椰树集团不久前试水直播卖货，因主播身材丰满，被举报打擦边球，致使直播多次中断。
其实椰树主播们只是穿了短袖短裤的夏日清凉装，较比一些穿黑丝、短裙、吊带的女主播，可以说非常保守。
不过不可否认，主播们的穿纯色紧身短袖上阵炫舞，的确有意凸显胸围，但据此称之为低俗，有失偏颇，围观人群之所以抵制，大概率受其品牌以前作风的影响。
在大家的印象中，低俗已经刻进了椰树基因里，其包装色彩辣眼，广告简单粗暴，不适宜未成年人观看。
这种营销方式，涉嫌冒犯甚至物化女性，容易引起民众反感，品牌方也因此多次被罚，但站在椰树品牌角度而言，这是它一贯坚持的产品诉求及品牌特色，更是这种营销方式的受益方。
经过多年广告攻势及经营，椰树品牌已经等同于椰汁饮品，这是很多品牌期望达到的目的，让自家品牌等同于某一品类，比如可乐就是可口可乐、矿泉水就是农夫山泉。
品牌到了这一阶段，消费者买椰汁时，只会认椰树牌，其他品牌只能成为次级选择，从而牢牢占据大部分市场，甚至通吃整个市场，把竞争者挡在门外。
其实他不仅是椰汁饮品的绝对老大，更是整个椰汁饮品的开拓者，可以说椰汁饮品被大众接受，它发挥了关键作用。
任何一家公司，它存在的理由，一定是可以解决了某种需求。消费者购买产品时，都需要产品给一个购买理由。椰汁饮品本身是小众饮品，很多人并不接受它的口味，但它之所以受到很多人追捧，关键在于椰树打造了一个明确而且很有吸引力的功能点，把椰汁强行与丰胸联系在一起。
从“从小喝到大”、“白白嫩嫩”等广告词，到一律选用身材丰满的女性当广告主角，椰树的宣传无不在明示、暗示椰汁的产品购买理由。
虽然它毫无科学根据，消费者看广告时会嗤之以鼻，但在宴会场合，大多数女性宁可信其有不可信其无会点椰汁。
可以预见为了影响以后的消费者，擦边球只会继续打下去。