连续失守三个季度的耐克在中国市场不香了吗？可以这么说不香了，自耐克“新疆棉事件”之后，耐克在华销量连续下降。 是什么让中国消费者在抛弃耐克呢？在当年的80、90后的年轻人对运动品牌是主要的消费群体，而现在的主要消费群体主要是90、95、00后的年轻人了，这批年轻人爱上国产运动品牌，不再迷恋“洋品牌”，现在的年轻人更愿意买国货，买国潮商品。所以耐克失去了我们这一代中国社会年轻人，中国作为年轻人抛弃了耐克。再者耐克没有跟上中国消费市场的新变化，在中国电子商务时代，耐克等国际知名品牌跟不上时代的步伐，而在社交媒体时代，国内新兴的体育品牌更加注重年轻人的认知，更加注重通过社交媒体进行营销和宣传。
耐克就不行没有这方面优势，还有一个重要原因就是耐克自己很傲慢，可以说自己作死，那就是众所周知的“新疆棉”公共事件，引发了中国消费者抵制。再还有来自国际同行品牌的竞争，特别是新对手的竞争，使国际品牌的竞争行业内卷十分严重。尽管耐克在中国经济市场的销量连续不断出现下滑，但中国传统体育用品企业市场及运动鞋市场依然可以发展得如火如荼。中国的体育用品市场依然乐观，未来运动鞋和运动服装具有灵活多样的风格优势，运动鞋甚至有望进一步影响传统正装的配套需求。特别是年轻一代消费者的崛起，对体育运动鞋及服饰呈现出一个更加多样化的消费心理需求，加之伴随着国潮设计及消费社会需求分析以及我国女性主义运动进行消费文化需求的持续扩容，
包括运动鞋在内的体育运动用品市场经济未来有望持续保持相对稳定增长，是耐克不尊重中国市场，不尊重中国消费者，踩了红线，只会让更多的中国消费者抛弃。总之，耐克等国际体育品牌未来在中国市场将面临更加激烈的竞争，一如以往，躺在地上赢钱的好日子，可以随意赚到一壶钱的日子已经永远逝去。失守中国市场不再香是很正常的趋势。