文 / 邓贤辉
4月29日，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布了2023年一季报，报告期内公司实现营业收入3.88亿元，同比增长70.24%；归母净利润3103.46万元，同比增长201.02%。
得益于上海贵酒保持战略定力，坚持“用未来定义未来”的差异化竞争策略，以及持续在品牌运营、产品提升、渠道拓展等维度的扎实建设和推进，在行业复苏、市场回暖的市场机遇期，上海贵酒延续高速增长的态势，顺利斩获了“开门稳、开门红”。
而与2022年同期业绩相比，上海贵酒交出的2023年一季度成绩单则更具价值与亮点——在营业收入、毛利率与归母净利润稳健增长之外，营收与盈利能力显著增强、品牌效应对利润贡献愈发凸显，则让更多的酒商和消费者感知到上海贵酒的成长稳定性与价值信任感。
“质变式”跨越
精彩才刚刚开始
2023年，在消费复苏信号的有效释放以及经济稳健增长的主旋律之下，中国酒业也在持续恢复中迎来新的成长契机。其中，酱酒品类在跨越理性调整后的蓬勃起势也再次为中国酒业增添记忆注脚，在第108届全国糖酒会上，继续讲述酱酒成长、成熟以及蝶变的故事。
作为在上一轮产业周期中脱颖而出的优质代表，上海贵酒自2019年聚焦白酒主业以来，在品牌攀升与跃进过程中持续为中国酒业输入鲜明的品牌印记，并在2023年一季度更斩获了“近4亿元营收，超2倍净利润增长”的优异成绩，而这正是冲破疫情阻碍后，上海贵酒呈现给行业的精神面貌。
这一份喜人的品牌成绩单，不仅是基于中国酒业市场活力与成长潜力的有序恢复，更是上海贵酒对中国酒业恢复性增长机遇期的敏锐洞察，对酱酒产业长期向好发展的成长笃定，以及对自身品牌实力与成长潜力的充足挖掘。
更为重要的是，根据上海贵酒此前公布的2022年度业绩报告，公司在2022年也正式突破10亿营收关口，以10.9亿元的营业收入和80.90%的同比增幅站上10亿梯队之上，跻身酱酒核心力量阵营，并印证着上海贵酒核心主业得到了进一步加强。
而自2020年以来的连续增长，以及由2020年0.8亿元到2022年10.9亿元的质变飞跃，上海贵酒强劲稳健的成长节奏，也给整个白酒行业与消费市场留下了巨大的想象空间。
深耕中生长
速度与质量并行
2022年，是中国酒业最具挑战和压力的一年，整个行业进入到由量到质的关键阶段，并加快向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中，并深度考验着酒企的发展质量和品牌韧性。
而作为上海贵酒聚焦白酒主业、加快酒类业务高质量发展的突破之年，在2022年中，上海贵酒以兼顾发展速度和成长质量的全盘思维，在长期主义的基本方向下，以成为“世界一流的融合经典与创新的酒业集团”为愿景，以“酿造更美好生活”为使命，推动着品牌战术的持续落地。
随后我们看到上海贵酒在品牌运营、产品提升、渠道拓展等维度进行的突破与革新，以及其作为酱酒中坚力量阵营的优质代表，为酱酒产业稳步前行添砖加瓦的战略智慧与品牌高度。
从独家冠名CCTV《大国品牌》，到担纲 2022《中国好声音》合作伙伴；从豫园灯会的跨界联动，到携手导演陆川以艺术赋能商业价值；从冠名数列高铁列车，到登陆纽约时代广场大屏，再到裸眼3D巨屏震撼登陆北京、上海、深圳、成都四大城市的核心商圈……在品牌聚焦和市场爆破策略下，上海贵酒开启了一段新的品牌奔腾周期，推动了品牌知名度的有效提升。
同时，以横跨中端、次高端、高端领域的产品矩阵，夯实上海贵酒在酒类赛道的市场深耕，以“融合经典与创新的天青贵酿、定位‘东方好酱酒’的君道贵酿、‘做时代优等生’的高酱系列、扎根军旅文化白酒赛道的军辉与军星、中高端品质酱香的贵酒科技、抢位新饮酒文化的十七光年，以及定位唐朝诗酒美学的贵八方品牌”构成的多元化产品矩阵，加速筑牢作为创新力量的竞争优势，并通过在核心市场与圈层的层层渗透，在这一场长期主义的战线上汲取源源不断的内生动力。
客观环境侵袭带来的严峻考验，酱酒产业从普惠式增长向集中化趋势转变，让白酒行业更加懂得高质量发展的本质。而经过这一年高效能、高质量的成长之路，上海贵酒依托速度与质量兼顾的成长节奏，不仅强化了主业的竞争优势，得到了行业的认可，也推动着公司产品知名度和美誉度在市场端的持续攀升。
聚焦“三端”发力
从容迈进“下半场”
迈进2023行业发展的新阶段，伴随着酱酒品类的进化调整和酱酒市场的理性成熟，越来越多的中小品牌开启战术转移，个性和差异化的品牌塑造、科学的运营策略、高质量的市场布局等内容，则是衡量品牌长期价值和是否能够完成持续进阶的关键内容。
而依托雄厚的资本赋能、差异化的品牌打造、强有力的市场布局，上海贵酒在2023年也将继续延续高举高打的品牌策略，在品牌建设、产品矩阵构建、组织建设等层面持续发力，摊开“下半场”品牌跃进的新蓝图。
在这一年中，上海贵酒将以“三端”为工作抓手，在C端和B端持续聚焦品牌打造和拓展扶商，在运营端持续优化产品矩阵，在组织端持续强化组织建设和人才梯队建设，通过战略管理能力、品牌管理和整合营销能力、产品管理能力、渠道拓展能力、组织建设能力提升，推进公司酒类业务的高质量发展，向“打造世界一流的融合经典与创新的酒业集团”目标奋进。
在品牌建设上，上海贵酒将继续秉持长期主义，坚定不移执行“用未来定义未来”的差异化竞争战略，构建基于品牌、品质、渠道的核心竞争力，坚守品质、持续创新、履行社会责任，打造世界级品牌，推动企业的高质量发展。
在产品矩阵构建上，上海贵酒将继续聚焦白酒主赛道，通过多品牌、多香型、多模式，切入多个细分市场，用真正的高质量产品，赢得消费者的期待和信任；同时，不断提升运营能力、导向能力和渠道拓展能力，实现品牌传播和销售的“双赢”。
在组织建设层面，上海贵酒将通过强化组织能力、完善关键岗位人才梯队配置、贯彻“四化”标准选聘优秀人员、加强人力资源体系建设，推动公司战略落地；同时，通过打造学习型组织、打造未来学堂IP、搭建数字化平台和人才的“引进”与“培养”，提高工作的有效性。
“年轻、时尚、创新、国际化”品牌定位下的发展观和成长方法论，是上海贵酒始终快人一步的关键力量，也是上海贵酒推动传统白酒酿造产业升级和革新的重要支撑。
在2023年酒业成长新阶段，在跨越式、引领式的成长路径之中，上海贵酒于消费者体验质量、品牌缔造高度以及组织能力建设等维度呈现的成熟度，也将继续为酱酒品类的稳步向前贡献创新能量，为中国酒业输出更多品牌惊喜。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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