年轻一代消费者越来越重视个性和独特性，在着装上他们也不再满足于大众化的商品，而是寻找那些能够表达自我和独特审美的小众品牌。越来越多的原创品牌新商涌入淘宝，呈现出繁荣生态。
淘宝店铺“ppland”就是其中之一。作为刚起步的女装品牌，ppland利用独特的原创设计呈现当下年轻女性的潮流追求，开店不到两个月，迅速突破百万销售额。
从模特到品牌主理人
陈芃蕊是ppland主理人，也许这个名字你未曾耳闻，但对于喜欢逛淘宝网红店的姐妹们来说却并不陌生。在创立ppland这个品牌之前，陈芃蕊就在淘宝百万粉丝女装店“小宜定制”，以模特身份出现在大家眼前。凭借高颜值和开朗的性格，陈芃蕊积累了不少粉丝，其中很多人从淘宝店一路追到了她的微博和小红书等社交平台。在评论区里，粉丝都称她为芃芃或是芃宝。
今年小宜定制吸纳了更多新鲜血液，新模特给大店带来了不错的数据，公司便打算再孵化出一个新品牌，由陈芃蕊担任新店的主理人。由此，在经过她和团队数月的准备之后，ppland于今年八月底迎来了第一波上新。
与大店主打的轻熟通勤风不同，ppland的服装风格更加年轻化，色彩和款式也相对大胆。陈芃蕊说，这是因为大店的客户群体主要集中在30到35岁，他们在筹备ppland这个新品牌的时候，便将目标群体放在了18到25岁年龄段。
在第一波上新时，陈芃蕊对销量并没有过多的期待，毕竟流量主要是从粉丝和大店引流而来，新店的风格未必能得到他们的认可。出乎意料的是，上新没几天就突破了100万销售额。虽然和大店每月突破千万的销售额相比还有很长一段距离，但对于刚开店的ppland来说这无疑是一个好的开始。
谈及ppland作为原创品牌的优势，陈芃蕊说，首先是公司拥有三十多人的设计团队，店里的每件衣服都凝聚了团队的创意与心血。另一方面，公司运营大店多年，拓展了很多优质供应链，因此在供货方面他们的压力也比别的原创品牌小很多。
借助平台力量推动品牌发展
除了优质的产品和成熟的供应链，陈芃蕊还透露了ppland在淘宝的成功“生意经”。作为一家原创品牌店铺，ppland注重与消费者的沟通和互动。他们会通过直播、社交媒体等渠道，与消费者建立紧密的联系，了解他们的需求和反馈，以便及时调整产品设计和营销策略。此外，ppland也积极参与淘宝的各类营销活动，借助平台的力量，提升品牌知名度和影响力。
值得一提的是，最近ppland还入选了淘宝星生代计划，利用淘宝官方发放的免费流量券拉了不少新客。陈芃蕊预计，店里第二波上新销售额将突破150万。
据了解，今年淘宝推出了“淘宝星生代”造星计划，旨在帮助中小商家解决运营乏力、缺少专业陪跑支持、缺少流量扶持、营销投入能力弱等问题。一方面，入选造星计划的中小商家将获得搜索、直播等专属流量扶持，享受专属营销活动参与资格，解锁更多流量；另一方面，平台提供超20亿元的现金广告补贴，满足条件的中小商家，只需要完成平台通用专属任务，即可限时享最高2000元推广补贴。
造星计划推出以来，淘宝营商环境也不断优化，不仅取消了开店风险保证金，还改变了销量展现逻辑，从30天月销变为365天累计销售件数，让消费者可以看到更长周期里商品的表现，也鼓励商家长期稳健经营。此外，淘宝还推出了“淘宝好价节”等中小商家专属营销IP、在每日好店开辟星生代专属营销阵地，降低新商参与大促和日常营销活动的门槛。
陈芃蕊表示，目前ppland还在成长期，她和团队将继续秉持原创精神，为客户带来更多独特优质的产品。同时，他们也将借助淘宝的力量，不断提升自己的专业能力和影响力，让ppland被更多人了解和喜欢。
