在“79元眉笔到底贵不贵”“主播李佳琦反复道歉”的舆论声中，有了新风向。
在这场风波中，79元的花西子眉笔成为热议话题，成为热梗。
新的打工人货币单位也出现了：1花西子 = 79元。
以及最新冷知识：三斤花西子可以买一套房 。
国货蜂花再一次凭借“朴实无华”的商战出圈。
“连夜上架3款79元的洗护套餐”“快递箱都是捡来的”等事件一度引发热议。
此外还发布视频作品表示“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价”。
尽管引发了网友“蹭流量”“搞营销”的质疑。
但书乐以为，只要物廉价美，有何不可？
随后，12日，蜂花方面回应称，79元套餐是一直都在的。
对网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”，蜂花方面则回应称是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。
蜂花天猫旗舰店则表示，一直使用定制包装盒，其他平台及店铺暂不清楚。
不过，也有一种声音在回荡：国货美妆如何撕掉廉价标签。
对此，环球网王楠和书乐进行了一番交流，贫道以为：
廉价不等于便宜，蜂花与花西子就是正反典型。
贵却撑不起价格依然是廉价，如花西子。
便宜却实在又好用，多少年始终如一的品质，则是物廉价美，如蜂花。
但更多的新国货美妆则选择用涨价的方式，来撕掉廉价标签，以为是捷径。
结果，李佳琦事件背后，消费者对于国货美妆价格也产生了新的质疑，此前的大牌平替暗戳戳地变成了美妆刺客。
当然，公正的说，涨价的根源在于营销成本加大、获客难度提高，让美妆产品的价格被提升。
但同时，国货美妆在营销心理上，过于注重包装和外形设计。
加上想要通过国潮热度打造所谓的奢品设定、摆脱廉价属性，
也间接的促使了其新品的价格悄悄爬升。
长久以来，提到国货美妆，消费者自然而然想到了大牌平替即低价概念。
但随着消费升级以及民族品牌实力的崛起，不少品牌纷纷走高端化路线。
但从此次花西子事件来看，已经走入了歧途。
尽管高端化或奢品投射到消费者心中的最直接影响是贵。
这也是国货美妆悄然涨价的营销逻辑。
但贵却被看做廉价，其问题的根源在于：
重营销而轻研发，仅仅用国潮的皮，而缺少独家的技术支撑。
仅仅靠提高价格并不足以让其真正高端大牌。
依然会被看作是平替，且越来越贵而反而让消费者生厌。
从国货美妆高端化这一长久命题来看，品牌价位逐渐走高似乎也是必经之路。
为品牌跑出高溢价的核心能力，显然不是靠钞能力和外包装。
国货美妆过度专注营销，尽管让其借助国潮而成功在美妆大战中幸存，并击败了中低端国外品牌如部分韩妆。
但缺少技术研发投入，研发和营销的投入比严重失衡，让国货美妆的高溢价更多停留在包装之上，有“空心大老官”之感。
下一站研发，让价格里绝大部分成分是技术，而不是噱头，才能高端大气上档次。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）
