9月即将到来，品牌或商家可以抓住9月的哪些节日或节点进行营销推广呢？开学季、中秋佳节、教师节等都是商家可以注意的节点。本篇文章里，作者总结了9月的几个营销节点，以及相应的品类营销策略，一起来看看吧。
一不小心，全国“蒸煮模式”的8月已余额不足，9月新的征程即将启幕。
秋风渐至，营销的热情可不能降温，尤其对于零售行业而言，9月是传统的金九银十旺季，教师节、中秋节自不必说，向来是商家冲击KPI的热门节日，而秋分、世界旅游日等节日看似平平无奇，实则也暗藏商机，不可掉以轻心。
为了让商家朋友们更好地制定9月营销计划，为第三季度的生意画上一个圆满的句号，有赞特意梳理了9月需要重点关注的营销热点，并且附上对应的营销建议，快拿起你的小本本记下来吧！
一、开学季：9月1日至9月4日 （关键词：开学、收心攻略、新学期新气象）
开学季是学子们开启新学期生活的重要节日，更是商家进行年轻化营销的绝佳时机，只要是与学生党有关联的品牌，都可抓住这个机会大展拳脚，通过巧妙的规划来赢得年轻消费群体的青睐。
1）箱包鞋服/日用百货/家居家纺类
商家可以针对学生党的入校、住宿等需求，推出“新学期一键换新”清单。门店商家可以将行李箱、背包、洗浴用品等学生党必用单品进行重点陈列；网店商家则可在店铺主页集中展示，采用打包一口价、全店满减等方式，吸引顾客为了享受优惠而凑单，靠必须品拉动非必须品的销售，提高客单价。
2）教育培训类
可以推出“开学第一课”主题活动，利用知识付费插件将店铺的主推课程以小课包的形式进行推广，降低用户的体验门槛。同时，引导用户分享自己喜欢的课程到朋友圈积赞，设置阶梯积赞有礼活动，积赞越多福利越大。
3）儿童配饰箱包/文具玩具类
商品可以延续8月底的营销活动节奏继续进行促销，主题可以设置为“我们开学啦！”再搭配“抢注会员即刻享受全场商品8折优惠”这类高强度的优惠福利，便可快速锁定一批新学生会员，并建立起长期的销售互动关系。
4）全品类
可在各类新媒体平台推出“新学期，新flag”话题活动，引导目标受众分享自己的新规划，并引导他们在群内互相监督，搭配商城签到有礼、社群签到等工具，完成任务即可获得相应好礼。
二、中秋节：9月10日至9月12日 （关键词：团圆、思念、归家）
中秋节作为我国的传统佳节，商家在做此节日的营销时切不可仅把它作为一个噱头，而应该力求真诚，让消费者们真正感受到节日的美好意蕴，从而对你的品牌产生好感，并进一步产生购买商品的欲望。
1）蛋糕烘焙类
可以推出节日款月饼礼盒，从产品搭配、礼盒包装上提高产品的丰富度，满足消费者的不同需求。
活动方案上，建议从前期推广和活动当天权益叠加两个方向制定:前期以预售/预定的形式上架产品链接在各渠道推广，预定即享专属折扣，中秋节当天可叠加其他品类无门槛全场满减券，以此提高客单价。
2）食品酒水/生鲜果蔬类
结合节日特性，活动主打送礼场景。可从商品和权益两个方向推广:主推包装礼盒，推广方式除了常规的礼品商品链接外，也可以预售礼品卡、提货卡提前锁定客流。同时，针对消费客户赠送节日定制礼品卡增加节日氛围。
商城可以规划“中秋礼物攻略”活动专区，搭配打包一口价活动，带动礼品类的客单价。
3）汽车养护类
针对新客户，可以利用免费检测的方式吸引他们进店，消费满100元即送会员权益卡，吸粉且促进当下销售额提升。针对老客，可以推出保养权益卡、次卡等优惠项目，提高客户粘性。
4）数码家电/养生保健类
可以围绕寄思念、尽孝心、关爱亲朋等主题进行营销活动策划。商城活动建议以客单价进行区分，客单价低的商品可以和客单价高的商品捆绑销售，以此提升消费者整体的客单价。
5）全品类
在社群、公众号等平台推出诗词会、灯谜会之类的互动活动，将产品相关信息植入于灯谜会的问答题目中，这样既可调动用户参与活动的积极性，又可达到宣传推广的目的。
三、教师节：9月10日（关键词：谢师恩、自我犒赏）
教师节是充满情怀和回忆的节日，学生党会给老师送去祝福，成年人会借此再一次缅怀自己逝去的青春，而老师本人可能会趁此机会好好犒赏一番自己，商家的营销活动可以不同人群为落脚点进行发散。
1）礼品鲜花类
选择当季鲜花搭配节日话术。线上主推节日款特定话术，搭配秒杀活动营造节日氛围；线下活动可设置为节日当天到店即送单只小花束/盆栽等小礼物，并引导消费者注册会员获赠无门槛优惠券，活动当天全场商品可用，以此来做门店客户留存。
2）丽人健身/养生保健/瑜伽美体类
推出教师专享卡活动：教师在节日当天来店，凭有效证件可获赠教师专享的铂金会员卡，铂金会员可以享受全店所有项目的最低优惠，铂金卡会员转介绍亲朋来购买产品或服务，亲朋当次消费也享受铂金卡会员的同等优惠力度。此法既可刺激教师群体进行消费，还可带动教师的熟人圈来消费。
3）休闲食品类
选择润喉、养颜养身茶叶等商品作为节日主推品。线上商城推广可搭配多人阶梯拼团的营销活动，通过阶梯价格优惠达成在老师间转发裂变的目的。同时，针对已下单客户推出支付有礼活动，赠送优惠券来吸引复购。
4）图书影音类
把握教师对于图书需求高的特性，可以在教师节推出分销员招募活动，教师在节日当天凭相关证件即可免费成为分销员，享受自购佣金、邀请奖励等福利。同时，对于当天下单的用户可以赠送其双倍佣金的福利，以节日的利益点达成长期锁定客户的效果。
5）全品类
可在社群、公众号等平台推出“说出你想对恩师说的话”之类的互动活动，引导客户留言互动。参与活动的客户可获得免费制作的电子贺卡及商城优惠券一张，优惠券可选择自用或赠送好友，提高核销转化。
四、秋分：9月23日（关键词：秋季进补、庆丰收、换季换新）
经历了今年8月全国多地的极高温天气，相信大家对于9月的秋高气爽已经充满了期待，像秋分这种预示着秋意渐浓、天气转凉的节气也会格外受到关注。
1）食品类
可以“一桌好饭，分享丰收的喜悦”为主题展开活动，对粮油米面、调味食品、新鲜应季食材等策划满减活动；健康保健食品、五谷杂粮等类目可围绕健康滋补主题，进行拉新会员专享优惠活动。
2）服装/鞋靴/户外运动类
以换季换新为由头，针对秋季新品可实行两件立享8折优惠，促进客户下单的同时提升客单价。同时可推出全店满赠活动，消费者消费到一定金额获赠“夏季福袋”，以减轻库存压力。
3）家居家纺类
主推秋冬新款，做好门店秋冬新款的重点陈列和海报展示，同时对新品进行各类限时促销活动，比如购买获赠实物礼品，提高该时段的销售额。
线上线下均可推出消费送优惠券活动，优惠券设置成阶梯满减的形式，且延长优惠券有效期为一年，促进顾客下次到店消费。
4）户外用品/商超百货类
对休闲食品、儿童户外玩具、烧烤工具/食材等进行满减活动，满足目标人群户外游玩的需求。
5）全品类
在社群、公众号等平台推出“金秋收获”之类的有奖互动活动，引导目标人群分享自己在生活、工作、学习等方面的收获，增强他们和品牌的情感联结，同时，如果你的奖品是优惠券的话，又可带动一波销售。
五、世界旅游日：9月27日（关键词：放松、周边游）
上半年全国各地疫情反复，人们被压抑的出行需求亟需一个释放的出口，再加之国庆节将至，很多人可能会提前休假，因此，今年的世界旅游日势必会掀起一波出行小高峰，相关商家应及早准备。
1）本地生活类
可选择知名景点路线，设计短期/长期不同类型的出行旅游产品，进行多人拼团秒杀活动，刺激有旅游需求的客户下单。建议折扣福利与国庆黄金周相同，提前锁住国庆出游客户的需求。
2）酒店旅游/票务卡券类
可以根据不同旅游需求及旅游线路进行产品组合，迎合季节特点推出“金秋赏景”等旅游专线，以超低价特惠产品组合形式进行推广(消费时间可从9月底开始预约)。同时，还可以推出付费专属会员卡活动，客户在节日当天入会可享受旅游高峰期同价/特价优惠。
3）食品类
将户外出行休闲食品、方便食品、饮料、水果等品类进行捆绑销售，以巧妙的产品组合形式满足客户出行的多方位需求，再配合各种优惠福利，刺激客户一站式购齐出行必需品，提高店铺整体的客单价。
4）百货/服饰鞋靴类
对户外徒步装备、露营装备、冲锋衣等分类，进行专业内容营销，种草粉丝，同时开展满减或限时折扣活动。
5）全品类
可在社群/公众号等平台推出“旅游大使分享”互动活动，粉丝参与活动即可获得精美礼品，同时可对参与活动的粉丝进行标签管理，为后续做用户精细化运营奠定基础。
9月的主要节点就盘点这么多啦，其它节点商家可根据自身需求灵活规划营销动作。需要注意的是，9月3日的抗日战争胜利纪念日和9月18日的九一八事变纪念日都是非常严肃的日子，切不可随意开展借势营销，否则极容易“翻车”。最后，祝所有商家都能在第三季度的尾端迎来一波生意高潮。
来源公众号：有赞学堂（ID：youzanxuetang），直播干货笔记
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