临近苹果iPhone14发布，各平台每天都有相关热搜上榜引发网友热议。据国内某舆情统计平台显示，近90天内“苹果”相关热搜数量在全网17个平台约有920个，iPhone相关热搜则有768个。此前，澎湃新闻曾报道，苹果2021年广告投放费用在智能手机中排行第一。
可见，苹果在华对营销推广的重视程度。回数过往，苹果已经入华13年了。此时，中国的手机市场早已发生了翻天覆地的变化，华为、小米、OV等手机品牌在国内强势崛起，收获了大批铁杆粉丝，加强了与苹果的竞争力。
入华多年，苹果的营销方式也在不断的变化着。初入中国市场，苹果选择与联通进行合作，引发中国消费者购买苹果手机的狂潮。遥想2008年，iPhone的全球销量已经超过1300万部，但当时苹果在中国并未有销售渠道，而且没有与任何运营商有过合作事宜，中国消费者想要购买iPhone，只能通过国外代购水货产品实现。
因此，可以说，与联通的合作，是苹果在华疯狂销售的起端。
当年的苹果在国内有多火，消费者就有多疯狂，一系列的魔幻事件更加给苹果这个品牌赋上手机界的“神话”地位。
买手机的排队文化是从苹果诞生；
为抢购iPhone 4S，有国内消费者在中国Apple零售店外不惜搭帐篷，只为第一时间抢购到苹果新品；
女友不高兴了闹脾气，土豪为哄女友开心，一个iPhone手机便可令红颜喜笑颜开；
更夸张的是，据说广东一位青年为得到一部iPhone 4S，不惜将自己的肾卖了。为此，iPhone也有了“肾机”的称号。
在乔布斯的时代，中国的市场完全不被重视。在每次苹果新品发布后，中国大陆总是被排除在第一市场之外。在iPhone 4和iPhone 4S发售的名单里，发售地区先是美国地区、欧洲地区、俄罗斯地区，接着是中国香港地区、中国台湾地区，最后才是中国大陆地区。
尽管如此，也抵不住中国大陆消费者对iPhone手机的狂热追求。越是难以得到，越让人垂涎三尺？或许饥饿营销就是这么来的？
在库克接任苹果掌门人后，苹果开始重视起来中国市场与消费者。
毕竟苹果在进入中国市场初期，在2011年的第四季度财报中，中国市场贡献了45亿美元的收入，占据苹果总收入的16%。作为一名合格的商人，如此肥沃的中国市场，库克怎能不重视？
推出iPhone 5C这样的小屏旗舰产品，它的诞生被业内解读为专门为中国消费者所特别定制的中端机型。毕竟对于大部分中国消费者来说，iPhone还是土豪专属的手机，经济收入一般的人群无法负担的起，要不然也不会去割肾买手机。
在产品颜色上，苹果也有了考量。比如土豪金颜色，中国人认为黄金色比较尊贵，苹果便推出了土豪金版，并且从销量来看，土豪金版iPhone确实很受市场欢迎；还有中国人比较喜欢的红色，代表着喜庆，苹果便推出了“中国红”iPhone。
此外，围绕着中国的文化风俗，比如新春、亲情、爱情、团员等，制作出一些感人的营销推广视频，传递着正能量的品牌价值观。
以上这些都表现出苹果对中国市场的重视。现在，苹果对中国市场似乎更加重视了，90天内苹果全网热搜达920个，或许说明了一些情况。