2022年8月10日，全新福特探险者开启预售，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样？今天咱们就来好好看看。
本文要点：
1、全新福特探险者预售7天内的传播四度评价总分评级：★★★★☆
2、同期传播车型评级：全新丰田汉兰达380T★★★★ 哈弗酷狗★★★★☆
3、全新福特探险者的全网画像：
比较好的前五方面是：服务、舒适、安全、操控、空间。
比较差的前五方面是：配置、内饰、价格、动力、外观。
四度评价总分采用传播效果四度评价法™计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。“新车12维度全网画像”采用传播效果四度评价法™计算得出，得分越高代表越好。
数据采集周期：8月10日-8月16日
数据来源：四度传播研究院舆情监测系统
数据监测方式：以“车企品牌+车型”、 “车企品牌+车型+12维度关键词”组合方式 进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。
全新福特探险者预售7天之内在各个传播媒介平台产生了2.8万多条声量数据。其中，负面传播声量609条，占据其中的2.14%。
通过“新车12维度全网画像图”我们看到，全新福特探险者全网数据当中，关于新车“服务”的认可度最高，说明网络舆情对探险者的售前、售后服务较为满意；而关于新车“配置”的认可度最低，很多网友评论表示对新车的巨幅中控屏不满意，长安福特向来重视用户洞察，应该关注到这一舆情情况，为什么大横屏会遭到吐槽，确实需要进行调查讨论。
客户端平台成为此次全新福特探险者预售传播中声量最大的媒体平台，视频平台相对也有不错表现，尤其是短视频平台除了丰富的内容展现，还有不错的互动性。其它媒介平台的声量数据则表现较差。
全平台互动评论数据共有1.2万多条，占据总声量的44.91%。在传播的主要方向上， “书房”和“阅读”成为被媒体多次提及的关键词。本次新车在营销层面主打“6平米移动书房”的概念，凸显车内空间优势和品牌文化调性，传播亮点较为清晰。
综合传播评价，此次全新福特探险者预售7天的四度传播评价总分高于近一个月新车传播平均值。在四个维度中，传播度和互动度的得分均高于近一个月新车传播平均值，影响度和友好度的得分均低于近一个月新车传播平均值。