今天讲3个乔布斯的故事，有10秒钟的故事，1分钟的故事，还有一生的故事。乔布斯用故事说服他人认同自己的观点，也用自己的人生故事积累世人对苹果品牌的热爱，毕竟这个将改变世界作为人生目标的男人，切实用自己的努力完成了最初的梦想。
故事一：当年，苹果公司需要一个新的 CEO，乔布斯相中了当时百事可乐的高管斯卡利。但在当年，苹果还只是一家小公司，而百事可乐已经名扬世界了。所以为了说服斯卡利，乔布斯用10秒钟讲了一个故事：你是想卖一辈子糖水，还是想改变整个世界？斯卡利听完，心潮澎湃，当即就选择去了苹果。
乔布斯为什么这么说呢？因为无轮是谈钱、谈职位还是谈前途，当年的苹果绝对无法和百事可乐相比。所以乔布斯发动了扭曲现实力场的讲故事技巧，他用了10秒钟偷换概念，让人觉得百事可乐是在卖糖水，而苹果却是改变世界。这下，就不是选择职业的事儿了，而是金钱和梦想的博弈。于是他就成功的用梦想的力量，为他找到了满意的合作伙伴。
故事二：90年代初，苹果研发麦金塔计算机的时候，要对开机速度进行优化。我们都知道，那个时候的电脑，开机要花相当长的时间。工程师说他们已经尽力了，但是乔布斯还要求再缩短十秒。工程师们表示很难做到。
于是，乔布斯又讲了一个故事。他说：将来至少会有500万人使用我们的产品，假设我们省出来10秒，10秒乘以500万，一天就省出5000万秒，一年就是3亿多分钟，这相当于十个人的一生。所以，为了拯救这十条人命，恳请各位，再加把劲吧。工程师们都被乔布斯打动了，最后居然超出预期，把开机时间一下缩短了28秒，相当于28条人命。
此时，乔布斯用的还是讲故事的技巧。开机时间和人命，原本不挨边。但高超的故事技巧，会绕过事实和逻辑，直接唤起别人心里的感受。把一项原本枯燥的程序设计工作，变成了伟大而意义非凡的创举。
故事三：讲乔布斯一生的故事，就是一套起承转合的靶心人公式，用七个步骤，把观众的身心观感牢牢抓住。
1.目标。乔布斯的人生目标我们都知道，改变世界。是不是很难？难就对了，如果目标不难，是没有人会继续关心下一步发展的。
2.阻碍。乔布斯一出生就过继给了养父母。养父母是卖二手车的，不像比尔•盖茨的父母都是富豪。而且，乔布斯学习不好，大学才念了6个月就休学了。
3.努力。乔布斯不会编程，但他说服了沃兹尼亚克和他一起创业，在车库里成立了苹果公司。
4.结果。苹果公司一开始蒸蒸日上。但到了1984年，因为麦金塔计算机销量下滑，董事会以此为由把乔布斯踢出了苹果。
5.意外。在乔布斯离开后，苹果的经营陷入困境。董事会不得不拉下脸，把乔布斯请回苹果。
6.转弯。乔布斯回到苹果后，推出了 iMac 和其它一系列产品，款款大卖。
7.结局。我们都已经知道了，乔布斯实现了他改变世界的目标。
所以乔布斯的人生故事，也和电影里的英雄很像，很多人听完这个故事，都变成了果粉，他们买苹果，其实买的是对乔布斯这个人的敬仰和热爱，当然也有对他那份改变世界勇气的追逐与认可。
所以，我们要学会讲故事，也要用自己的人生践行和演绎故事。就像乔布斯那样，先改变他人的思路，再改变世界的风向。
