报告来源： 第一财经商业数据中心（ CBNData）
近日，第一财经商业数据中心发布了《2022新能源汽车营销观察》报告。报告指出：2021年，新能源汽车销量达352.1万辆，同比增长1.6倍，渗透率升至13.4%；2022年这一趋势更为迅猛，1-8月，新能源汽车渗透率逐月提高，8月已经超过28%。
从车主性别分布来看，新能源女车主占比高于传统汽车女车主4％，男车主中高收入群体高于传统汽车19％。目前男性用户和已婚群体占比超8成，而女性和未婚群体潜在客群发展空间大，也将成为新能源车企营销重点人群。
与传统4S门店不同，新能源车企在购物中心开设的门店多以旗舰店及体验店为主，注重产品展示、用户体验、品牌理念传达，不以销售和维修为重。在入驻购物中心的基础上，不少商业综合体还开设独立的新能源汽车街区，建立车友俱乐部及潮流文化中心，把试驾体验与吃喝玩乐结合起来。
相比于传统车企旗下的新能源品牌，以原创新能源车而生的新品牌在外观、科技感、品牌力等因素上面更容易获得消费者关注。消费群体的年轻化也促使品牌在营销理念和方式的传达上更注重创新、潮流以及舆论热度。
对于较少运用传统广告、代言人等方式进行品牌营销的新能源汽车而言，其创始人成为了主要的营销出口之一。
以下为报告全文，获取PDF完整报告，请后台回复关键词 2022新能源汽车营销观察。
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