抖音的崛起速度惊人，电商业务也是如此。 2020年6月，抖音以“电商”的名义正式成立了一级事业部，之后发展迅速。
根据咨询公司酒千中泰获得的数据，2021年，抖音电商的年GMV将达到7300亿元。
达到7300亿GMV，拼多多用了近4年，抖音用了不到2年，阿里用9年达到万亿GMV，京东用了14年。
酒钱中泰数据显示，2020年12月抖音电商付费用户数为5600万，2021年12月为2.4亿，买家人数一年内增长4.2倍。
抖音公布的数据是，兴趣电商一周年GMV增长3.2倍（2021年4月至2022年4月）。
据媒体追踪阿里财报数据，2013财年其GMV增速最高，仅为62.4%。
毫不夸张地说，抖音电商刷新了上一代电商红人拼多多创下的电商速度纪录。
问题很快接踵而至。流量红利期过后，抖音电商靠什么支撑巨额GMV？
根据抖音2020年8月发布的数据：包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿，同年1月日活跃用户为4亿。
对比发现，2018年6月抖音日活突破1.5亿，较2018年初增长高达400%。
抖音6亿日活背后，用户增速放缓是现实.毫不奇怪，《明春白雪》的抖音也盯上了下沉市场的蛋糕。
Quest Mobile发布的《2022下沉市场洞察报告》显示，截至2022年4月，下沉市场月活跃用户数已达6.92亿，占比58.4%，月人均使用时长、次数分别为163小时和3932次，同比增长10.9%和12.5%，是带动市场好转的核心力量，也是各行业新增流量的核心来源。
下沉市场的消费潜力不断被挖掘。图片来自Quest Mobile报告。
事实上，在拼多多依托五环外的下沉市场，打破阿里、京东的电商格局后，电商巨头们已经注意到下沉市场的巨大潜力。
增量，已进入游戏。目前，阿里巴巴和京东已经推出了9个特区、9个特区和秒杀特区。他们依靠低价策略抢占下沉市场。
围剿”拼多多。下沉市场确实给阿里和京东带来了不小的增长。增长最快的应用程序；京东2021年的活跃购买用户将比上年增加近1亿，新增用户的70%将来自下沉市场。
这样一来，抖音商城为什么要“模仿”下沉市场之王也就不难理解了。
当然，每个人都在模仿拼多多，但到目前为止，拼多多只有一个。与综合电商平台相比，抖音的电商供应链并不丰富，缺乏核心品类，而淘宝、天猫则形成了服饰美妆的主导品类，京东数码家电占据了消费者的心智，拼多多农产品深入人心。
对此，有分析人士直言，抖音所谓的9元9包邮也可以在其他电商平台买到，竞争优势并不明显，更何况他们来抖音不是为了购物和娱乐的目的占据了大部分时间，订单会转移到其他购物平台。
另一方面，物流是所有电子商务的最终战场。在电商产品、流量、支付、物流四大要素中，抖音尚未有效打通仓库、快递、配送环节，形成物流闭环。
抖音电商要想在下沉市场站稳脚跟，这条路注定荆棘丛生，需要源源不断的资金和人力、物力、时间的投入。
根据阿里巴巴2022财年第三季度财报，被淘特拖累的阿里凸显出被淘特拖累的压力。数据显示，报告期内，淘特、淘宝、Lazada等业务的营销费用占比从去年同期的11%提高到15%，达到367.06亿元，而营业利润为70.68亿元，同比下降86%。
如今，抖音的母公司字节跳动压力很大。 10月8日消息，据《华尔街日报》报道，字节跳动向员工披露的财报显示，字节跳动2021年营业收入将增长近80%至617亿美元，净亏损将有所增加。销售成本为 274 亿美元，比上年增长 79%。
