2022年，在平台的大力扶植下，短剧市场数量规模快速扩大，传统影视公司的相继入局，又直观提升了短剧的内容品质。一大批在分账、热度和口碑层面表现优异的短剧相继涌现。今年Q1，短剧市场热闹依旧，我们盘点了开年以来长视频平台和短视频平台的热门短剧，结合市场反馈和内容特质，来看不同平台属性的短剧受众“口味”差异。
以腾讯、优酷、爱奇艺和芒果TV为代表的视频网站，在微短剧的开发上一直不遗余力。在内容思维模式下，这些长视频平台开发的短剧，在剧情、人物、演员和场景上，都带有长视频独有的内容特色。
下图为2023年Q1四大平台热度最高的短剧。从题材来看，偶像言情剧依然是几大平台最热门的题材。腾讯视频今年Q1热度最高的五部作品里，排名前三的《二见钟情》、《倾世小狂医》和《城主是我的》均为霸总言情剧；芒果TV今年Q1短剧热度榜同样被偶像言情剧承包，在细分类别上，既有奇幻爱情剧《王府软萌小刺客》，也有穿越类的《天降小厨娘》。
相比之下，优酷今年Q1的热门短剧主打“爽感”。《步步为陷》是女主被虐后黑化复仇的故事，《都市至尊赘婿》是典型的男频爽剧，《如何在无脑霸总漫里艰难求生》也走爽剧路线，御姐款玛丽苏大女主在情场、职场大杀四方。爱奇艺今年Q1上线的三部短剧同样风格多元，分别为家庭、悬疑、爱情等类型。
整体来看，在四大视频网站的短剧里，以30-女性为目标受众的偶像言情类是当前最受平台用户喜爱的题材。这些热度表现不俗的偶像言情剧，尽管体量不大，但不论是主演颜值、表演，还是服化道和剧情完整度，都有着不次于长视频的质感。
以腾讯视频和芒果TV为代表的视频平台，多年深耕甜宠剧之下，积淀了庞大的垂类用户，所以不难理解，在前期试水短剧开发阶段，拥有用户优势的偶像言情类为何会成为平台首选。
对于视频网站来说，长视频才是内容主阵地，对短剧的尝试，是为了与短视频平台争夺用户时长，丰富内容矩阵。在长视频“精品化”的当下，平台用户的观剧习惯和审美已经有了相对固定的模式，这也意味着，长视频平台的内容，不管是剧集还是微短剧，都要尊重受众习惯，故事单集时长往往在10分钟左右，24集的体量。在“内容本位”的开发思维下，长视频平台的短剧大都有着相对精致的品相。
短视频用户“好辣”，爽剧风生水起
短视频平台的热门短剧画风和长视频平台截然不同。下图为抖音和快手今年Q1热门短剧。断层第一的《二十九》出自柠萌旗下的好有本领，来自大厂牌打造的内容，不管是演员阵容还是故事，或者是制作，对短剧赛道的其他作品来说都是降维打击。
抖音排名第二和第三的“千金”剧，都是主打黑姑娘与豪门之间家庭伦理的爽剧，情节之离奇和古早“肥皂剧”有一拼。《惹不起的包租公》和《心动的幻境》则是男频逆袭爽剧。快手短剧同样男频女频均衡，甜宠剧和悬疑、权谋剧都各有市场。
从整体体量来看，抖音、快手的短剧内容大多为段子式、2分钟的时长内，剧情持续反转，与剧情逻辑相比，更追求强冲突带来的爽感。这样的内容特质与平台用户属性分不开，短视频平台的用户互动性强，更习惯碎片化内容，所以能直观带来视听爽感的“电子榨菜”更契合平台用户的观众习惯。
另一方面，有着庞大用户规模的抖音和快手，早已是影视作品重要的宣发平台。对于传统影视公司来说，以抖音、快手为阵地，花式挖掘公司自有IP以获取流量，或借助既往作品官方账号的流量基础培育新IP，都是不错的方向。比如，曾打造了《唐朝诡事录》的长信传媒，在抖音推出了衍生短剧《大唐来的苏无名》。
在传统影视公司的合作下，抖音和快手均上线了不少精品短剧，比如演员杨蓉和王一菲主演的双女主剧《二十九》，还有演员刘芮麟、王璇等主演的《锦衣迷踪》等。但这些来自大厂牌的优质内容数量相对较少，短视频平台的短剧依然是以小成本爽剧为主。
当下，长视频向短，短视频向长，而微短剧作为双方拓展内容边界的交集点，已经成为平台们兵家必争之地。短短两年间，微短剧能迅速爆发并进入黄金期，与平台们的大力扶植分不开，今年，长视频和短视频平台对短剧的开发都进入冷静期，能否持续产出具有市场竞争力的作品，取决于内容生产者们是否具有深耕这一赛道的信心。
