文 / 梁又匀
责编 / 高梦阳
编辑 / 梁又匀
过去的10月借助国庆长假、双十一开启预售，国内消费迎来数次小高潮，但整体仍未呈现爆发式增长。
财联社创投通数据显示， 10月国内消费领域共发送65起融资事件，环比9月减少5.8%，获投赛道更多且更为分散。 据已公布的投融资金额来看， 10月总计消费领域总计融资45.48亿元，同比9月增长37.86%。
从融资项目地区分布来看，广东、上海、北京仍是创业投资的热门地区。其中广东长期占据榜首，本月获投项目丰富，从社区团购、跨境支付到旅游、美妆、家电、饮品均有出现。
此外，北京获投项目也有所增加，其中旅游服务、露营、酒店服务、医美等，体现了新的城市生活方式。
在融资轮次上，各大机构的选择更为谨慎，小额多投的趋势延续，本月进入B轮及以上的项目仅3起。行业关注的重点始终聚焦于天使轮、战略投资以及A轮。
二级市场上，成功上市企业有所减少，冲刺港股上市企业进入活跃期。上半年递交招股书后，近期相关企业迎来数据更新期，其中不乏知名的头部消费品牌。
9起亿元融资
仅看过亿元融资事件，10月与此前3个月差别不大，赛道较为分散。
值得关注的是，从亿元融资轮次来看，天使轮、战略投资、A轮、Pre-A轮等早期投资占比更大，仅有1笔融资进入了E2轮。同时，本月超三成项目获投金额在1000万元以内，六成项目获投金额在5000万元以内。
本月白酒赛道颇受关注，融资在亿元以上的共2起，分别为江小白旗下酒厂“江记酒庄”和酱香白酒品牌“国凌”。在这两个项目中，投资方均采取了投资入股、渠道沟通乃至共同扩张酒厂等深度合作模式。
据悉，江记酒庄本轮获投10亿元，投资方为重庆江津区国资委控股的华信资产。在本轮融资后，重庆江津区国资委通过华信资产持有江记酒庄13.79%股权，成为其第三大股东。重庆江津也是该酒厂的所在地，本次获投重点在于升级江小白在当地一个农场和两个酒厂的产业集群，其中有6亿元将用于扩容老酒储备。
国凌酒业则将与投资方鑫祥能源在酱酒酿造、分销及推广等方面展开深度合作，以扩张国凌酒业在全国的品牌影响力和业务增长。
获投1亿美元的跨境支付企业“空中云汇”收获了来自国内外多家投资机构的共同关注。资料显示，空中云汇虽然是一家成立于2015年年轻企业，但目前该企业的历史融资金额已突破9亿美元，估值达到55亿美元；业务上链接了从亚洲、新加坡、澳大利亚到欧美的跨境电商收汇款，是全球跨境电商的突出工具。
智能门锁品牌“云鹿”、宠物智能硬件品牌“有陪宠物”也分别获得了亿元左右融资，参投机构不乏小米、顺为资本、阿米巴资本等知名投资机构。更为细分的智能家居领域产品获得大额投资，也展现出近年来智能升级的消费新需求。
此外，宠物行业在10月再度走热。赛道内不仅诞生了2起超亿元融资，涉及宠物食品和宠物用品，二级市场上还出现了主营宠物窝垫、猫爬架的“天元宠物”过会创业板，并已于11月初启动询价和申购。
新消费细分赛道投融资情况
从10月新增获投赛道来看，各大机构关注重点有所分化。奢侈饰品、旅游运动等赛道新增不少获投项目。
值得关注的是，9月大受欢迎的餐饮零售赛道突然陷入“叫好不叫座”的尴尬境地。
具体表现为获投项目虽多，但从投资金额来看，机构更为谨慎，单次投资金额大都在近千万元左右。 同时，机构的视线再次转移至线下连锁餐饮门店，小吃、烘焙、火锅、包子、卤味等均有获投。
供应链仍然是关注重点之一，O2O订餐品牌“放心饭菜”、预制菜品牌“筷百味”、食品添加剂企业“沛学生物”、复合食品开发商“豹米健康”，获投金额在数百万元至数千万元不等。其中，从事功能饮料、糖果压片制品、膳食食品等研发的沛学生物获投6000万元，主投方为主营甜味剂的三元生物。
电商赛道社区零售、社区团购、生鲜配送、无人零售等与居民生活息息相关的业务共5起，成为本月该赛道的重点。其中，社区零售“春外百货”、社区团购“生活邨”主要面对C端消费者，而“仁和酒店智能售货机”、“梦幻盒”、“观妙科技”则主要提供酒店、农产品的技术供应服务。
或许是在国庆假期的催化下，10月旅游服务、户外运动品牌获投项目达到了6起，总计融资金额超亿元，露营以及准备到来的冬季运动颇受瞩目。
“日光旅文”主营自然露营基地，为追求品质生活的新中产阶级家庭自驾用户提供针对性的度假服务。“无尽之夏”是一个精致露营连锁品牌；“松野湃Surpine”则致力于为冰雪运动爱好者提供高品质、高科技的专业运动保护产品。
此外，本月另有两家珠宝、奢侈品品牌获投，分别为深耕珠宝定制、服务“Z世代”年轻人群的珠宝品牌“简戒”和源自19世纪法国的奢侈时装品牌“Lanvin Group”。
参投机构上，更多上市企业通过对外投资丰富、深挖其业务线。如小米集团参投智能门锁品牌“云鹿”和五金家电研发商“之乐生活”，未来品牌产品也将有机会进入米系家电；源飞宠物则参投主营宠物用品生产的“温州申兴”；奈雪的茶独家投资零蔗糖高点品牌“鹤所”；携程也独家投资了露营地运营机构“日光旅文”……
港股拟上市企业集体更新招股书
10月的二级市场表现较为平淡，成功上市企业并不多，上半年冲击港股的品牌在招股书失效后迎来招股书更新热潮，其中不乏已多次更新者。
最受瞩目的当属巨子生物、子不语成功登陆港股，老乡鸡、杨国福、上美集团（韩束、一叶子母公司）的更新上市动态、坚定的决心也引发了业内广泛讨论。
资料显示，巨子生物为以重组胶原蛋白为核心的护肤品品牌，旗下知名品牌包括“可丽金”和“可复美”，主打皮肤修护、补水舒缓等功能的面膜、精华露、喷雾等产品。因此，巨子生物也被称为“胶原蛋白第一股”。
财报显示，巨子生物2019年、2020年、2021年及2022年前5个月分别实现营收9.57亿、11.90亿、15.52亿和7.23亿，其中2020年和2021年营收增幅分别达到了24.44%和30.41%。同期公司净利润分别为5.75 亿、8.26 亿、8.28亿和3.14 亿。
可以看出巨子生物营收规模增长虽快，但净利润水平却并未出现大幅提升。2021年，公司净利润增速仅为0.24%，而同年毛利率却高达87.2%。且近几年，巨子生物毛利率始终维持在80%以上，远超A股同类美妆护肤企业，同样远高于正在冲击上市的“敷尔佳”面膜品牌。
据巨子生物在招股书中解释，净利润增长较慢主要是受线上营销支出增加影响。2021年公司销售费用高达3.46亿元，占总营收比例达22.28%，而进入2022年，前五个月销售费用支出占比就达到了27.1%。占比过高的销售成本以及无法舍弃的线上营销，也是美妆护肤赛道近些年利润增长乏力共同的原因。
“跨境鞋服第一股”子不语也在10月末正式踏入上市最后的询价、招股流程，并在11月11日当天成功上市。
公司发展历程显示，子不语起源于创始人华丙如在大学期间的淘宝女装创业项目，毕业后项目逐渐转型至跨境电商女装，并在多年的经营下，2020年成为北美第三方电商平台总成交额第一的中国商家。
财报显示，子不语2019年至2022上半年，营收分别为14.29亿、18.98亿、23.47亿和12.78亿；同期公司净利润分别为0.81亿、1.14亿、2.01亿、0.61亿。从营收表现来看，子不语年增速均突破双位数，但在2022上半年，公司净利润却同比下降46.3%，几近腰斩。
对此，子不语解释称，这主要由于美国通胀高企、利率不断上升，对北美客户的消费能力和购买习惯产生了负面影响，导致消费更加保守，销售退货率上升、库存压力明显。
除了退货率外，子不语对于亚马逊单一平台的依赖也成为其营收波动的潜在影响因素。
截至2022年上半年，子不语从亚马逊获得的营收占比达90.6%，支付给平台的佣金可达2.75亿元。虽然子不语也试图独立建站，但截至2022年，该部分营收占比从19%跌至5.8%。
预计本次上市募资后，将重点投入提升公司的销售及品牌推广能力、完善供应链管理系统以及建立大型独立自营网站等。
值得一提的是，隶属于小米生态链的厨电企业“纯米科技”主动终止了上市辅导协议。公告显示，本次终止主要考虑到券商及企业上市计划协调难度较大，结合当前市场政策环境决定终止进程。
据悉，纯米科技成立于2013年，2014年加入小米生态链，主营电饭煲的同时，为米家厨电研发了包括饮水机、净水器、电饭煲等超20款智能厨电产品。2021年5月，品牌曾获得来自鼎晖百孚独家参与的1.1亿元D轮投资。
从辅导进展报告显示，品牌有超85%的营收来自小米集团，此前数年年营收均在18亿元以上，但进入2022上半年却由盈转亏，净亏损近2000万元。尽管这有部分原因是受国内小家电市场消费热情下降影响，但该下降幅度仍较为明显。为开拓市场，预计下一步纯米科技将着力出海。
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