出品 /联商网&搜铺网
撰文 /罗秀玲
策展型零售、买手制百货、主题百货、全生活中心、年轻活力中心……随着市场从增量走向存量，百货行业用层出不穷的空间产品向行业证实了其反应速度、应变能力和创新落地速度，这些历经黄金十年的顶尖高手，总能凭借创新力量找到新增长模式。
尽管如此，今年上半年对于百货行业来说仍然是一场艰难的“战役”，疫情带来的闭店管理，电商、友商强势分流，甚至国际形势、客户消费心理……毫不夸张的说，外部环境带来的每一个变化对于百货公司来说都像是一场大考。
2022年上半年，百货行业 上市公司 交出了怎样的答卷，又有哪些发展新思路值得行业参考学习，《联商网》选取50家百货上市企业上半年财报来一探究竟。
01
上半年仅一成企业营收净利双增长
《联商网》统计发现，2022年上半年，50家百货上市公司实现营业收入1413.6亿元，比2021年的1561.3亿元减少147.7亿元。50家百货上市公司实现净利润61.07亿元，而2021年上半年则为94.87亿元，减少33.8亿元。
备注：
1、图表为不完全统计，榜单按企业营收排名，数据来源为各上市公司财报，数字统计单位为亿元；
2、永旺、利福国际等部分港股为港币转换为人民币后数字，转换时间为9月9日。
从数据上看，2022年上半年50家百货上市公司中营收上升的公司仅有9家，其中小商品城增长最快为102.98%；营收跌幅最大的是大东方，同比下降63.56%。
根据大东方公告，营收下滑主要系新增医疗业务和处置汽车业务所致。其中百货业务实现营收3.56亿元，同比下降6.11%。大东方指出业绩下滑的主要原因是受苏州、上海、无锡周边等地新冠疫情持续爆发的影响，百货零售业务不仅承受了较大的货品供应链、品牌货源保障的压力，同时在疫情常态化下防控措施及社会面人员流动的不稳定性，给商流、人流，带来了一定的不确定性和间歇性波动，百货零售业务板块承受着较大的客流及营收双降压力。
事实上，疫情影响是造成百货上市公司普遍业绩下滑的主要原因。
2022年上半年实现盈利的百货公司有33家，其中小商品城最赚钱，上半年净利润为12.22亿元，紧随其后的则为居然之家(10.5亿元)和豫园股份(7.54亿元)。
上半年17家百货上市公司出现不同程度亏损，其中亏损最为严重的是利福国际，上半年亏损5.75亿港元(约4.2亿人民币)，此外，百联股份、百盛集团、长春欧亚、广百股份、文峰股份、华联股份、上海新世界、徐家汇均盈转亏；永旺、佳华百货控股、岁宝百货、大连友谊亏损收窄，而世纪金花、南宁百货、北京城乡、沈阳商业城亏损扩大。
净利润上涨的公司有19家，其中宁波中百增长最快，同比上涨1238.41%，实现净利润3.72亿元；供销大集上半年成功扭亏为盈。
今年上半年，50家百货上市公司中实现营收净利双增长的仅有6家，约占总量的12%；营收净利双降的有28家，约占56%，这意味着超过半数企业在今年上半年实现营收、净利双降，仅1成企业实现双增长。
根据榜单显示，位于前十位的分别是豫园股份(220.09亿)、百联股份(171.09亿)、重庆百货(98.95亿)、金鹰商贸(78.82亿)、居然之家(62.83亿)、天虹(62.31亿)、王府井(57.44亿)、百盛集团(50.02亿)、茂业国际(43.26亿)、小商品城(42.07亿)。
榜单前十名中，仅天虹股份和小商品城营收、净利润双增；金鹰商贸增收不增利，茂业国际增利不增收，其它6家企业则实现营收、净利润双降。
值得注意的是，上半年进入营收百亿俱乐部的仅有豫园股份、百联股份。与去年同期相比，小商品城取代大商股份进入榜单前十名。
02
12家门店彻底退出市场
从开关店情况来看，上半年仅开出两家门店，而关店数量则达到了12家。
上半年，仅百联股份和王府井各自开出1家门店。
关店方面来看，大商股份先后关闭许昌新玛特、松原新玛特、大庆经典麦凯乐、齐齐哈尔新玛特共计4家门店。
通程控股关闭娄底、长沙、浏阳共计3家门店；供销大集关闭西北地区两家门店。
此外，广百和 百盛 集团、合肥百货各关闭1家门店。
除了上市公司外，上半年百货关店消息不绝于耳。
SM百货天津店、重庆远东百货大都会店、重庆富安百货、平和堂百货长沙东塘店、南城百货广西两店、东百花地湾百货、 新世界百货 成都店、海雅百货东莞南城店先后宣布闭店。
03
百货积极自救
尽管百货关店不止，但这并不意味着百货行业丧失了“生机”，恰恰相反的是，百货的活力和机会在改造中尽显。
就像联商网顾问厉玲所讲的：“百货是实体店，所以一定要有服务半径，只要做好本区域当中最高端的零售店就好了，赢得消费者、品牌商、员工和社区工作者认同。所以百货会减少，会提升档次，会成为地区地标。”
事实上，百货行业确实正在通过升级改造加强自身魅力，或引进首店、或加码线上、或紧跟热点、或增强体验，在一轮轮升级改造中，共同推动行业向前发展。
1、内容：加码首店经济、做强优势品类
首店凭借着强客流吸引力，依然是百货生机改造的首选。
以金鹰为例，上半年南京金鹰世界店先后引进江苏首店 安踏 冠军、品类标杆DESCENTE、FILA FUSION、SAUCONY等 运动 品牌，发掘户外、露营等新兴业态，满足目标顾客品质生活新理念；新街口店巩固优势品类，在重装升级多家国际名表品牌的同时，引进网红餐饮品牌茅台冰淇淋、北芒咖啡等；
徐州店则引进Vivienne Westwood江苏首店， 城市首进品牌 ELLASSAYWEEKEND、 萧邦苏北首店、 KOREANO、 DR.MARTENS、星际熊等，通过扩大独有品牌阵容保持在当地市场的领先地位。
解百集团也在财报中指出，今年要打造 珠宝 板块品牌阵容天花板， 目前Harry Winston等品牌的招商洽谈已有实质性推进；另一方面打造新B座4楼四大重奢品牌VIC ROOM，目前四家品牌正陆续进场施工，下半年将全面打开。
此外，王府井、茂业国际等都明确指出工作重点之一就是加强与品牌深度合作，寻找新的业绩增长点。
2、深度运营会员
除了品牌引进和空间打造外，会员运营也是近年来百货运营重点。
金鹰商贸集团在公告中指出，截至上半年其忠诚会员总数为288.6万，会员消费占集团销售所得款项66.3%，同比2021年年末上涨2%；
重庆百货 披露其百货会员总数608.6万，会员销售占比81.7%；
东百集团会员总数超300万；
广百、友谊会员人数超250万人、 杭州大厦 会员总数91.5万……
这群与百货紧密相连的“特别人群”，成为百货业绩的重要支撑。
3、加速线上线下融合
线上线下融合依然是百货工作的重要一环，特别是受疫情影响和直播火热，线上逐渐成为百货公司业绩的第二增长曲线。
根据公告，天虹上半年线上商品销售及数字化服务收入GMV约29亿元；王府井上半年线上销售近5亿元，茂业国际线上销售额2.71亿；丽尚国潮新零售业务营收1.69亿元，正是由于新零售业务收入增长助力丽尚国潮营收增长42.41%；东百集团上半年直播超860场，线上销售额1.43亿元，同比增长12.11%；国芳集团线上交易额GMV8189.1万元，合肥百货自建线上销售平台GMV5640.83万元，友好集团自建线上平台交易额4660.77万元，供销大集线上销售GMV1289万，同比增长23%……
线上发展成为百货业绩增长的不可或缺，也是提升顾客体验，深度运营会员的重要一环，刺激着实体零售商业进行深度布局。
比如王府井积极打造“王府井在线平台”，通过线上商城、新媒体、短视频、直播带货等运营模式，初步实现了顾客在线、服务在线、营销在线、 商品在线的全渠道经营场景，实现线上线下的全面融合。文峰股份利用自身的技术力量，全新上线了“文峰云购”电商平台，实现“会员通、业态通、服务通、企微通”，提升会员粘性，驱动消费增量， 是公司转型升级提升未来竞争力的重要战略性举措。
结语
在产品类型创新上，百货行业更是“百花齐放”。
华联股份专注社区商业， 世纪金花 打造创新零售空间，天虹股份从社区 百货店 向社区生活中心转型效果明显，上半年超一半社区店利润实现增长，百联从挖掘品牌价值角度出发大力发展创新门店，除了首次打造策展零售外，接下来还会推出百联ZX创趣场等非标项目。
此外，下半年百货上市公司也积极布局，一批新项目将要入市，比如百联股份推出青岛即墨奥特莱斯， 居然之家 推出中商·光谷里，百盛布局江西宜春，茂业国际推出成都双流茂业时代广场，东百集团利桥古街项目预计今年年底开业，佳华百货控股也将在深圳开出深圳 百佳 华沙井 购物中心 。
届时，新调改和新入市项目将会给行业将会带来哪些新惊喜，《联商网》将持续关注。
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