中国市场在他们的全球市场策略中，占据着重要的地位。
在球赛转播中，“百威”那两个醒目的汉字不断出现在屏幕当中，这不禁让人感叹百威的聪明：其一，在中国最大的电视台上直接出现商标，具有扩大了的广告效应
其二，球迷群体以男性居多，而男性和球迷的双重要素，使得这家企业可以直接面对数量巨大的目标客户，从而达到最有效的宣传效果；其三，选用中文，使得中国人在满是洋字母的世界杯赛场上产生眼前一亮的感觉，一下子提升了品牌的亲和力。
随着经济发展，中国企业也逐渐投身体育赞助行列，冀望于依靠赛事的影响力提升品牌形象。在德国世界杯赛场上出现的中国字，可以给这些企业一些启示，怎样充分利用赞助商权益，怎样把每一分钱花在刀刃上。
以啤酒企业为例，除了百威，燕京和青岛也是年奥运会的啤酒赞助商，面对咄咄逼人的竞争对手，我们的企业能够有什么更高的招儿呢？在开幕式我们也能见到无所不在的中国元素。万达、海信等中国赞助商早已在球场外的广场上搭建好了展台。
而现场的中国球迷恐怕也不会少。国际足联统计的数据显示，截至6月9日，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有国家当中排行第9，甚至比西班牙、英格兰、澳大利亚等参赛国还多。
中俄双方在莫斯科开设了“中国之家”迎接中国球迷，届时“中国之家”将举行年冬奥会推介活动、中国文化等展览，向世界球迷展示中国魅力。
