苹果发布会居然也会没意思么？怎么感觉有种或若隔世的感觉，思来想去，苹果面临的局面，应该是以下几种情况所致：
1.苹果的技术没太大改变
2011年8月24日，乔布斯辞去了苹果首席执行官，库克继任后，这十余年来，苹果公司的市值比起2011年，放大了3倍，然而苹果手机从IPHONE6开始，外观设计几乎没有发生过什么明显变化
仅仅只是在尺寸、CPU数据、全面屏、刷新率、无线充电等功能上小步提升。折叠屏、全面屏、刘海屏、指纹识别等来回翻炒，软硬件迭代升级，用户体验年年不变，感觉苹果这些年在技术上，就是“前三年、后三年、缝缝补补又三年”地内卷躺平了。
果粉们翘首以盼，也迟迟看不到惊艳！
2.苹果的宣传和发布没有变化,审美疲劳
虽然库克是个出色的运营管理者！但是缺少了乔布斯的发现和创造，手机新品本身越来越难以打动消费者，苹果手机的新品发布会也是“年年岁岁机相似，岁岁年年人也同”，年复一年的就是靠这群中年男人在台上忽悠和吹牛，已经变得越来越无语，越来越无聊了。参加发布会的嘉宾和观众甚至都感到可以被库克催眠了。
3.顾客的需求已经满足，市场对更好的已经没有渴求了
库克接手的这些年，手机市场已经从蓝海市场变成了红海市场，增长预期一年更比一年低，实际的增长速度也正如此，国内增速已经到个位数了，而欧美和亚太市场已经变成负增长了。
顾客对手机的需求已经没有参照物可追求了，只剩下了各种不同的体验，手机的发展形态似乎已经触及到了天花板，手机世界，似乎实现了”天下大同“！
4.国产手机更有吸引力了
要说十余年前，苹果手机还是手机界的标杆，从镜头、屏幕、处理器，到耳机、插口、充电头，哪一样不是国内业界追捧和欣赏的对象？
每次苹果新品的新品发布会都是业界仰视的盛会，苹果手机的科技感、设计感、科技情怀、用户体验、文化人设等等都是国内手机厂商讨论和消费的话题。
而经过这些年国内厂商的穷追猛拼，疯狂堆料，以及傻白甜的性价比，已经可以在除了品牌之外吊打苹果了。
国产手机华丽转身，它的综合魅力常常盖过了昂贵的平果，吸引力已经不可同日而语了。
一切都说明，人们甚至可以开始选择忽视苹果的光芒，苹果发布会逐渐变得寡淡索味，没意思了。