作者 | 朋朋 编辑 | 范志辉
岁末年终时分，网易云音乐对过去一年的音乐人业务进行了回顾。60万音乐人择木而栖，开始用原创音乐讲述自己的故事，与这个时代互动。
在网易云音乐的年终盘点里，这个时代的原创新人在闪闪发光。22位在过去一年交出亮眼成绩单的「年度瞩目音乐人」是这个时代品质与人气兼具的代表性音乐人；《苦茶子》三个年轻人完成了今年最火的说唱hook，《若把你》是Z世代的伯牙、钟子期之情谊，《DAYLIGHT》是年轻人迷茫心声的聚集地……他们熟练地驾驭各种音乐风格，向这个时代展现他们的音乐才华，传达他们的音乐梦想。
60万原创音乐人的故事，经由旋律和歌词变得具象化，准确地切中了这个时代的音乐脉搏。
如今，年轻一代的原创音乐人作为互联网的原住民，更明白如何用他们的语言去描绘生活中的故事，也更明白如何借力音乐平台去触及那些同频共振的乐迷，让自己更多地被听到、看到。
当代年轻人的追梦故事
用音乐来讲述自己的故事，或许已成为原创音乐人最热血、最赤诚的表达。当一瞬灵感、一段往事用音乐呈现出来，那种最具冲撞感、最鲜活的感染力，也让他们吸引了大批粉丝。
对于刚刚22岁的Kirsty刘瑾睿来说，音乐意味着“记录”。音乐好像她的记事本，一笔一划记下少女的成长史。过去一年，《若把你》在网易云音乐上被播放超4.3亿次，那是她在读初中时的一场情窦初开，翻看成语字典时突然对“高山流水”所展露的情意有了体会，“这些词我初中语文都没用过，就在歌里浅试了一下。”
用音乐记录当下生活，是她最舒服的创作方式。在离开故乡求学以后，她又创作了《白色面包车》来记叙她与寄宿家庭共处的经历，写下《Unknown Height》来记录在陌生环境中的不安与救赎。
从内心世界流淌出的音乐，也最能打动人心。作品走红后，Kirsty刘瑾睿在网易云音乐吸引了大量的粉丝和关注，也将她带到了更大的音综舞台，让她选择未来也要与音乐为伍。“最先开始，创作音乐单纯就是喜欢、发泄情绪，参加了《我的音乐你听吗》之后更加坚定了做音乐的想法。”
对于音乐人3050而言，音乐意味着“自由”。在网易云音乐上，他给自己起了一个复杂而拗口的名字叫“30年前，50年后”，而大家都更习惯叫他3050。最开始，他从网上下载别人的伴奏，随着性子填进词曲，从不为讨巧他人，只作自己喜欢的音乐风格，歌词也往往是把握住一瞬的灵感。
但追梦从来不是容易的，3050曾被人骗到一个棚户区所谓的工作室里，被迫成为了一个听伴奏、当代笔写歌词的枪手。2019年，他开始试着把自己在出租屋录制的歌上传到网易云音乐，原因是喜欢“云村”的氛围，平台对于各种小众风格也比较友好，跟自己的气质相符。
“管他成不成熟，先发了再说。”3050说，“网易云音乐的氛围就是这样，会让跟你有一样喜好的人找到你。”于是，在上传了几首作品以后，3050认识了许多朋友，帮他推进歌曲的编曲和混音。
其实，2022年本是他留给自己的最后期限，如果音乐再不能激起水花，他准备放弃音乐，回到家乡做一份稀松平常的工作，最后囿于昼夜、厨房与爱。好在，去年发布的歌曲《精卫》在网易云音乐上引发了广泛的共鸣，歌曲播放量破千万，评论数超五万，至今仍位居网易云音乐“热搜榜”第一位。
目前，3050每天都能从通过网易云音乐云梯计划得到流量分成，粉丝数也从1000左右涨到了近13万。历经人情冷暖后的他，被重新注入了一腔孤勇，让他不用再回去浪浪山，尽情留恋着山外的山河湖海。
由于对物欲要求不高，他对当下做音乐的状态很知足，“我不用紧巴巴地过日子，音乐不仅让我吃得饱，还可以让我买自己的漂亮衣服。”3050如此形容当下自己作为一名音乐创作者的体验，“我觉得我是自由人，挣脱了手铐和脚镣，自由地奔跑在这片大地上。”
对于布朗尼乐队而言，音乐意味着“出发”。一开始，是成员们各自从海外的校园出发，去追求一种自由和肆意的音乐风格。
“《US101》是我最喜欢的布朗尼乐队的歌，”吉他手黄子健在采访中表示，“灵感来源于我和杨奕（布朗尼乐队吉他手）在美国国道101自驾的经历，听到这首歌就有一种开车行驶的画面感，氛围很棒。”
布朗尼是黄子健在洛杉矶音乐学校念书时组建的，并通过音乐邂逅了同样在海外求学的杨奕和莉莉童。三个年轻人结伴出发，这段旅程的重要中转站就是回到国内成为布朗尼乐队，感受从校园乐队到职业乐队的身份转换，也感受海内外不同的音乐氛围。
新的旅程意味着新的迷茫，回国以后因为各国的乐手无法来中国一起巡演，布朗尼停滞了一段时间。直到《Julie》这首歌被网易云音乐日推了，瞬间评论达到999+，并成功跻身2019年网易云音乐硬地原创音乐榜上半年榜单，位列专辑榜第八名。
“这又让我看到了商业价值，开始着手写新歌。”黄子健说。
如此一来，新一程的旅途是从舒适区出发，去探索更多元的音乐风格的融合和平衡。黄子健回忆布朗尼甫一组建时，他的初衷是“提升听众的审美”，如今回想只谈是“年轻气盛”。
但《Julie》的出圈为黄子健被现实消磨掉的热血中，融进了一丝期许。“其实初衷没有变，只是换一种方式表达，我们想作为传统审美与多元风格间的缓冲和过渡，一点一点向前推进。”
当乐队成为新一季石头计划的大热乐队以后，他们在石头计划的帮助下与一直喜欢的音乐人裘德合作了一首《Star-Crossed》。乐队主唱莉莉童认为这是一首值得9.5分高分的歌曲，杨奕和黄子健也在合作中，坚定了乐队一直以来的目标：出发到主流审美之中，看到主流与小众融合的可能。
从被筛选到主动出击
Kristy刘瑾睿、3050和布朗尼乐队的故事属于当下这个时代，也是60万音乐人成名故事的一个缩影。
事实上，此前每一个时代都不乏音乐人的故事，这些故事就像一个又一个专属于音乐行业的时代坐标，缀连着音乐工业的嬗变。
在传统唱片业时代，周杰伦在唱片公司里做唱片制作助理，直到完成“10天创作50首歌曲”这一近乎不可能的任务，才终于得以发行自己的第一张专辑《JAY》；五月天则由主唱阿信和贝斯手玛莎骑着小电摩四处送自己制作的demo，还要卑微地在demo背面写上“麻烦听完再扔”。
这些成名前的趣谈折射出传统唱片时代的行业样态——原创音乐人处于被动的地位，等待着被唱片公司遴选。正如五月天贝斯手玛莎谈及唱片时代的音乐人时所言，“我们那一代的人做音乐，第一关要拿出东西说服唱片公司……在这个过程就需要在自己的音乐里有所取舍。”
在唱片时代，音乐出版和发行是属于大型唱片公司的“精英游戏”，才华需要撞上机遇，音乐人才能迎来出头天。在唱片时代逐渐式微的进程中，我们经历了稍纵即逝却分外嘈杂的彩铃时代，音乐行业很快进入了大平台时代。技术向原创音乐人赋权，互联网“去中心化”的特性终于垂青到了音乐行业。
与此前被动的被筛选不同，当下的原创音乐人越来越多地选择音乐平台作为职业生涯的“首发站”，主动将自己的音乐上传到平台上，将好音乐的决策权交给听众。
如前文所述，不论是Kirsty刘瑾睿还是3050、布朗尼乐队，他们主要是以创作者的身份出现，随后的传播、变现等环节的运营更多交由网易云音乐这样的平台去完成，这就需要平台为不同需求的音乐人匹配不同的资源，做到精准扶持。在行业内，网易云音乐率先于2016年启动了“石头计划”，完整覆盖创作、推广、变现、成长等环节，为独立音乐人提供全生命周期的助力。如今，石头计划已经走过七年四季。
在这七年中，我们见证了陈鸿宇的民谣从家乡草原一路唱到工人体育场，见证了隔壁老樊把歌中的沧桑唱成无数人的内心回响，也见证了裘德从名不见经传的小镇音乐人，一路拼杀到两度入围金曲奖。
大平台时代的另一个重要的特质，便是音乐人收益模式的愈发多元化。3050从网易云音乐云梯计划得到的流量分成或许已经成为了这个时代音乐人最稳定的收入来源，而从平台延伸出去的音乐资产交易与品牌商业合作都蕴含着无限可能性。
事实上，在意识到创作者才是产业发展最重要的“基建”以来，各类扶持计划层出不穷。但真正找到音乐人群体的需求，更需要根植到原创音乐人的核心痛点，深入到音乐扶持的各个“毛细血孔”，才能真正将扶持落到实处。
比如，3050作为一名卧室音乐人，过着近乎隐居的生活，直到去年底，他在网易云音乐的邀请下，参加了第四季的星辰集词曲创作营，用他的话来说就是“像是野蛮人进城一样”。在创作营里，他结识了许多音乐上的新伙伴，让自己的音乐传播到更多人的耳朵里，也得到了像陈耀川、秦四风和王雅君这样资深从业者的认可。
而在3050无暇顾及的更广义的音乐行业中，音乐作品泥沙俱下，审美没有共识也大大消弭了对音乐品质的追求。为了让更多优质的原创音乐被听到，网易云音乐早在2019年就推出了面向原创音乐人的硬地原创音乐榜，不以数据为导向，而是专注于挖掘真正优质的原创歌曲，让更多小众好音乐被更多人听见，如今已在网易云音乐上积累了11万粉丝的布朗尼乐队正是从这里开始被更多人所知。数据显示，2022年，硬地原创榜全年共推荐了110首单曲、55张专辑，为这些原创音乐人的心血之作带来超6亿播放量。
当说唱、电子等音乐风格逐渐走到舞台中央，Beat交易需求随之暴涨，但由于安全性无法保证、版权授权混乱等隐患，一旦发生法律纠纷，音乐人也难寻凭证，合法权益无法得到保证。基于此，网易云音乐在去年1月正式上线了一站式Beat交易平台BeatSoul，集合上传、展示、购买与交流功能，由制作人自由定价，且收益100%归制作人所有。
此外，除了给站在台前的音乐人以针对性扶持，网易云音乐还先后上线了编曲人榜单、幕后研究所、幕后推荐榜等项目，让舞台的追光灯也可以照耀到幕后。
可以看到，面对这些年轻的原创音乐人，网易云音乐的音乐人服务已经将自身的定位从“面试官”调整为了“合伙人”，而这些或许就是60万音乐人聚集在网易云音乐的原因。
“我们这一代音乐人像无头苍蝇乱撞时，网易云音乐让我有了归属感。”同样谈及一代音乐人时，3050的观感显然与五月天的玛莎不同。他们已不再需要去刻意获得谁的认同，唯一要做的事就是想办法施展自己的才华，音乐平台会帮助他们找到属于他们的那些听众。
60万音乐人的共同选择
跨年夜，B站《“2022最美的夜”bilibili晚会》的舞台上，Kirsty刘瑾睿一袭白裙，与李玉刚同台演唱了《若把你》。在坚定了自己的音乐梦想以后，她显得愈加自信和自如，一棵古树两片剪影，在恬静悠远的意境里听众更能体会到那番“绝弦的美”。
布朗尼乐队不久前刚刚发行了新专辑《汐》。这张专辑在参与石头计划时候就在酝酿，其中同名歌曲《汐》是主唱莉莉童最喜欢的乐队歌曲，记录她在满月时缥缈的情绪波动；而旋律简单轻快的《falling for you》获得了颇佳的市场反馈，评论数很快就突破了999+。对于几个年轻人而言，在主流审美与个人志趣之间的风格探索又进一步。
与此同时，3050搬离他一直租住的小区返回老家过年。他拒绝了一些工作上的邀请，他说他想要静静地听一听家乡的鸭子叫、鸡叫，年后打算搬去成都与他在网易云音乐第四季星辰集词曲创作营上认识的朋友们把酒言欢、畅聊人生。他自嘲，他就是这样没有野心、没有抱负的人。
他们就是这个时代的音乐人，更具才华，也更有个性。对于未来的职业和生活有着自己的想法，或许，也只有足够尊重他们、足够理解他们的音乐平台，才能够真正让他们兑现自己的天赋和潜力。
所以，我们得见，Kirsty刘瑾睿从网易云音乐出发，一步步走向更大的舞台；3050得以在这个平台所提供的物质基础上，看到一个更乐观的未来；布朗尼乐队通过网易云音乐将饶有趣味的音乐创想和常识，推向大众。
他们的音乐串联成一个时代原创音乐人的创作图景，他们直率而自由地在音乐平台上发出自己的声音，也酝酿着在Z世代之间掀起多元音乐消费的热潮，让民谣、国风、摇滚、说唱等从前小众的音乐风格也在华语乐坛找寻到自己的一席之地。
正如3050在采访中所言，“网易云音乐会让每一首歌都更突出，我们这种做小众音乐的，可能都更希望在网易云音乐上展开自己的布局。”作为“合伙人”，网易云音乐所做的便是帮助音乐人找到更多的听众，循着音乐人既定的目标携手前进。
对于3050为代表的音乐人，网易云音乐首创的“音乐收藏家”玩法，将他们的音乐直接链接给歌迷，进而释放出更大的音乐价值，保障他们音乐生涯的可持续力；对于布朗尼为代表的音乐人，网易云音乐推出“音乐交易平台”，让音乐人可以在这里合作词曲定制、混音和编曲等制作服务，扩宽收入来源；对于Kristy刘瑾睿为代表的音乐人，网易云音乐则为他们寻找到更多落地场景，通过与影视、商业、游戏等内容联动，让他们在更大的舞台上收获曝光和收益。
就整个国内的音乐市场来看，在原创音乐工业力的加速下沉和市场分众化的趋势下，音乐产业的供给两端都将越来越多元，从情怀金曲到原创音乐都将具有不俗的受众规模。毕竟，对每一个普普通通的歌迷而言，审美偏好都是一边回忆青春和情怀，另一方面也对“新声”充满期待。
当网易云音乐趟过了版权回归的慢慢长路来到当下，一边是相信音乐版权回归所唱响的“最全五月天”，另一边是3050为代表的原创新人展现着他的粗粝和孤勇。
“老经典”与“新原创”各占“半壁江山”，共同构建起网易云音乐独有的内容生态，带动整个音乐行业走向更具包容度的阶段，也将让原创音乐在时代大潮里掀起更大的浪。
