文|马莲红
7月3日晚，上海滴水湖畔星光熠熠，ASICS亚瑟士在这里举办了一场主题为“稳定地带”的发布会。相比以往的跑鞋新品发布会，玩法更新颖、内容更丰富，同时也有更多媒体、跑圈影响力人物、线上嘉宾参与到这场GEL-KAYANO 30新品发布会。
ASICS亚瑟士中国总裁高凯先生
体育大生意与ASICS亚瑟士中国总裁高凯先生进行了线下对话，他谈及ASICS亚瑟士在华战略、最新市场布局以及ASICS亚瑟士未来产品开发的新动向。
而立之年，GEL-KAYANO 30开启稳定系跑鞋新时代
“跑马拉松的人至少都买过一双亚瑟士”，尽管这句话听起来有些夸张，却并不是空穴来风，在跑步领域，ASICS亚瑟士一向有着“跑鞋之王”的美称，长期被列入跑者必买清单。其中，GEL-KAYANO系列被视为是鞋王的一大传奇。20世纪90年代初欧美跑步运动风靡，ASICS亚瑟士着手打造一款足以满足全球跑者需求的顶级跑鞋。彼时，定位科技品牌的ASICS亚瑟士在运动鞋领域硕果已结，其中便包括独立研发的缓震材料——ASICS GEL，这种材料能够保证一颗生鸡蛋从6米高度的高空掉下依旧完好无损。
在这样的技术基础上，GEL-KAYANO系列由此诞生。1993年，在ASICS亚瑟士人体工学研究所 (ISS: Institute of Sport Science)，一名叫做榧野 (KAYANO) 的先生带领ASICS亚瑟士团队研发出了第一代产品——GEL-KAYANO TRAINER。此后的30年间，这款顶级跑鞋按照每年一升级的速度不断更新换代，在稳定性、舒适性、耐久性等方面不断改进的同时，又在外形设计上充分时代色彩。
2023年，是GEL-KAYANO系列的“而立之年”。ASICS亚瑟士中国总裁高凯表示，GEL-KAYANO 30是具有里程碑意义的产品，它代表稳定系跑鞋新时代的开始。
GEL-KAYANO 30有3大科技亮点：全新4D引导系统；全新内置PureGEL，对比过去GEL材质增加了65%的柔软度；轻量化FF BLAST PLUS环保中底，在全球低碳风行的当下，能够做到兼具环保与跑鞋性能确是比较困难的，而GEL-KAYANO 30则通过精益求精的研发和设计做到了这点。
在“时尚轮回”的鞋服行业，一双鞋能够畅销30年、并领跑行业科技，是一种奇迹。事实上，产品创新一直都是ASICS亚瑟士最有力的竞争力之一，位于日本神户的ASICS亚瑟士人体工学研究所（ISS）是其经久不衰的秘诀所在。ISS一直走在全球人体运动功能科技创新前沿，研发出了更柔软的PureGEL、缓震性更佳的中底以及更耐磨的外底等成果。将更为环保的材料同设计感和功能性相结合，正是ISS最近的研发方向。
大中华区增长势头强劲
ASICS亚瑟士长期看好中国市场
根据ASICS亚瑟士一季度财报显示，2023年前3个月，ASICS亚瑟士集团净销售额同比增长45%至1522亿日元（约合78.6亿元人民币），创下单季销售纪录，其中大中华区本净销售额增长41.2%（日币基准）/ 34%（人民币基准）。
对此，ASICS亚瑟士中国总裁高凯先生表示，中国市场是除欧洲、北美、日本之外的全球四大市场之一，因而对于ASICS亚瑟士未来发展有着重要意义，未来也将在中国市场保持持续投入，继续深耕。
2006年，ASICS亚瑟士在上海成立亚瑟士（中国）商贸有限公司。2019年，为了使品牌在大中华地区得以更好的发展，ASICS亚瑟士强化了位于上海的大中华区总部的职能，并于年初成立了中国研发中心，以针对中国本地市场的需求进行更好的开发。
高凯先生告诉体育大生意，在后疫情时代，体育赛事陆续重启，人们对于保护健康和坚持运动的意识大大增强，运动鞋服类需求也随之增加。
随着人们对健康意识的提高和生活水平的提升，运动和健身已经成为越来越多人生活中不可或缺的一部分。运动鞋、运动服装、健身器材等运动消费品的需求持续增长，推动了整个市场的快速扩张。此外，随着收入水平的提高和消费观念的改变，中国消费者对于运动产品的要求也越来越高。他们更加注重品质、功能和科技创新，对于个性化和定制化的需求也在增加。
基于这些新变化，近年来ASICS亚瑟士陆续推出了专为中国消费者研发的产品。从产品设计的角度，在现有的鞋款基础上正在开发更多的款式，满足不同场景的不同穿搭。同时结合当下运动风潮及户外场景，不断加强服装品类的开发。
三大举措助力ASICS亚瑟士本土化持续创新
近年来，随着中国的体育市场和跑步市场持续上升，涌现出大量的运动新生代人群，ASICS亚瑟士也因势而动转变营销策略，加快在中国本土多元发展，为其2030年愿景拉开序幕。
透过这次发布会，ASICS亚瑟士在数字化转型、新生代市场以及本土投资等方面正在讲出“新故事”。
在新零售环境之下，ASICS亚瑟士积极推进线上线下融合的渠道发展战略，一方面积极响应发展“首店经济”号召，打造了不同类型、规格较高的首店，助力激发消费新动能，另一方面，探索线上渠道的更多可能性，此次与天猫小黑盒联手举办新品发布会就是一次全新的尝试。
同时ASICS亚瑟士也在不断打造本土消费者的专属运动时刻，激发与消费者特别是年轻一代之间的情感共鸣和认同。2023年，秉持着“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌理念，ASICS亚瑟士开启了“我自带感”全球品牌主题活动，号召大众从运动中重拾内心，积累生活中具有确定性的真实触动，从而收获“带感”生活方式。（往期相关报道：从科技创新到不忘初心 ASICS亚瑟士号召大家以运动释放内在向心力）
为了具象化品牌主题，在中国本土更好地传播“我自带感”的年度品牌主题概念，ASICS亚瑟士携手中国演员彭昱畅、短道速滑奥运冠军曲春雨和导演刘循子墨拍摄了创意短片，通过短片用本土化的语言讲述以运动收获积极能量的人物故事。在市场推广中，ASICS亚瑟士还携手知名跑团，持续打造一系列不同层级的跑步活动，覆盖大众与精英跑者，让他们深切感受到ASICS亚瑟士浓厚的跑步基因。
高凯先生对体育大生意透露，在延续ASICS亚瑟士于3月发起的“我自带波澜”女性主题活动基础之上，未来品牌将持续关注并深入探索女性力量，进一步通过深层研究及多样化的社群活动，鼓励女性在运动中探寻自我平衡，打破内心桎梏，积极生活，自在表达。
持续深化本地市场投入，是ASICS亚瑟士在中国市场重要发力点之一。此前国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》首次专章部署青少年体育工作，其中提到：拓展体教融合空间，学校、体校和社会力量协力培养体育优秀人才，培育社会力量，规范引导体育社会组织助力青少年体育发展。
为响应这一号召，同时应青少年网球赛事关注度日渐增多的市场总体趋势和需求，ASICS亚瑟士在2022年自主创办了“ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛”这一IP赛事，为中国青少年网球运动员搭建起优质网球赛事平台。
据高凯先生介绍，今年“ASICS亚瑟士青少年网球巡回赛”不仅城市分站赛数量增加，决赛也将在上海大师赛期间收官，参赛的青少年选手们可以有机会与世界级运动员互动。此外，还将邀请在总决赛中名列前茅的选手前往西班牙参加ASICS大师训练营，从而帮助他们获得更多提升的机会，助力中外体育文化的多元交融。资料显示，ASICS亚瑟士在全球及中国拥有德约科维奇、张帅等十数位顶级网球运动员资产，对中国的青少年来说参加大师训练营将是一次难忘的体验。
同时，2019年11月，ASICS亚瑟士中国与萨马兰奇体育发展基金会共同成立了“萨马兰奇·亚瑟士向阳基金”。向阳基金成立以来，共同开展了中国高中足球锦标赛、网球活动和多项捐赠。
在体育大生意看来，品牌崛起往往都建立在高品质的基础之上。不过，产品好并不代表品牌力强，一句老话说得好：酒香也怕巷子深，过去在中国市场跑步人群较小，专业跑鞋的品牌传播也多靠这些爱好者们口碑传播，彼时的跑步市场是一门“小而美”的生意。
但近年来中国市场有了很大的变化，一年上千场马拉松赛事，上亿跑步爱好者，都让跑步变成一种新潮流和大市场，同时这也让跑鞋市场竞争程度愈发激烈。而未来随着中国全民健身、体育强国建设推进，中国跑步人口也将随之增长。
ASICS亚瑟士作为老牌的专业跑鞋品牌，其专业程度毋庸置疑。品牌选择在此时持续在中国市场进行本土化创新，不断拓展运动的边界，同时持续在体育公益领域进行投入，积极布局包括网球等新世代消费市场，加强与年轻一代的链接，不仅将帮助品牌抓住中国跑鞋市场增长机遇，也将为品牌未来的发展带来更广阔的空间。
注：本文所用图片来自亚瑟士
