人生如戏，全靠演技。
2020年初，疫情突然出现，海底捞、西贝莜面村、外婆家等知名餐饮企业全都表现得十分脆弱，现金流无比紧张。还有一些企业准备给员工降薪。
就在这个时候，老乡鸡的老板束从轩出现在了镜头面前，拿出了员工联名降薪信，指出员工糊涂。情到深处，束从轩哭了，并且给员工承诺，哪怕自己卖房子，也不会拖欠员工工资。
束从轩在视频结尾的时候，直接撕掉了员工的联名信。这个简单的动作，在当时引发了轰动，因为想要降薪的老板实在太多了。
束从轩瞬间就从悲观的情绪中走了出来，成为了正能量的代表，他已经脱离了老乡鸡本身。
就是这么一个偶然的机会，老乡鸡成功出圈，成为了当时营销最成功的一家公司。这个营销案例也值得所有企业学习，它教会了我们如何利用一次危机。
当然，任何一次营销也会受到部分网友的质疑。以束从轩为例，疫情最严重的事情，所有人被隔离在家，快递员休息，束从轩怎么可能拿到员工的联名信呢
不过在当时看来，束从轩的正面意义已经超过了作秀的嫌疑，这也是老乡鸡出圈的原因。
近日，老乡鸡已经向上交所递交招股说明书，准备在主板上市。拟募资12亿元，准备用于老乡鸡华东总部建设、新增餐饮门店建设以及数据信息化项目。
据招股说明书显示，2019年-2021年，老乡鸡的营收分别为28.59亿元、34.54亿元和43.93亿元；净利润为1.59亿元、1.05亿元和1.35亿元。
虽然公司的净利润受疫情影响，出现了一定程度的下降，不过公司的营收在稳步上涨，符合资本的增长预期。
截至目前，老乡鸡已经遍布上海、湖北、江苏、北京等地，店铺总量已经超过了1000家，达到了1073家。
而这家公司成立于2003年，最初的名字为“肥西老母鸡”，用了将近10年的时间，店铺在安徽省开出了100多家店，在安徽地区已经成了区域性龙头。
2012年，老乡鸡想要到外省大幅扩张，可惜外省人对于这个名字并不认可，可能只有合肥人才知道肥西这个地方吧？
在营销策划公司的建议下，公司名字变更为老乡鸡，这也开始了公司的第二曲线增长。
可能有人要问，老乡鸡匆匆上市，是因为2020年老板的一次手撕联名信吗？
是，但不完全是，因为手撕联名信只是企业营销的第一步，如果没有后续营销，很快也会被人们遗忘的。
老乡鸡在接下来的一年之内玩出了很多低成本的营销活动，使得公司持续活跃在观众的视野中，让公司的加盟活动也更容易推进。
就在束从轩手撕联名信之后，老乡鸡开了一场预算只有200元的产品发布会。仅仅听这个名字，很多人就会忍不住想要点进去看一下，毕竟200块钱还不够一个人一天的工资，能开一场什么样的新闻发布会呢？
老乡鸡成功做到了，利用农村的一些题材办了一场非常复古的新闻发布会。预算肯定超过了200块钱，但是给人的感觉像是一场只有200块钱的发布会。由于反差过大，这场新闻发布会也是既束从轩手撕联名信之后再次登上热搜。
从此之后，老乡鸡像是找到了流量密码，不断在网上制造各种各样的话题。
2020年4月8日，武汉恢复了对外交通，一座英雄城又一次站起来了。很多餐厅恢复了堂食，老乡鸡武汉门店就在门口挂了一个喇叭，喇叭里大声喊着：不洗手不给吃饭！这个小小的举动得到了央视新闻的点赞，再一次成功登上热搜。
几个月后，束从轩在网上造势，问了岳云鹏一些问题，岳云鹏也问了束从轩一些问题。经过这一轮互动，再一次引发网友的广泛关注。紧接着，老乡鸡公布了公司的首任形象代言人，正是岳云鹏。
老乡鸡这个名字本身给人的感觉就是有一种莫名的熟悉感，而岳云鹏也是一个比较憨厚的形象，再加上流量很大，因此岳云鹏跟老乡鸡绑定在一起还是蛮适合的。
除此以外，老乡鸡特别在乎新媒体的营销。老乡鸡官方账号每天发的消息都是一样的“咯咯咯咯哒”。
看似没有任何内容的短内容，却因为太容易记住，受到了一部分人的关注。束从轩在内容下面质问小编：“你就是这样糊弄工作的？”
束从轩与老乡鸡小编的对话也成了网友的谈资。
看似很随意的行为，一切都是在设计之中。老乡鸡的成功之道值得所有中小企业学习！
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。
一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！