卡塔尔世界杯
FIFA World Cup Qatar 2022
作为殿堂级头部“顶流”的体育盛事，四年一度的卡塔尔世界杯拉开战局。作为北半球冬天的第一届世界杯，举办国卡塔尔的地理位置位于阿拉伯半岛东部，热带沙漠气候使得其夏季最高温可达 40 摄氏度以上，这样的高温环境对于各国参加比赛的球员来说都是很大的考验。而卡塔尔冬季气温大约 25 摄氏度，因此国际足联才做出了这样的调整。
同样的，这也是32 支球队版本的最后一届世界杯。各国队员与世界球迷欢聚一堂，通过现场、传统媒体与数字新媒体平台共同参与到这场世界最盛大的体育赛事之中。国际足联主席詹尼·因凡蒂诺曾表示，2022年卡塔尔世界杯将会吸引全球50亿人次观看。
世界杯这个四年一度的顶级体育赛事，不光在绿茵场上热血澎湃，在另一个赛场上， 无数的品牌正在角逐厮杀，从奢侈时尚、运动品牌乃至你能想到的日常吃穿住行，都期望通过这50亿次的观看群体能够分得一杯羹，从全民关注直接变现为商业狂欢。
首先，作为各个国家队的“战袍”，在上一届世界杯中，32支参赛球队共售出1490万件球衣，为各品牌带来了约17.88亿美元的收入。 今年的赛场上，耐克、阿迪达斯与彪马“三分天下”，承包了32支参赛队伍中80%的球衣 。其中，耐克赞助了13支国家队伍，数量也首次超过阿迪达斯，成为本届世界杯最大球衣赞助商；阿迪达斯赞助了7支国家队伍，彪马赞助了6支国家队伍，New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports赞助了其余6支国家队伍。
耐克发布的卡塔尔世界杯广告主打“星光璀璨”路线，请来C罗、姆巴佩、罗纳尔迪尼奥等多位足坛巨星，拍摄了一支三分钟的广告宣传片。13个国家的队服也根据本国特色在图案及色彩上进行了定制化处理，所有球衣均采用无缝针织及4D建模技术完成，面料使用了品牌度假研发的Dri-FIT ADV（导湿速干升级版）技术。全线产品均采用回收再生聚酯制成，是品牌迄今为止最环保的系列产品。
阿迪达斯直接发布了球衣的形象照，为阿根廷、德国、日本、墨西哥和西班牙五国制作的全新世界杯主客场队服让世界杯热度不断升温，足球元素也随着时尚品牌的解构重建打破了曾作为球队在不同年代、赛季的视觉化象征，让人们在日常化中也能体验到足球元素的时尚魅力。球衣采用了品牌最新的面料 Aqua-X 创新技术，包括轻质、热应用的细节，通过品牌独有的 HEAT.RDY 技术帮助球员保持凉爽、体感舒适。同样也为了响应环保和可持续政策，所有球衣均采用了100% 回收再生聚酯制成。
彪马不输耐克，以“无畏的一代”为题，以内马尔、科曼、普利西奇、德佩等多位大将上场，穿插在青年一代足球爱好者的日常叙事中，阐述着双方无界限对“无畏”的理解与践行。全新的“无畏”足球鞋套装系列也将以时尚的设计、最前沿的球鞋科技，以及以绚丽的配色方案助力这些世界上最无所畏惧的球员在赛场上刮起风暴。大部分彪马签约球员均会在卡塔尔世界杯中换上这一全新套装中的战靴，品牌也为其品牌形象代言人、巴西队头号球星内马尔推出了全新个人专属FUTURE Z 1.4足球鞋，标志着这位巴西球星的世界杯之旅正式开启。
除了几家运动品牌的“命题作文”，近年来深耕街头与运动风格的奢侈品牌也继续“超常发挥”、深耕绿茵赛道。
法国奢侈品领头羊路易威登在卡塔尔世界杯开赛前一周临门一脚、放出王炸：由知名时尚人像摄影师安妮·莱博维茨拍摄了阿根廷队前锋梅西与葡萄牙队前锋C罗在职业生涯的二十年内首次同框，这对“王不见王”的二人组在品牌经典硬箱上的棋盘格内展开终极对决，并配文：“Victory is a State of Mind（胜利是一种心态）”。作为不少足坛名将的最后一役，梅西与C罗的这次同框可谓是“时代印记”，也符合品牌旅行箱产品线宏大叙事的主题，又与品牌2010年世界杯期间，齐达内、马拉多纳和贝利三人出镜的欢快场面不同，甚至带上了一丝见证历史的告别色彩，成功击中了观众与客户群体的情绪价值。
作为世界杯官方合作伙伴，路易威登自2010年以来，负责制作运送大力神杯奢华行李箱的制作。这支意义特别的行李箱出自于品牌巴黎郊外的阿涅尔工坊，全程均为人工制造，包括宝石、金属及五金的锻造打磨，箱体嵌有18克拉黄金及孔雀石，重达6.175公斤，共耗费约100小时。到今年，已经是品牌第四次参与到了承载这个终极荣耀的光荣使命中。
路易威登也在同期推出卡塔尔世界杯联名胶囊系列新品。其中包含品牌男士包袋中的 Keepall 50、City Keepall和Discovery背包等五款产品产品，均采用黑色粒面牛皮革制作，皮面压纹图案灵感来源于足球门网，在世界杯期间上市，全方位“收割”一波流量密码。
足球巨星的身影永远不仅仅停留在绿茵场上，日常潇洒得体的身影也是足球魅力极其重要的展现。意大利顶级精品男装杰尼亚也选择了足球作为今年品牌形象升级的一项，与西甲皇家马德里足球俱乐部签约，建立合作伙伴关系。以“每一位王者都值得量身定制”为这次的合作核心，该特约服饰系列宣传照在俱乐部位于瓦尔德贝巴斯的训练场馆实地拍摄，呈现品牌全新精心配色的 Triple Stitch™ 运动鞋和外套衬衫等标志性单品。产品均印有品牌独特的双条纹品牌商标，以作为向“Our Road in Oasi Zegna”的致敬，这次合作充分展现了与皇家马德里杰尼亚各自作为全球最大足球俱乐部和领先男士服装品牌的共同价值观。
相对皇马×杰尼亚的笔挺严谨， 意大利AC米兰足球俱乐部选择了潮流至尊的美国品牌Off-White™，二者建立了为期三年的合作关系。Off-White™ 为AC米兰提供造型与文化策划，致力于传递体育的价值与力量。这项合作融合了每一个合作伙伴的专业背景与观点表达 —— 球队是经济行业中最具创新特质的俱乐部之一，而Off-White™则是融汇传统精神的不折不扣的颠覆者。本次同期也发布了Off-White™ C/O AC Milan 联名系列，套装具有正式与休闲的造型，在世界杯同期也已开售。
作为所有体育赛事的关键，“时间”是一种绝对存在的单位，竞标赛事计时冠名也是一大看点，今年卡塔尔世界杯也继续由瑞士宇舶表荣任官方计时。作为第四次担此重任的品牌，宇舶Big Bang e 2022 FIFA世足赛限量智能腕表将提供129位裁判进行佩戴，作为64场比赛胜负的关键判决工具。而这枚特别版表款特别记录了从比赛倒数、首场赛事卡达对阵厄瓜多到最后一场的时程等大量本届世界杯资讯，球迷能够随时掌握相关动态，每场比赛开始前的 15 分钟还会及时提供球队阵容、球员资料。市面发售部分则是限量发行一千枚，让人期待。
最后，作为世界级的比赛，同样承载着全球人民的美好期许，潮玩艺术家 KAWS 也将自己的最新作品雕像《承诺》安放在了卡塔尔国家博物馆达都花园室外。一大一小两个标志性玩偶形象“Companion”环抱地球，象征地球村居民共襄盛举、世界和平。等比缩小的公仔包含黑、灰、棕三种配色，目前已可在卡塔尔博物馆线上线下商店及KAWS 官网同时开售。
撰文：F哥
编辑：Zoey
