玩家可以为一个游戏花费“巨资”，却不想为这个游戏的实体衍生品，花个“橘子”。
这就是国内游戏市场和玩家心态的“有趣”之处。
但这种情况，或许很难改变。
1680元，拥有一条王昭君或者瑶的裙子，这不是在游戏中用点券购买，而是真实的人民币数字。
5月15日，《王者荣耀》游戏官方推出女装品牌“MEETING SHERO”，上线王昭君、小乔、貂蝉、瑶这四个峡谷女英雄人物对应的连衣裙服装，定价从1298至1680元不等，每款限量100件。
然而，数天后，限量100件的连衣裙并未售罄，王者荣耀女装显得有几分“雷点大，雨声小”。
笔者问了多个女玩家，她们的答案惊人的一致，一千多一件“皮肤”，如果是游戏里的限量款，或许会动心。现实中的“真皮肤”，范思哲不香吗。
同样的动作，在多个厂商处都有在发生。
5月,泡泡玛特发布首款自研手游《梦想家园》PV，正式涉足手游。
这个潮玩品牌、盲盒大佬，为何突然想要做游戏了？
这个赛道，真的是金矿吗？
近日，伽马数据发布的《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》（下称《报告》）中显示：受新冠疫情环境与用户消费意愿影响，2022年中国文娱IP市场规模和IP改编移动游戏市场实际销售收入分别为4656.2亿元和1035.6亿元，同比分别下降5.7%和20.2%。流水TOP100移动游戏IP产品收入分布反映市场竞争激烈：流水TOP5的产品流水合计占比达46%，流水TOP20产品流水合计占比超70%，2022年移动游戏IP市场马太效应加剧。
在游戏产品以外，《报告》指出，2022年移动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，同比增长6%，游戏IP衍生品市场存在显著长尾效应与滞后性，已然成为游戏行业增长中不容忽视的组成部分。
此外，淘宝旗下的淘IP库发布了《2023年度IP成交势力榜》和《2023年度IP飙升榜》，国创IP开年热度高涨，“轻IP”商业价值持续提升，尤其是在衡量增长维度的《2023年度IP飙升榜》中，前十名除去迪士尼旗下IP星黛露，其余都是国产新IP。
似乎，一切都大有可为。
然而，《报告》同时也指出，原生类型为游戏的IP仅占10%，游戏产业在IP打造方面的潜力仍有待加强。
对此，21世纪经济报道记者麦子浩和书乐进行了一番交流，贫道以为：
严格来说，国内根本没有游戏IP衍生品市场，其体量直接被赚大钱的游戏厂商忽略不计了。
具体来说，游戏IP行业主要由IP供给方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品生产方与渠道方五类主体构成，其中最为薄弱的环节是IP衍生品出品方。
整体上而言国内手游IP衍生品并没有形成市场规模，而是如同PC游戏衍生品一般类似一种厂家赠品的存在，在游戏玩家和二次元粉丝间缺少存在感。
按照动漫IP衍生品的既有市场规则，衍生品和动漫收入的比例可以达到7:3。
由此可见，尽管游戏本身营收能力极强，但其衍生品同样可以成为新的增长点，并成为破圈的一种方式。
可为何一直雷声大雨点小呢？在于游戏IP的现状，本来就又薄又弱。
国内游戏企业的原创IP，除个别爆款游戏的IP外，大多是纸片人，人设单薄，主要靠人物形象来形成区别。
同时，IP衍生品在制作上往往公仔化、玩偶化，或盲目跟随潮玩盲盒、卡牌的玩法，缺少衍生品的创意设计和二次创作，同时也缺少更多新增元素如可动专利、桌游设定等，只是沦为一种摆件。
此外，衍生品生产质量一般、渠道铺设不广、优质IP被盗版等问题都较为普遍。
要刺激IP衍生品市场，除了对盗版问题进行严控外，更重要的还是加大创意和专利内容，让衍生品真正作为游戏的一个外延，具有独特的可玩性、观赏性和收藏性。
这需要游戏厂商、IP衍生品出品方一起加大创意力度，跳出潮流玩具的局限，进入潮流文化的大蓝海。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
