元气森林，是一个饮料行业中“奇迹”式的品牌。
自从2016年品牌成立之后，他曾经创造出了300%以上的销售额增长率。
至到今年，这个曾经的传奇，似乎正在失去他那元气满满的风光。
从2022年伊始，元气森林压货、窜货的消息就从来没有停止过。
元气森林从创立开始，不仅有同品类竞争者的联合绞杀，更有上游包装企业的突然断供威危。
可不知为什么，这些连普通人都能意识到的危机，元气森林却像是没有瞧见一般。
直到今天，元气森林的销售业绩出现断崖式下滑，他也没有找到一个比较好的解决方案。
而这一切，或许都源自疯狂扩张所带来的盲目自信。
毋庸置疑元气森林的火爆，说到底与互联网的推波助澜有着密不可分的关系。
而在元气森林最风光的那段时间里，无论是线上还是线下，他都有骄傲的资本与本钱。
他可以傲视群雄，他可以不在乎前辈的规劝和对手的警告。
因为他有终端市场替他撑腰。
要知道一款网红产品，一款被消费者认可并趋之若鹜的产品，他有资格不正眼瞧任何一个人。
可是，元气森林似乎忘记了那些曾经因互联网红极一时，却也因互联网销声匿迹的品牌与创业者。
他们的经历，似乎印证了一个亘古不变的道理：互联网始终是一个喜新厌旧的世界。
因为他的存在与发展，从来不是因为“守旧”与“传统”。
当元气森林的网络热度逐渐降温，他离秋天的距离也就远了。
更可怕的是，在冬天还没到来之前，竞争对手的前后夹杀，让他尝到了冷空气突然到来的滋味。
包装与材料断供、销售渠道压货、经销商窜货，各种负面消息接种而至。
慢慢的，这家依托互联网起家的魔法公司，正在渐渐回归成一家普通的饮料公司。
也许你会叹息，也许你会愤慨。
但成败不能怪旁人，或许他扩张太过疯狂，或许他太过目空一切，或许他以为吃定了消费者。
无论如何，元气森林的这一波颓势将无可避免，而他是否能东山再起，将会成为一件异常困难的事。
