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伊利奶粉聚焦细分赛道 打造全品类健康产品

当下,随着市场消费水平的提高以及健康理念的提升,各个年龄段的消费者都有了对奶粉制品的需求。伊利也敏锐捕捉到了奶粉细分品类的巨大增长潜力,奶粉业务从婴幼儿独有,慢慢向全年龄段发展。从不久前发布的2022年报来看,伊利奶粉及奶制品业务实现营业收入262.6亿元,同比增长62.01%。尤其是在产品覆盖全年龄段、长生命周期、可向上升级的特征下,伊利奶粉已经在多个细分领域奠定了自己坚实的领头地位。

其中在婴幼儿奶粉领域,依托21年中国宝宝营养研究,伊利金领冠奶粉打造了5大核心专利配方,成就中国增速最快的婴配粉品牌。2022年,公司又紧抓新国标机遇,凭借硬核专利实力,伊利金领冠奶粉全线升级为新国标产品,婴配粉业务发展迈上新台阶。

在儿童奶粉领域,伊利QQ星儿童奶粉专注为3-10岁儿童提供专属营养,通过内生动力驱动的增长,持续创造惊喜。2023年1-2月,QQ星儿童奶粉在市场份额、增速、总体行业表现均位居细分市场第一,增长势头强劲。

在成人奶粉领域,伊利通过前瞻布局和技术积累,率先推出以“健康+功能”为核心的成人奶粉。报告期,伊利成人奶粉市占份额不仅遥遥领先行业稳居第一,增速也位居行业第一。

在中老年奶粉领域,伊利欣活奶粉一直有“中老年健康功能乳品专家”的称谓,针对中老年不同的健康问题,提供定制化营养补充解决方案,满足中老年人“足营养、轻负担”的健康需求。

面对国人肠道健康、营养吸收等问题,伊利奶粉更推出了倍畅羊奶粉伊利高钙高铁奶粉伊利女士奶粉伊利BL99益生菌等多元化产品矩阵,全方位满足国人的个性化营养需求。

由此可以看出,伊利奶粉产品线纵深足够宽广,从婴幼儿配方奶粉到覆盖全年龄段的营养奶粉,品类结构更为均衡,这种结构优势也保障了伊利奶粉业绩稳健增长的确定性和成长性。

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