今年对于苹果来说似乎真的是好坏参半的年景，一方面是售价近万的iPhone14Pro被全球抢购，另一方面则是iPhone14的惨淡，到如今iPhone14plus更被传出最高砍单四成，甚至可能停产的消息。
iPhone14如此惨其实早有端倪，在预售阶段低端的iPhone14仅占15%的比例，超过八成的用户都选购了iPhone14Pro，凸显出消费者对iPhone14完全不接受，后来上市销售的情况果然如此。
iPhone14确定失败了，苹果对iPhone14plus抱有幻想，希望屏幕尺寸更大、续航更强的iPhone14plus能改变命运，然而iPhoneplus的表现比iPhone14更惨，上市当天就破发，到如今iPhone14plus更已被第三方商家降价2000元抛售。
iPhone14如此不受欢迎，在于这款产品可谓是新瓶装旧酒，甚至是连瓶子都没换，直接将iPhone13换个名字就推出了，如此敷衍的产品售价可不低，iPhone14、iPhone14plus基础款没涨价，但是存储容量更大的版本全数涨价了，甚至大容量的iPhone14plus的价格直逼iPhone14Pro。
如此情况下，iPhone14plus上市破发也就在清理之中，差不多的价钱，消费者当然选择设计更新颖、性能更强的iPhone14Pro，iPhone14plus就成为特尴尬的产品，零售商看到情况不对自然大举抛售，也不会进货，苹果大幅缩短iPhone14plus的订单也就成为必然。
如今的苹果早已失去了创新能力，从乔布斯离世后，现任CEO库克上台以来，苹果就偏向于降低成本，导致它在创新方面日益乏力，这与乔布斯时代每次推出新产品都能拿出让人眼前一亮的技术形成鲜明对比。
此外，乔布斯时代可以凝聚诸多技术天才，而库克担任CEO以来，诸多天才陆续离开，iOS系统的创建者福斯特早已出走，2019年首席设计师艾维也离职，这也进一步削弱了苹果的创新能力。
当然库克的经营能力非常卓越，他担任CEO以来虽然在创新方面备受诟病，却非常受投资者欢迎，因为他领导下的苹果近10年来的业绩节节攀升，推动苹果的股价不断创新高，更曾取得3万亿美元的史上最高的市值。
库克的经营策略其实也简单，那就是通过推出更多款式的iPhone争取更多用户，增加收入，对供应链压榨降低成本，增加利润，由此推动苹果的业绩不断上涨，今年iPhone14系列虽然备受诟病，iPhone14和iPhone14plus销量不佳，但是热销的iPhone14Pro却推动苹果的营收继续增长。
只是随着iPhone14plus被砍单，乃至还可能停产，而iPhone14Pro又太贵，似乎iPhone14系列又后劲不足的迹象，能否继续推动业绩上涨就成为疑问，不过业界人士也指出库克还有杀招，那就是对iPhone14Pro降价，今年618他将iPhone13降价超千元就带来一轮销量，iPhone14Pro可以再用这一招。