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多次被罚，为何依旧屡禁不止？
全文共计3552字
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文：喜之羊
2015年，中国跨境电商迎来了爆发式发展，疫情的出现又催生了跨境电商的第二高潮，大批卖家涌入追求红利的同时也使得市场不断被开发。但发展的同时也滋生了很多市场乱象，其中在电商平台售卖假冒伪劣品的现象更是屡禁不止。
大量卖家被捕，产品没收！
对于假冒伪劣品，有些卖家是知法犯法，想利用所假冒品牌的品牌效力，误导消费者购买。
仅今年就出现了不少卖家因违规而被处罚甚至被逮捕的情况。
越南向来是假冒伪劣品重灾区。据越南海关总署统计，2023年一个半月内海关部门累计查处案件共1259起，货物价值总计约4650亿越盾。据悉，越南海关总署收到东盟贸易运输协会的公函，公函中提到很多东盟国家的海关反馈投诉，近年来越南正成为众多不法商贩以及运输公司向他国境内大肆走私和非法运输大量假冒产品的中转站。
东盟的意思很明确了，指责越南政府对假冒伪劣品无作为，导致其牵连其他国家。
除了越南，泰国的假冒伪劣品也呈泛滥趋势。
2月，泰国当局在一系列突击行动中查获了价值 1400 万泰铢的假冒商品，包括假手袋和化妆品。泰国消费者保护警察局 (CPPD) 指挥官 Anan Nanasombat 少将说，所有商品都是从中国进口，并在泰国的电子商务平台上销售。
最终当局查获了 67,000 多件假冒商品，包括价值约 1,400 万泰铢的化妆品、手袋和牙膏。当局根据《化妆品法》和《商标法》起诉并逮捕了一名在北榄府一个仓库的中国公民。
前天（6月27日），泰国计量处发现一家涉嫌通过多家跨国电商平台销售违规体重秤的店铺，该产品未经《度量衡法 B.E. 2542》认证，而且售价更便宜，只有1000泰铢/台，是市场价格的30%。当局随后采取行动，在仓库查获非法体重秤1685个，全部予以没收，并查核是否涉嫌非法进口。
这已经是泰国今年以来查获的第4起类似案件了，截至目前共没收无证体重秤7732个，涉案金额高达1160万泰铢。2月以来，泰国计量处已协调多家平台关闭了137家非法网店。
菲律宾警察也在近期采用了突袭查验仓库的方式打击假冒伪劣品。
6月份左右，菲律宾国家警察刑事调查组突击布拉干省多间仓库，累计查获价值2亿披索的假冒鞋类，逮捕五名中国人和六名菲律宾人，查获1300多个麻袋的假冒鞋类，其中包含6.2万双鞋类，价值约为1.8亿披索。
此外，当局也扣押了现场的两辆卡车以及车内累计81袋的仿冒鞋类，价值约为100万披索。在搜查过程中，当局还发现了一个仓库，里面装满了各种假冒的Nike和Adidas鞋类和凉鞋，价值约为2000万披索。被捕嫌疑人将面临违反第8293号共和国法《菲律宾知识产权法》第155条商标侵权，第168条不正当竞争和第169条虚假描述或陈述等罪名。
根据今天最新消息，一名28岁的新加坡卖家因涉嫌参与一系列涉及销售“Pokemon”卡牌的电商诈骗（收到消费者钱后失联）而被捕。警方声明中表示，初步调查显示，该男子可能涉及至少八起类似案件，涉案金额总计超过9000新元。
除了日常用品外，还有销售化学制品非法草药的。今年2月份曝出消息，中爪哇地区警察缉毒局发现有非法生产商通过 Facebook 和 Shopee 公开销售他们的产品，销售范围已经扩展到加里曼丹和苏门答腊。最终三名肇事者被警方逮捕，经过调查发现，被抓获的嫌疑人曾在一家草药公司工作，后来辞职了。然后研究并寻找用于包装印刷的材料和工具，然后在电商平台上出售。
……
类似的事件还有很多，这些人与其说是卖家不如说是投机分子。但除了上述严重违法被警察逮捕的，还有一些情节轻微，只是被平台下架的。其中有很多卖家并不是故意的，只是不了解这方面情况。
前两天我们提醒了一位卖家，商品上面不可以有蜡笔小新、迪士尼等图标，容易被举报下架。卖家还打电话询问我们为什么不可以用，以及到底什么类型的不可以用。我们的客服小姐姐很耐心地解释了“第三方IP在没有授权的情况下是不可以商用的”的问题。
这样的卖家很多，有些一觉醒来看到商品被投诉的通知时还一脸懵，搞不清楚到底发生了什么。
像这样的卖家，大都是只顾着赚钱，对于版权等问题的意识并不强烈。一些低成本中小卖家每单只是赚一点毛利，尤其是无货源的卖家，他们本身也并不清楚自己所售卖商品的来源、是否假冒、是否侵权这类问题，但平台政策和法律进行处罚的时候并不会无知所以免罪。
为什么屡禁不绝
售卖假冒伪劣品是令人不齿的事，像上述被捕的卖家，不知道国外监狱的牢饭怎么样。
那为什么还有这么多人冒着坐牢的风险去售卖假冒伪劣品呢？
1.有利可图
有利润的地方就会滋生黑暗，要不怎么说“最赚钱的方法都写在刑法里了”呢？风险与收益永远成正比。
假冒伪劣品成本低，却有品牌效应加持，销量很好，卖家省了营销成本，却不用为销量问题发愁。包括盗用商标和IP等行为都是同样的道理。
2.有需求
俗话说“没有需求就没有市场”。假冒伪劣品之所以能兴起是因为有大量需求。
除了少数被骗的消费者，大部分消费者都知道，如此低廉的价格是不可能买到正品的，但为了得到好看的品牌款式或满足内心的一点虚荣，很多消费者都是愿意为假冒品买单的。
一个巴掌拍不响，卖家知法犯法，买家知假买假。有大量的需求才有假冒伪劣品泛滥的现状。
不过大量消费者买账也体现出东南亚整体消费能力有限的事实，毕竟是发展中国家地区，民众整体收入水平并不高。相比于东南亚，欧美市场的产品准入和认证要求就要严格的多，假冒伪劣品违法事件也少很多。毕竟政府和平台政策都很严格，而且有那么多品牌法务和律师所盯着，假冒伪劣品很难进入不说，其违法成本也是卖家很难承担得起的。
3.法律与监管的不完善
众所周知，市场具有盲目性，所以需要政府介入，其中最重要的环节之一是立法和监管。但东南亚国家普遍在假冒伪劣品方面的立法和监管体系并不完善。
一来东南亚国家的电商兴起时间短、市场发展快，立法很难跟得上日新月异的市场变化。二来国内有其他更紧迫的事亟待解决，暂时也顾不上电商发展这块。另外，其当前的主要任务是发展经济，但立法和监管卡太严会影响市场的发展。
4.平台政策漏洞
Shopee、Lazada、Tik Tok等平台在东南亚并尚未迎来稳定期。除了Shopee在去年被迫放弃扩展，实现盈利外，其他平台还处于亏损发展期，平台政策有漏洞，很容易被卖家利用。
市场乱象的应对
越来越多假冒伪劣品出现，侵害了消费者利益，但各方也在积极想办法解决。
1.完善法律
市场变化日新月异，“无形的手”能带来发展，也能滋生盲目，需要政府“有形的手”的干预才能健康发展需要不断完善。
2021年，针对跨境电商假冒伪劣品泛滥的问题，菲律宾参议院提交了第1591号法案（又称《互联网交易法》）法案，并设立了电子商务局，对涉及互联网零售的公司进行管理。根据法案，如果电子商务平台知道或者应该知道卖家销售的产品属于违禁品但还是让其成功上架销售，那么该平台将承担连带责任。
平台需要对假冒伪劣品承担连带责任几乎成为各国法律的普遍做法。
比如今年2月，泰国食品药品监督管理局（FDA）对Lazada和Shopee平台上发现的非法广告处以罚款。其中，Lazada缴纳了45起罚款案件，罚款金额超过 490 万泰铢；Shopee 缴纳了22起罚款案件，罚款金额超过 190 万泰铢。还有更多的监禁案件被移交警方进一步起诉。
2.平台政策完善
平台政策是约束卖家的第一关外在保障。由于需要吸引卖家加入、精力有限等原因，平台在发展初期的政策漏洞尚情有可原，但要实现进一步的发展，必然要不断完善平台政策，尤其是产品政策。
产品质量不仅事关消费者体验，还事关其市场形象和政府好感。毕竟作为跨境平台，需要获取政府和民众的好感作为发展保障。
另外，假冒伪劣品的出现也会增加平台的法律成本，比方说罚款。
当然平台也在禁止假冒伪劣品方面不断在做努力。2022年Lazada宣布将联合宝马、惠普等知名品牌，共同成立东南亚首个电商打假联盟——东南亚电商打假工作组（SeCA工作组）。除了成了打架组，还对违法售卖假冒伪劣品的卖家制定了扣分等惩罚措施。
除了处罚和打假，还有产品认证规则。目前Shopee已在台湾站全面推出严格的BSMI和NCC产品认证，保证合规产品才能上架，从源头杜绝假冒伪劣品。5月，Lazada也在越南站出台了产品认证政策，要求卖家提供产品资料，根据不同的产品类别，按照平台指示，上传有关产品公告，授权书，通关纸，或者增值税发票的PNG/JPEF/JPG文件。
3.教育宣传
平台和政府也应该加强版权宣传，让卖家和消费者树立版权意识。道德永远是第一道防线，有时候比法律要更加可靠。
无论政府还是平台都在不断打击假冒伪劣品，合规化运营的趋势已经越来越高，未来可供产品违法操作的空间也会越来越小，想要实现长远发展，卖家们还是要合规化运营。
END
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