文：小余
一句“to be No. 1”的广告语曾让鸿星尔克火遍中国。但是近年来，鸿星尔克却也几乎消失在人们的视野中。直到2021年7月21日，鸿星尔克官方宣布：企业将通过郑州慈善基金会，向河南捐款5000万元物资驰援灾区。才让人们再次注意到这一国货品牌。
如此大方捐款的背后，人们发现近几年来，鸿星尔克的发展不容乐观，公司净利润也一直处于下滑甚至亏损的状态。从而引发了广大网友的赞扬，鸿星尔克也因此再次出圈。瞬间引爆全网，开启了一场“野性消费”，鸿星尔克销售量迎来暴增。
时隔一年，鸿星尔克再因捐款成为网络焦点。2022年7月30日，鸿星尔克官方发布消息称：向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物，用于帮助困难残群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条，果不其然，冲上了热搜。
对此，网友们纷纷点赞。有网友评论：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”、“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”、 “野性消费2.0走起”、“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”。
据悉，早在2018年鸿星尔克就与福建省残疾人福利基金会设立了“鸿星助力·衣路有爱”项目。据福建省残疾人福利基金会于2021年2月，在官网发布的文章显示，从2013年-2020年，鸿星尔克已经累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人已达数十万人。
此外，我们还发现，鸿星尔克长期都冲在第一线。在去年刚刚捐5000万物资后不久的10月份，鸿星尔克又一次拿出了2000万元，捐赠给山西受灾的地区。今年3月，鸿星尔克也紧急驰援泉州，捐赠500万物资及近500套生活设施齐全的人才公寓用于临时隔离点。
尽管作为国货品牌的鸿星尔克，因为大义而受到了诸多的赞誉，但人们心头仍旧萦绕着一个疑问。曾经自信满满说出“to be No. 1”的鸿星尔克，在出圈之前的几年到底发生了什么？如何崛起，又如何从“顶流”跌落谷底的。
这就要从鸿星尔克的发展之路说起。鸿星尔克成立于2000年，总部位于福建省厦门市，这20多年来也是坎坷不断。公司是由现任董事长吴荣照的哥哥吴荣光、父亲吴汉杰和家中的一些其他成员共同创办，刚开始叫鸿星鞋业。
据吴荣照在一次采访中说。虽然是成立了公司，但当时他们其实就是一间破旧的毛坯厂房，全部财产只有300多万元的应收账款、几十万元的现金和仓库的外贸库存。不仅如此，吴家父子欠了银行1000万元。
2003年，从澳洲留学归来的吴荣照进入了鸿星体育。也就是在这一年，工厂遭遇了大水，半数设备和大量原材料被淹。在企业危难之际，有着国外的学习经历的吴荣照。为企业提出了建设性的意见，引入外来投资，做独家代理，并让鸿星尔克从贴牌生产转向自主研发。
2005年，吴荣照其兄吴荣光，注册了新的鸿星尔克公司。与此同时，两兄弟还成功将鸿星尔克在新加坡主板上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌。2006年开始，随着品牌进入高速发展期，在中国市场不断布局后，鸿星尔克又将渠道拓展至全球40多个国家和地区。也就是那几年，“to be NO.1”这句广告语进入人们的视野。
2007年5月，吴荣照哥哥吴荣光让出了公司CEO职位给吴荣照，改任鸿星体育董事会主席。到了2008 年，受北京奥运会的影响，体育用品品牌全力爆发，鸿星尔克也迎来了大“丰收”，营业额在这一年达到了28亿元，也是在这一年鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强。
不过此时鸿星尔克也做出了错误的决定，就是过度扩张。当时的鸿星尔克力图摆脱平价定位，超越安踏李宁。但由于扩张过快，导致很多店铺选址不当、管理不善，相继出现了很多亏损状况。到了2009年，鸿星尔克陷入了一场非常严重的库存危机，当年鸿星尔克的销售额为19.99亿元，同比下降30.8%。
好在吴荣照果断断臂求生，关闭掉了亏损的店铺、同时改善了管理方式。但此时，我国市场却已经逐渐被阿迪达斯、耐克等外资品牌侵占，安踏、李宁也都相继抢占了部分市场。到了2015年，鸿星尔克更是遭遇了工厂火灾的打击，直接导致生产线全面停滞，订单全部变成了赔偿单，企业的现金流也直接断掉。
吴荣照在接受采访时回忆表示：“最难的时候，手上的现金还不够支撑一个礼拜。”但是，在吴荣照的带领下，公司最终还是渡过了难关，但此后公司业绩长期表现也都不算佳。与此同时，鸿星尔克也逐渐走向暗淡。
2018年，鸿星尔克亏损了2.98亿元，2019年情况好转，仅亏损295.8万元。但2020年却发生了疫情，再次对其产生了影响。鸿星尔克年营收28.43亿，净利润再负2.2亿。
与之相比，安踏的年营收是355亿，约等于鸿星尔克的12倍，李宁年营收144亿，差不多是鸿星尔克的4倍。特步营收为81.72亿元，是其仅3倍，361°营收都为51.27亿元。在大家都有不同程度的进账时，似乎只有鸿星尔克是负利润。
回望鸿星尔克这20年多年的发展确实可以说是命途多舛。不过，在这个品牌更迭的时代，鸿星尔克能一直存活20多年，在某种程度上，也算是一种成功了。此外，值得注意的一点是，尽管鸿星尔克在激烈的市场竞争中难以崭露头角，但其质量和品质一直都被人认可，也吸引着一部分，或许这也是其多年坎坷却有不倒的原因之一。
加之鸿星尔克在自己困难之际，也心系大众，它的种种善举，或有商业运作的可能。但长期一如既往坚持，肯下如此大的力量，这也不是所有企业都能做到的。因此，他们也值得得到回馈。从鸿星尔克身上，我们也看到了国货品牌身上的力量。我们也期待有更多国货走进千家万户，让中国品牌的名片更加靓丽。