国潮怎么潮?中国红如何“鸿”?星星又怎么玩出设计新动向?鸿星尔克“星创系列”将舞台搭在了中华世纪坛,成为本届中国国际时装周上最亮眼的一抹“红”!
千人大秀、达人齐聚、明星站台,在重构中华文字、链接科技元素、深度接轨Z世代中,全新设计语言搭配标志性星星元素,9月9日,科技新国货品牌鸿星尔克以一场中国风十足的“星创中国鸿”走秀,将“星创”系列推向高潮,也将鸿星尔克的寓意融入文化、科技的时空蕴涵,诠释新国货的独有标签,在国潮汹涌的新时代,开启“与青年共创”的新纪元。
秀“星”芒 “鸿”出圈——科技×国潮
作为鸿星尔克首次公开规模型大秀,“星创系列”首次集中亮相。鸿星尔克通过提炼品牌核心释义和标签元素,赋予新的品牌意涵。在走秀直播中,鸿星尔克董事长吴荣照还牵手高人气虚拟偶像亮相直播间,虚拟与现实的互动也让这场大秀增添了不少科技趣味,进一步丰富了大秀整体效果。
作为大秀的重要载体,此次走秀舞台特别以汉字“中”为造型,彰显中国文化的同时,也呼应此次大秀的国潮风、中国心的总体基调。
大秀以“鸿星破晓”“鸿雁传书”“惊鸿而出”“鸿耀中国”四大部分为主题,四大主题不仅各为篇章,同时也承上启下——从中国传统文化中走出,到文化元素符号传承融合,接续现当代科技文化艺术的解构再融合,最终在红色星星主题元素中汇聚、升华,整体以绿色、蓝色、红色为基调转换,通过产品的设计升级,以运动科技为产品赋能,带来全新的科技国潮盛宴。
鸿星破晓
“鸿星破晓”篇章为这次鸿星尔克大秀定调——一犹如初日破晓,一个有别于以往设计风格的鸿星尔克向世人走来。
该篇章作品由著名国际服装设计师计文波操刀,总体以简约的图案搭配大面积的单色,穿插经典的文化符号,从而在运动版型的基础上,实现文化和时尚的表达。而面料在单品上的排列组合也展示设计的匠心与巧思。
从中国文化中提取最简单的元素,作品以“源”为命名,不仅从文化源头实现当下表达,同时也是鸿星尔克在原本品牌的基底上的尝试性突破。
鸿雁传书
以毛笔作画,呈现泼墨山水的国画艺术,为中国文化独有。青绿山水更成为中国传统泼墨中最具江南诗意的一笔。
“鸿雁传书”篇章,产品灵感便来源于中国青绿山水画。国画中的松花绿、绀碧色等为主色调,该系列设计中,不同的绿色色调被大面积运用,同时,点缀以赪霞、暮山紫等山水画中的主流色彩,整体设计更加生动,让国风扑面而来。
而在造型上,工装风格、立体大口袋,搭配重新结构后的中国汉字“鸿”作为设计元素,通过拼接、撞色,鸿星尔克鸿鹄logo也融入其中,国潮风格在这一篇章显露无遗,在鸿星尔克上也有了全新的表达。
惊鸿而出
“惊鸿而出”篇章则从浓厚的文化气息氛围转向以科技创新,在转承中,巧妙地将大秀在时空转移至当下表达。
该篇章是鸿星尔克突破次元壁的又一次探索。设计作品围绕#01#/TO BE No.1的数字、符号等设计元素展开设计。在更具有视觉冲击力的金属色、荧光色和流体色彩辉映下,作品营造出运动感和科技感,同时在文化表达和设计融合中,也呈现出鸿星尔克对未来运动空间的文化想象。
鸿耀中国
“鸿耀中国”篇章让大秀达到了最高潮。该部分则将主题拉回到当下的同时,也实现了进一步升华。
红星、中国红、中国汉字字样、鸿星尔克logo等设计元素,通过交叉重组,以工装设计搭配户外休闲,让该系列设计主题鲜明,整体大气简约,展现出自信、从容的风格理念。
作为压轴篇章,红色主题搭配红星元素,显露鸿星尔克作为中国国潮新品牌的红色“中国心”。
携手中国青年共创 赋予最高规格舞台
令人感动的是,在这场大秀上,有别于其他走秀的品牌,从国民中成就自己的鸿星尔克,将初心回归,把“青年共创设计大赛决赛发布秀”也搬上了中华世纪坛,让中国新一代设计崛起之力,得以获得最大程度地关注。
31位决赛入围选手作品在行业最高规格舞台上成为焦点的同时,也照亮鸿星尔克与青年共创“星创”的初心。
大秀主题“星创·中国鸿”名称便是鸿星尔克的用心之处——“星创”寓意鸿星尔克青年共创计划——携手中国青年一同文化共创、设计共创、科技共创、视觉共创,打造科技新国货;中国鸿为中国红谐音,代表中国文化的传承及鸿星尔克志存高远、拼搏创造的精神,更代表蓬勃生机的中国青年设计力量。
无处不在的“星”元素
无论是“星创·中国鸿”走秀,或是设计大赛走秀,在这场共创盛宴上,“星星”元素将走秀主题升华。
无论是卫衣胸口的星元素与中国大熊猫意向的结合,或是中国鸿系列风衣胸前口袋的标准红星,又或是户外风系列长裤侧面对星元素的融合,在星星元素上下足功夫,鸿星尔克打磨出一系列高品质、强设计单品,不仅打破了功能性鞋服的常规,同时将户外、时装、国风充分结合,直指当下爱国青年对新审美、创新的需求。
“今天我是追‘星’达人!”“满满的国潮风,鸿星尔克YYDS!”“鸿星尔克的设计越来越潮了”“这中国风拿捏了”……在微博、小红书等社交媒体上,鸿星尔克星创系列单品已经成为不少博主的潮流单品。全新的设计和完美的上身效果,引起了众多鸿星尔克粉丝的关注和热议。醒目亮眼的红星标志性设计也让众多粉丝自发成为“追星少年”。
中国文化生生不息 科技赋能设计
鸿星尔克开创“星”时代
2000年,中华民族迎来了充满幸运与朝气的千禧一代,同年鸿星尔克在新时代的召唤下应孕而生。
一场穿越过去未来的国潮大秀,揭示国货新品牌鸿星尔克的“中国心”。如果说过往与国潮IP联名是鸿星尔克的部分尝试,那么“星创·中国鸿”大秀,则是鸿星尔克携手青年共创国货新品牌的开始。
在与青年的共创中,鸿星尔克传承发扬中国文化的未来图景也正缓缓展开。
鸿星尔克成立于2000年,和千禧一代一起共同成长,22年后的现在,也是千禧一代正式步入社会展露自己锋芒的时候,为此鸿星尔克把大秀设在中华世纪坛,这里为中华民族迎接新世纪到来而建。“这是特别有意义的事,我们携手千禧一代的梦想登上中华世纪坛,在这里展现中华民族青年生生不息的创造力,也展现国货不断崛起的硬实力。”鸿星尔克董事长吴荣照表示,鸿星尔克将以此次大秀为全新起点,不断探索并打造设计力、创造力、科技力完美结合的产品,继续传承并弘扬中华文化,希望通过星创为青年的设计人才提供梦想的舞台和机会,能够打开一个中国品牌为国民、中国品牌为中国、中国品牌有担当的新国货时代。