裁判，并在北上广、哈尔滨、山东等地区组织“勇者之冠”初中腰旗橄榄球联赛。2008年开始，NFL陆续在北上广等城市组织举办NFL大学生腰旗橄榄球联赛，包括清华、北大、复旦、广州大学、武汉大学等国内知名高校的球队都有参与。
大可2011年在上海理工大学第一次接触了腰旗橄榄球，成为了其中一颗种子，借助各方力量，长成为橄榄球推广的“苹果树”，开始结果子 。LifeInTheHuddle自媒体就得到NFL的支持，后来与上海市橄榄球协会一同成立Shanghai Huddle腰旗橄榄球社团。
Shanghai Huddle社团活动（来自“阿柴”艺术形象创作者仓屋）
Shanghai Huddle社团现在一周8场活动，周一到周四每天1场，周末每天2场，主要在上海市中心开展活动。
“我们社团的目标人群是的二三十岁的年轻人，他们工作靠近市中心，住的地方也集中在市区方向，所以会方便些。大部分场地方如果晚上出租的话，会分成6~8点、8~10点两个时段，6点开始这个时间段，大家下班可能都赶不过来，而且现在全上海除了腰旗还有飞盘，户外运动的兴起使得市区的场地很难定。”
北京Huddler综合训练中心成立的时间更早一些，属于腰旗橄榄球元老级的俱乐部，Huddler负责人闫申本身是橄榄球爱好者。
“2014年朋友拉我去参加一个装备橄榄球队的体验，去完以后就喜欢上了，就买了橄榄球装备，但装备还没到这球队就解散了，就很尴尬。装备队解散了以后我们就开始打腰旗，然后就一直到今天。”
闫申2018年开始做橄榄球的推广，最开始的营业的状态是健身房模式，会员可以自己训练健身，也可以上私教课。闫申做了橄榄球体验课，一直在会员当中推广运动，但头两年进展缓慢。
2020年，举办了Huddler腰旗橄榄球联赛，但赶上疫情几经波折，最终有90 余人报名，比赛打了两个月。去年有春秋两季，报名人数在60~70上下。今年最新的一季，已经有110余人报名了。
这种民间友谊赛在活动审核上的没有很大的障碍，但非常耗费精力。闫申说，“主要它不盈利，就得自己去投入。”
HuddlerGirls训练场景
现在Huddler综合训练馆涉及的内容比较多，闫申介绍，“包括我们的日常训练活动、团建活动、社群运营，另外HuddlerGirls为了出去打比赛，每周会有固定训练。”
今年3、4月份的时候，Huddler一周能办接近20场腰棋活动，因为疫情叫停一个多月以后，市场变化比较大。现在每周有个4/5场活动，橄榄球相关活动都算上的话是10场左右，这里面包含技术专项、新手体验、进阶体验、比赛和体能训练。
教练请就位
与一般社团相比，Huddler的风格明显更硬核，目前玩家的留存率为40%。
“Huddler在业内给大家的印象，不是一个网红拍照打卡的机构，有胆敢跨入Huddler的活动，都是想认真打球的人，所以我们留存率高也很正常。”
“硬核”形象与这与闫申个人的理念有很大关系，“网红打卡”意味着流量、意味着更多的曝光，但闫申并不想一味满足大众的需求。
“我不可能满足所有人，毕竟有其他机构满足大家打卡的需要，给他们拍好看的照片，给他们更多社交机会，那就让他们去那些机构，我更欢迎的是纯粹热爱运动、想了解橄榄球的人。”
闫申与NFL有一些私人来往，但没有建立合作关系。“这些年都是自己在做，我觉得橄榄球在前期推广阶段不必太拘泥于大机构的设定，只要符合规则、赛制相对科学、人数够多就行了。”他说。
闫申现场教学场景
运动热度起来，吸引了很多商业嗅觉灵敏的人，机构数量快速增长，对于市面上众多的竞争对手，闫申花了确实花了些时间来“消化”。
“机构多了，大家拉新的手段也是各有所长，比如优秀的摄影师、快消品合作给品牌福利……会有各种方式去招新。从教学质量和活动单价上，我们有绝对优势，只不过市场很大，没必要去跟人家‘嗑’这些。”
对于Huddler的教练水平，闫申非常有底气，他自己在2016年考取了美式橄榄球教练员证书，算是最早的一批，而且这么多年他一直在球场、赛场，即便因为身体原因不再打装备橄榄球了，但球队仍有他的席位。
“目前北京的社团里，我们的教练水平应该算是最好的，全国来看可能也是。现在一些机构的教练连比赛都没打过，更有甚者一些教练是在我这上完新手课就自己开课去了，我们都成‘黄埔军校’了。”
对于市场的鱼龙混杂，闫申有几分无奈地说：“我也是用了近半年的时间才把心态调整过来，身边朋友劝我放平心态，说‘你这是培养人才’。真没夸张，不止一家机构都是在我这上了新手课，觉得好开始玩，也有一些是之前打过，但打得没那么好，在我这上进阶、技术课，上完了再去教别人，把我们的教案变成他的，然后卖的价格还比我们高、炒的比我们火。当然人家初衷可能也是好的，愿意推广这项运动也没问题，他们商业头脑更灵活，我们可能传统一点。”
闫申分析，目前腰旗橄榄球的教练资源属于供不应求的状态。现在很多机构，包括一些团建公司都在找教练，但其实具备教学资质和教学能力的人非常有限。
“首先有资质的人就少，但具备资质也不代表就能教。有的可能没有资质但是有教学能力，就是没有证但会教，这个‘会教’其实也很抽象，新手内容没有那么复杂，没有那么多技术门槛，更多是通过交流让玩家对这项运动有兴趣，保持热情，这些东西不是每个教练都具备的。”
大可教学场景
教练是一个社团的核心，这个观点大可也是认可的。
“场地无非就是那些，其实每个社团都会用到，教练的职责最重，教练的教学水平、技术水平和知识储备，决定了玩家的体验：能不能让大家学到东西，能不能更快乐地进行运动。”大可说道， Shanghai Huddle目前一周8场，他和搭档两个人已经不够用了，所以他们从上海理工的腰旗社团找人。
“现在社团里的球员或者刚毕业已经进入职场的学弟，可能周中或周末会过来帮忙，做兼职教练。也是在大学打了四年比赛，技术水平还可以，而且他们以前会去给青训机构做教练，不同的是以前可能面对小朋友，现在是成人玩家。”
胖鲸从NFL中国获悉，全国定期参与橄榄球运动的人群已经超过20万人。随着市场对腰旗橄榄球的需求不断上升，NFL中国和各地区协会、学校、社群、橄榄球相关装备品牌商、有兴趣的赞助商保持着紧密沟通，为未来的爆发做积极准备。
同时他们计划用未来5年时间，培训1万名合格的NFL腰旗橄榄球教练员和裁判员。
“玩”还是“打”？
据外媒消息，2028年洛杉矶奥运会将9个项目列为候选比赛项目名单，分别是板球、霹雳舞、棒垒球、空手道、腰旗橄榄球、棍网球、自由搏击、壁球和摩托车项目。哪些项目能最终入围，将在2023年孟买的会议上决定。
据传，国际板球协会准备花费300万美元来为竞标成功公关。NFL也在其年度大会上宣布，计划在未来10年在全球范围吸引5000万新受众，为此正力争把这项运动送进2028年洛杉矶奥运会。
大型赛事从来都是推广一项运动最好的方式，这也是为什么我们有了首届中国飞盘联赛，腰旗橄榄球也成为了2022年世界运动会的正式比赛项目。不过国内对腰旗橄榄球的认知仍处于非常浅层的水平，把装备橄榄球与腰旗橄榄球混同、不同球友的场地之争、“腰旗媛”这种污名化词汇的存在，都说明腰旗仍然处于初级发展阶段。
长期以来，NFL在中国做了很多建设性工作，“苹果种子计划”在各大城市持续培养成人球员、教练，青少年培养战线拉得更长，这些球员成为一颗颗种子分布在社会上各个角落，一些种子长成树开始结新的果子，像一个树形拓扑网络，不停向外延伸。NFL方面表示，经过近20年的市场培育，已有超过百万受众参与到橄榄球的线下活动中。
但如果没有大型赛事将受众聚合起来，这种连接就不太容易在大众面前显现出来。小红书这样的社交平台为这项小众运动提供了新的生长空间。
“小红书会着重小众体育的推广，之前的滑雪到飞盘，到现在腰旗已经火起来了，它开始推路冲，公路自行车好像也是一波。”大可认为，有全民健身这样一个大背景做铺垫，大众健身意识普遍提高后，带动了相关产业的发展，而社交平台需要丰富的内容去满足不同群体的需要，所以小众运动得到了相应的流量扶持，因此实现了快速破圈。
腰旗橄榄球的入门不需要额外购置装备，社团一般会提供腰旗和橄榄球，穿戴运动服和运动鞋就可以的上场。
Shanghai Huddle近期社团活动
“对于新手来讲，就是一般运动服和鞋就可以，教练传球会轻一点。觉得好玩愿意持续投入的话，一般会买经济实惠的足球鞋那种钉鞋，也有人会买专门的橄榄球鞋，也是钉鞋，然后配置接球的手套，比赛会强制要求配置牙套，虽然腰旗没有对抗性，但比赛全情投入的时候可能刹不住车，免不了一些碰撞。”
虽然大可是通过比赛接触的橄榄球，也还在打装备橄榄球，喜欢橄榄球这项运动的高对抗性和竞技性，但在Shanghai Huddle的社团运营上，他们坚持体育娱乐的优先级高于体育竞技。
“大家可能更为了开心而来，在平日活动进行分组对抗的时候，大家对分数也不会那么在意，更注重打球之间的快乐。因为娱乐性更高了，大家的压力不会那么大，会更轻松地开展运动。”
大可说，“我们打了10年球，这些年都是想过要把这项运动给推广开来，但问题是，新手如果直接参加装备训练，为了打装备橄榄球去参加比赛，这样目的性太强。现在腰旗的状态就是，我过来玩一场。开心就好了，不用在意比分，有空了我再来玩，非常灵活。不像装备橄榄球，它每周有固定训练，为了提高表现球场上的表现会有体能的要求。对于很多城市职工来说，腰旗显然更适合作为消遣，所以现在体育娱乐是我们社群第一位的东西。”
Huddler秉持着不同的发展理念，闫申认为娱乐化本身没有问题，但更希望往专业化引导。
“娱乐化可能吸收的是那些来拍照、游戏的人，我更希望把让更多人能体验更专业的训练，腰旗橄榄球也好，装备橄榄球也好，希望大家能够打更专业的比赛，体验运动真正的乐趣，而不是只是拍照、出汗这么简单。”
在闫申看来，新兴事物的发展肯定会面临各种评价，腰旗橄榄球的热度推高带来很多机会，也带了很多不切实际的声音，这些其实与Huddler的发展并不直接相关。
“从18年开始做，我没觉得这个运动能真的火起来，这是一个意外的爆火，是小红书的功劳。现在还在风口浪尖上说什么都没有意义，等它的温度相对平稳了，我们再去考量到底下面怎么做。目前我只要做自己该做的，该上课上课，该招募招募，认真走一遍。”他说。
现在很多人趁着热度上车，也能挣到钱，但闫申觉得通过做活动收取门票不是这项运动的盈利点，真正的盈利点在于通过办赛事以广告、商业转播赚钱。
Huddler综合训练中心橄榄球教练
这就回到体育竞技上去了。浅尝辄止将腰旗作为消遣的人群，会对赛事感兴趣吗？两种答案都是可能的，Shanghai Huddle与Huddler似乎就这一问题走向了两个不同的方向。
闫申期望，更多人能体会橄榄球的魅力：
“这个运动其实很包容，尤其是腰旗橄榄球，不管男的女的老的少的高的矮的胖的瘦的跑的得快的跑得慢的，都可以玩。它不像篮球、足球，个矮打篮球就很吃亏，跑得慢踢足球基本踢不了，在场上存在感很低，但橄榄球就不是这样，你可能打的时间不长，但只要认真执行教练或者四分卫给你的战术，你在场就是有作用的。这是一个真真正正的团队项目。5打5的篮球比赛有一个詹姆斯可能能扭转这场比赛的胜负，但11打11的装备橄榄球，光靠一个Tom Brady，你解决不了任何问题。”
因此在新手体验课上，闫申更注重启蒙。
“启蒙教练不可能在第一次或者第二次活动里边，就让这些人掌握标准的橄榄球技术，接球、跑步这些都是要长期地练习才能够掌握。所以我们的新手体验，主要是跟他们交流、给他们鼓励，让他们知道他们可以玩，有可能在未来通过积极的训练和长时间的努力，能真正进入到这项运动里，让他们持续保持对这项运动的兴趣和热情。”
他注意到，很多人从室内走出来到室外已经做了很多思想工作，然后还要晒着太阳、顶着风，弄得满手脏、出一身汗，如果没有获得心灵上的愉悦，可能就不再关注了。
“他的乐趣可能是一次接球成功，也可能是来自教练的认可，也可能是来自队友之间的关注。我觉得从技术层面和这项运动本身，前几次活动其实没有太大的意义，就一定是要把氛围和交流互动做好。”
后记
腰旗橄榄球仍是非常小众的运动，当它通过社交媒体的一张张图片、一段段视频走向大众后，倏忽之间不再遥远，但真正走进它需要时机，也需要一个健康的环境。
这其中，社团组织发挥了重要的连接作用。在采访中，我们了解到，社团通过报名费能够覆盖活动的人员和场地开支，但盈利则需要通过装备销售或广告合作来实现。这其中，食品饮料与社团联动相对频繁，当然也少不了运动品牌的身影，但主要以品牌露出这种形式合作，扶植球队、赞助赛事这些深度的连接尚未成型。
这也反映了腰旗橄榄球在中国当前的现实——浪潮汹涌、草莽生长。Shanghai Huddle与Huddler可能走出了两种不同的风格，一个青春一个硬核，但他们的起点都与自身热爱有关，是能走过周期的参与者。但市场上不全是这样的玩家，随着浪潮而来的，也许能一起把市场做大，也许潮退时也就消失不见，那时候，我们才能真正领会这个运动的生命力。
小红书夏日腰旗局专题页
不过可以预见的是，超级碗的成功不会止于北美，橄榄球也有机会走向中国家庭。
腰旗橄榄球有着无接触、零装备和小场地的特点，门槛较低，而且这项运动注重培养参与者的团队精神与领导力，它需要大量的团队沟通与协作，能很好地引导参与者建立相互尊重、信任的关系，并有效的提升自信、勇气、纪律等精神品质。
这些特质正在被越来越多地人发掘。NFL认为，腰旗橄榄球运动在中国已经站在了爆发的临界边缘。
2021年开始的5~10年时间，NFL中国计划用5-10年时间，更多的投入腰旗橄榄球运动的推广，建立橄榄球运动参与的金字塔，“我们期待从幼儿园，小学，到中学、大学，成人乃至奥运国家队，在不同年龄段有更多人接触、了解和参与腰旗橄榄球运动。”