前言
自然界生物都会经历生老病死的发展阶段，而市场经济中的品牌也同样会经历诞生、成长衰弱或品牌延续的阶段，而如果品牌想要延续“基因”，在市场上成为长青品牌，需要经历各种进化，进化的过程则需要一定的技巧，如紧随时代消费潮流、表达消费情绪或者创造品牌记忆力等，这些法则都能在一定程度上将品牌占领市场优势并且增加长久发展的几率。
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法则一：用“爱和希望”体现品牌
除了功能性消费品，其它大部分的品牌想谋求长久稳固的市场位置，单纯依靠理性的诉求已无法满足消费需求，巧妙表达人类情感、情绪诉求的表达方式才能让品牌充满连接感。爱是人类永恒的主题。这种爱包括爱情、亲情和友情，也同时包括热爱在内的情感。无论在广告营销活动还是生活工作和学习，都离不开这4大主题。
像宫崎骏的“畅销”电影，蓝天白云、花鸟虫鱼等平静的画面都在时刻打动着观影者的情绪，特别是城市生活工作压力的增加，这种淡淡的爱、淡淡的童趣、淡淡的情感似乎都在片刻中治愈着现代人。在营销广告层面，每个成功的品牌，都善于利用这些情感中一个或多个进行品牌表达，加强品牌的情感内涵。
巴黎世家“总有人爱着你”广告片中描述了一个关于爱和感动的故事，片中每个难以言喻的、专注的眼神交汇、温柔的肢体交融动作都在诠释着淡淡却又不太浓烈的爱，将巴黎世家原本时尚、性冷淡、高级感的品牌个性充分表达，让人感觉到“活出爱”的慰藉。
除了爱等情感层面的主题，“希望”同样是品牌长时间被人记忆的方式。希望是指向未来的某种强烈的、被期待的情绪和愿望。品牌的产品和消费者的需求都是现实性的，然而欲望大多是未完成的、指向未来的，因此希望可以把消费者的欲望充满表达，并指导受众的现实行动，将未来想象中的希望增加实现的几率。Timberland“踢不烂的你”广告片中不断出现的奔跑、挑战镜头，无不体现了人们为了追逐“希望”的美好目标而前进的愿望，这同时成为了品牌印象深刻的价值观。
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法则二：借助“时代”表达品牌
品牌除了表达情感，紧随时代、市场和消费观念变化进行的营销更具有时代意义，并在一定程度上满足和创造不同时代受众的各种需求。
如果偏要找一个代表性的品牌，可口可乐当之无愧是代表时代潮流的品牌。从1886年印在《亚特兰大日报》上的第一个广告开始，可口可乐先后创造出1971“山顶”音乐广告、1979年"Mean" Joe Greene（小气的乔·格林）超级碗钢人队夺冠广告，再到1986年中国的第一支广告“挡不住的感觉”，经典的中国上世纪纯真年代场景和淳朴的人物以及挡不住的欢乐感觉，无不在回应着那个年代的时代潮流。直至前几年兴起的可口可口昵称瓶、歌词瓶、城市罐等，品牌的创意引领时代潮流，还有近日推出的与元宇宙相关的“Byte字节限定系列” Zero Sugar Byte限量礼盒等等产品，可口可乐的整个品牌进化都在用创意创造着消费需求，将品牌广告活动中的经济行为转化为具有文化表达、潮流表达行为，使得受众乐此不疲地追赶品牌，以此获得了消费社会的赞许。
在消费盛行的今天，紧随时代还表现为包括时尚、潮流在内的品牌表达，如国风国潮的创新升级、潮玩潮牌的崛起以及各种通过人工智能、AR、VR技术进行表达的品牌广告，它们无不表现出与时代同频的创新，并将这一代具有新消费观念的受众俘获。
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法则三：用记忆点描绘品牌
一个具有长远发展目标的品牌，不仅应该回应时代的消费需求，更应该创造具有长久记忆的品牌。人总是更容易记住具有独特特征的事物，有个性的品牌也更容易让人记忆。
创造记忆点，让品牌润物细无声地进入受众心智。而颜色是最容易留下记忆点的方式之一。如宜家家居的黄色和蓝色、星巴克的深绿色、麦当劳的黄色和红色以及视频网站中B站的粉色、淘宝的橙色、美团的黄色等等。品牌在视觉上创造标志性和辩识性特征，是品牌形象更鲜明的表现。
品牌的场景记忆同样是制造记忆点的关键。出色的视觉颜色与品牌场景记忆相辅相成，他们都是互相作用的存在。而对消费者直接激活记忆中心的是消费场景，也就是使用和消费品牌或产品时的场景。如“累了，困了，喝红牛”红牛将困乏的生活瞬间与红牛的功能相结合，唤醒了品牌记忆，点燃受众的消费场景，更活化了品牌。
小结：品牌想要在激烈的市场中，保持优势甚至是永久畅销，是不容易的，但品牌只要随时把控消费需求，谨记品牌本身的优势并且用各种方式放大，优化品牌的各个基因，才能让品牌或产品具有长期畅销的可能性。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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