“伟哥”商标案始于2000年伟哥于中国上市。上文说到，辉瑞公司研制生的“Viagra”刚刚问世，就被国内媒体翻为“伟哥”广泛使用。但随后，广州威尔曼药业公司抢先在中国注册了“伟哥”这一中文商标，“Viagra”在进入中国市场时只能注册为“万艾可”。于是，双方便开始了争夺“伟哥”商标的“拉锯战”。
直至2006年12月30日，北京市第一中级人民法院判决，辉瑞公司无法证明“伟哥”为其未注册驰名商标，所以，对该商标不享有商标法规定的合法权益。
作为大众媒体，由于受众群大，知识层面跨度也大，所以报道时要做到“通俗易懂”。所以在进行伟哥的医药新闻报道时，媒体为了传播的效果，倾向于用较为简单的词汇，即“伟哥”。据研究统计，用“伟哥”一词来传达其新闻的比例占了 75.2%，只有不到1/4的报道用了“万艾可”这一官方名称。