苹果发布会居然也会没意思么？怎么可以感觉自己有种或若隔世的感觉，思来想去，苹果公司面临的局面，应该是具有以下分析几种不同情况所致：
苹果的技术变化不大
2011年8月24日，在乔布斯卸任苹果首席执行官、库克接任苹果首席执行官之后，苹果的市值在2011年以来的十年里增长了两倍，除了在尺寸、 CPU 数据、全屏、刷新率和无线充电等方面的微小改进之外，
苹果的设计几乎没有任何重大改变。折叠屏、全屏、刘海屏、指纹识别等。软件和硬件反复更新，用户体验年复一年保持不变。从技术上来说，苹果公司的内卷是“前三年，后三年，缝纫和修补又是三年”。水果爱好者们期待着，但也迟到了看惊奇！
2.苹果的宣传和发布没有改变，审美疲劳。
虽然库克是个出色的运营企业管理者！但是缺少了乔布斯的发现和创造，手机进行新品活动本身发展越来越成为难以真正打动我们消费者，苹果公司手机的新品发布会同时也是“年年岁岁机相似，岁岁年年人也同”，年复一年的就是靠这群中年这个男人在台上忽悠和吹牛，
已经开始变得更加越来越无语，越来越无聊了。参加一些发布会的嘉宾和观众自己甚至都感到教师可以被库克催眠了。
客户的需求得到了满足，市场没有更好的愿望
在库克上任以来的这些年里，手机市场已经从蓝海市场变成了红海市场。增长预期逐年下降，实际增长率完全相同。国内增长率已经达到个位数，欧洲、美国和亚太地区的市场都出现了负增长。已经没有什么可以依靠的了，只有不同的经历。手机已经到了天花板。手机世界已经变成了世界的大同！
4.国产手机更有吸引力
要说十余年前，苹果公司手机企业还是通过手机界的标杆，从镜头、屏幕、处理器，到耳机、插口、充电头，哪一样不是中国国内业界追捧和欣赏的对象？每次苹果新品的新品发布会都是为了业界仰视的盛会，苹果智能手机的科技感、设计感、科技教育情怀、用户使用体验、文化人设等等这些都是我国国内对于手机游戏厂商合作讨论和消费的话题。
而经过自己这些年发展国内生产厂商的穷追猛拼，疯狂堆料，以及傻白甜的性价比，已经不仅可以在除了提高品牌管理之外吊打苹果了。
国产手机华丽转身，它的综合艺术魅力常常盖过了昂贵的平果，吸引力方面已经成为不可同日而语了。
这一切加在一起，人们甚至可以选择忽视苹果的光芒，苹果正逐渐变得枯燥无味。