只要了解过手机市场,都知道2022年,应该是智能手机诞生以来最难过的一年。
日前,Canalys发布了最新的报告,数据显示2022年第三季度,手机销量同比下跌9%,除了苹果没怎么被影响之外,安卓阵营可以用集体大跳水来形容。
手机圈寒意更浓了。
而近日,有媒体爆料称三星拟大幅调降明年智能手机出货量 13%,换算砍单约 3000 万部。同时,日本零部件厂商村田,台湾地区零部件厂商国巨、同欣电、敦泰等也普遍看淡市场状况。难道手机圈最坏的时候到了?
春江水暖鸭先知,苹果、三星抢先一步
事实上,不止是三星,苹果也对其生产链进行了砍单、降产。
自iPhone14系列发布之后,经过前期开售短暂的抢购潮之后,一系列坏消息接踵而至。首先是大量黄牛加价抢购iPhone14系列卖不出去而亏惨。接下来是iPhone14卖不动,iPhone14 Plus破发,减产的消息弥漫。
因此有消息称,iPhone14 Plus将大幅减产消息,砍单幅度达到4成左右。这可能源于iPhone14 plus的需求与预期的差距较大,甚至可能销量远不及预期,这让苹果感受到了压力与危机,因此,迅速做出减产决定,确保不积压库存,及时止损。
作为全球智能手机一哥,三星、苹果开始砍单,这对于整体行业来讲绝对不是什么好消息,而且极有可能成为一个标志性事件。毕竟春江水暖鸭先知,三星由于长期在全球市场深耕,中高端市场均有大量机型布局,而苹果长期占据全球高端市场第一,对市场信号的感知更加明显,此次降价、减产已经说明的很多。
当下,三星的目的很明显,就是薄利多销,降低旗舰的利润水平,战略切换到销量优先,保持住市场销量全球第一的位置。
国产厂商迎来低谷期,春天何时到来?
也就是说,未来一年之内甚至是两三年之内,智能手机销量很难恢复,那么其它安卓阵营的品牌像小米、vivo、OPPO就更难了。
因为三星离开中国市场还能做到全球第一,足以证明三星在海外市场有多成功。而在国产厂商中,80%以上的品牌基本上依赖国内市场,海外市场几乎是可以忽略不计的,面对消费者换机周期延长、欲望降低的情况,抗压性显然不足,或将迎来寒冬低谷期。
事实上,在黯淡的全球经济局面下,无论是苹果三星,还是国产手机,都需要做好过冬的准备了。接下来就考验各大厂商的韧性与低谷期的生存能力了,只有坚持,才能等到下一轮春天。