新近上市的iPhone14系列，在中国市场销量差强人意。上半年，苹果公司iPad销售额更是录得负增长。
面对卖不动的惨状，苹果CEO库克想了个大招：涨价。据悉，苹果官网发布iPad和新款iPad Pro涨价的消息。日前，“iPad全线大涨价”话题登上热搜榜。这对于想等双十一购买新品的网友来说，无疑是令人心碎的消息。难怪不少人感叹：等了个寂寞。
苹果为啥卷不动了？
曾经炙手可热的苹果产品也卷不动了。这在两个方面体现的尤为明显。
第一是iPhone手机。前一阵子iPhone14系列机型上线，引来市场一阵子围观。不过，这款新产品却有点“叫好不叫座”。
看客很多，但真正买单的人很少。有投行发布最新研报显示，iPhone14系列上市前3天在中国市场的销量为98.7万部，比去年同期iPhone13系列的销量低了11%。两位数下滑，对iPhone这种现象级产品来说，实属罕见。
或许受此影响，有媒体报道称，苹果放弃增产iPhone 14系列的计划。据悉，公司已知会供应商撤回原定增加的600万部iPhone 14系列订单，将产量维持在9000万部左右。这与去年8500万的产量大致相当。
此外，有智能手机中的“硬通货”之称的iPhone新款手机，贬值速度超过预期。据二手交易网站SellCell发布报告显示，iPhone 14发布10天后，贬值速度是iPhone 13的两倍。渠道商方面的数据也显示，iPhone 14 Plus入门版红色款价格从6999元降至5950元。难怪前阵子市场上有消息称，囤iPhone14的黄牛亏惨了。
第二是iPad销售额罕见负增长。据此前发布的财报显示，上半年，iPad是苹果公司所有产品中唯一净销售额出现负增长的品类。截至6月26日，过去9个月时间iPad净销售额为211亿美元，同比下降6%。
苹果方面认为，这主要是受iPad和iPad Air净销量下降影响。第三方研究机构数据显示，二季度，iPad在中国市场出货量占比为23.8%，虽然仍旧位居第一，但较上年同期的30.7%出现大幅下滑。
曾几何时，iPhone新品一出，年轻人排队抢购。如今，这一盛况不再。可以说，年轻人换机情绪低迷是苹果手机卷不动了的一个重要原因。前阵子，社交平台上有个热搜话题，很多90、95后，一部手机能用超4年。这说明这届年轻人消费越来越理性了。
库克放大招
眼看着销量不佳，作为苹果公司的当家人，库克没有惊慌失措，也没有选择躺平，他放出一个大杀器——涨价。
10月19日，“iPad全线大涨价”这一话题登上热搜榜。网友热议的，正是此前一天库克的这个大招。
10月18日，苹果官网悄然更新了新款iPad Pro和第十代iPad。虽然没有发布会，也没有镁光灯，但苹果将两款产品的首发起步价较上一代分别上涨600元和1100元。其它老款产品，比如iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等，身价也跟着水涨船高，最多涨了600元。
这波突如其来的线上线上同步涨价，完全打乱了“等等族”的规划。有网友在社交平台留言称，“本来想双十一买iPad Air 5，心碎。”也有人表示，“本来取消home还想换个新的，瞬间打消了这个念头，突然觉得ipad9挺好用的。”“等了这么久新品，却等了个寂寞。”
不过，也有网友表示，“能买苹果的人真不差这几个钱。”iPad这番涨价，让此前买入的消费者喜上眉梢，“幸亏去年买了iPad 8，价格真香。”对于提前入手的消费者，当真是“躺着赚了400。”有此前囤积老款iPad的黄牛，却做梦都要笑醒，“万万没想到等来个涨价”。
面对网友的热议，有业内人士认为，苹果公司这种做法有点“店大欺客”，库克敢于涨价，最大的自信是iPad好卖、市场份额雄踞榜首。
不过，涨价历来是一柄双刃剑，也可能导致市场份额缩减，毕竟，平板电脑市场的新品越来越多了。华为、小米、联想都对这一细分市场虎视眈眈，而且华为和联想的出货量仍然小幅攀升。
在头条君看来，面对低迷的市场行情，为了保证利润率水平，库克祭出涨价利器，颇有点没找到痛点的感觉。众所周知，消费电子市场价格易跌难涨。这样的市场走势面前，苹果公司的重点应该是专注于产品的创新力。
毕竟，现在年轻人懒得换手机，一个重要理由就是产品创新不足。在智能手机市场，自iPhone开创新一轮增长以来，产品虽然不断迭代，但也仅表现在屏幕更清晰、内存更大等颜值方面。
这些小的变化，或许会满足年轻人一时的购买诉求，但长期来看，显然不是抓住年轻购买力的主要抓手。