2023年“中国品牌年度大奖”评选在“世界经理人峰会”上揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月19日在香港颁发。其中中国飞鹤、竹叶青、双星轮胎等35个中国经济领军品牌入选“中国品牌年度大奖NO.1”。
据了解，世界品牌实验室经过长达半年对全国100多个行业/品类的知名品牌进行了深入的调研分析，根据品牌影响力的各项指标，参考企业在本年度的销售收入、主营利润并结合消费者评价，最终确定“中国品牌年度大奖”(NO.1)有35个品牌脱颖而出，中国飞鹤位于其中，彰显了飞鹤卓越的科研创新能力。
在此次会议中，北京大学光华管理学院营销学教授徐菁(Prof. Jing Xu)认为，数字化时代的到来，给品牌忠诚度的打造带来了一些困难和挑战。这些挑战有的来自资本方，有的来自短期主义，也有的来自消费者本身注意力的变化。对此，建立品牌的核心价值是第一位的。为目标客户提供独特的价值，利用数字化提供的优势与便利，让消费者参与进来，通过口碑来传播和夯实自身的品牌。早在2008年，飞鹤就已经建立了相应的信息化管理系统。2012年初，飞鹤就上线并试运行了全产业链可追溯系统，并于3月正式对消费者提供溯源查询服务。2017年，飞鹤负责了“工信部智能制造新模式应用”项目。从2018年开始，飞鹤开始推进全面数字化转型，确立了“3+2+2”的战略布局。此外,飞鹤将数字化运用于生产、研发、流通和服务等各个环节,实现了从挤奶到加工的自动化、一体化、智能化发展,极大地提升了生产效率和安全水平。在生产端,飞鹤已经通过智能制造,实现系统自动投料,并对每一罐奶粉生产过程全程管控,提高生产效率和产品品质；在供应链上,飞鹤优化仓储物流网络,提升门店奶粉的新鲜度,打造新鲜便捷的供应链体系；在消费端,飞鹤通过导购系统的数字化升级,对消费者定制化信息匹配服务,为用户带来更好的消费体验,有效提升用户粘性,激发“飞鹤”品牌活力。
今年5月，飞鹤与北大医学部启动了“生命早期脑科学研究计划”，推动精准的生命早期营养干预、疾病预防和产品落地，旨在探索并深度推动生命早期脑科学研究及应用，为更精准的生命早期营养干预、疾病预防和产品落地提供支持。9月，哈佛波士顿儿童医院-飞鹤脑发育基金会（下称哈佛BCH-飞鹤脑发育基金会）成立，由来自哈佛医学院、哈佛波士顿儿童医院的知名专家领头，共同推进遗传、营养、环境对婴幼儿大脑发育及认知影响的科学研究，并以开放平台汇聚优秀团队，打造国际领先的脑科学研究平台。不仅如此，飞鹤还于10月17日举办了“专研大脑营养 聪明中国宝宝”脑发育战略发布会，以科研实力引领中国乳业发展，为人类健康事业贡献力量。
新时代下，高质量发展成为全面建设社会主义现代化国家的首要任务。加强品牌建设、建设品牌强国是实现高质量发展的内在要求。未来，飞鹤将继续以科技创新不断提升品牌势能，铸就新时代民族企业的大国品牌，为中国从经济大国向经济强国发展转变贡献力量。
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