带货派（DaiHuoPai）原创
文 / 小念
编辑 / 懋罱綮
近日，有消息传来罗永浩双十一或将入淘，回归直播进行带货。据Tech星球消息，罗永浩将于淘宝开启“双十一”首播，目前正在招商。
带货派于淘宝找到了罗永浩相关账号，确系其最新账号“罗永浩来了”为最近注册，现已累积粉丝8千，主页暂未有任何内容。同时，还在淘宝找到了交个朋友官方认证的店铺“交个朋友严选店”，现已经累积粉丝1.22万。
虽然目前罗永浩和淘宝官方并未对此消息展开回应，但是网上已经流出罗永浩天猫首播的招商海报，淘宝亦于最近开通了“交个朋友严选店”店铺账号。
由此种种现象看来，此消息并非空穴来风。罗永浩将带领交个朋友直播间，前往淘宝直播。
01 抖音直播竞争激烈
在罗永浩离开直播间的这一段时间，不可否认，交个朋友人气、销量直线下滑。
带货派于第三方平台新抖数据查询到，交个朋友直播间近30日直播销售额降到1亿-2.5亿之间，全然没有昔日头部主播的风头。
近7日直播间同时在线人数徘徊在两千-五千之间，场均销量下滑至1万-2万之间，场均销售额仅在200万-500万之间。
人气的下滑还不是交个朋友最大危机，交个朋友最大的危机是被新起之秀围猎，东方甄选、遥望未来站、学而思等多个团队直播入局抖音，贾乃亮、张柏芝等明星主播人气正旺。
抖音内卷严重，内容带货成为直播新浪潮，交个朋友既没有类似双语直播的显著直播特色，又不像明星主播那样自带流量。缺乏了核心IP的交个朋友，正在被抖音用户渐渐遗忘。
竞争激烈的抖音电商平台，已经不再适合交个朋友直播间发展。
02 淘宝直播存在空缺
淘宝电商平台却恰恰相反，以往拥有薇娅、雪梨、李佳琦的淘宝平台，几乎是各大电商平台的龙头。
2020年主播带货榜上，淘宝两大头部主播，李佳琦和薇娅两人总销售额合计为530亿元。2021年双十一淘宝预售，李佳琦销售额破百亿，薇娅销售额高达82亿。雪梨直播销售额为9.3亿元。
彼时淘宝电商平台何其风光，全网带货销售榜单前三位几乎被淘宝主播包抄。风光过后便迎来了落寞，薇娅、雪梨因偷税漏税被封，李佳琦亦在不久后因设备原因断播。
今年的前三个月，淘宝成立 19 年来首次季度 GMV（成交额）下滑。到了4月情况更差一些，GMV出现了超过10个百分点的下降。
抖音、快手后发制人，在今年618大战超过淘宝。
淘宝顺势扶持腰部主播，面向中小主播专门制定了“9大扶持政策”，如今初现成效，淘宝腰部主播的成交金额（GMV）每月保持同比50%以上的增长。
到了9月，李佳琦回归当日让淘宝直播再度恢复了以往热闹，然而热闹过后，淘宝直播依然存在一块很大的空缺，两大主播消失后的流量无人承接。
03 不将鸡蛋放到同一个篮子
此时罗永浩带着交个朋友转战淘宝，多平台直播，既可以提升知名度，又可以增加收益。
当初罗永浩选择抖音平台开启直播带货的原因是，抖音更加年轻化、竞争小，与当时罗永浩粉丝的受众群体相符合。
当时罗永浩凭借在新东方课堂上讲的大量搞笑段子被录制视频发到网上，而成为一代网红。他的受众是当年新时代年轻人，并且与抖音用户多有重合。
如今罗永浩离开直播，交个朋友也没有了罗永浩这个IP的光环，更趋于普通带货直播间，更适合淘宝平台的风格。
恰逢淘宝连失两大头部主播，李佳琦断网数月元气大伤。淘宝直播竞争力小，存在市场空缺，非常适合交个朋友发展。
目前交个朋友的主阵地还是抖音，并且很长一段时间不会改变，但是交个朋友亦在进行“不将鸡蛋放到同一个篮子”的策略，寻找除抖音以外的其他电商平台发展，进行多手准备。
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