有人问我，职场最缺什么样的人？
我的回答是，职场中有两种人，一种是随时可以替代的，一种是随时可以替代他人的。前者一般能力一般或能力不足，而后者一般有某种超能力或能力范围很广。因此，这个时代职场的罗马领域要么被淘汰，要么被屠戮。你需要具备什么样的素质和能力才能生存下去，甚至赢得最后的胜利？ ——希望永远不要为失业而焦虑01成为13.5%的人美国学者埃弗雷特·罗杰斯在《创新》《创新扩散曲线》一书中，提出了“创新扩散曲线”的模型，即：任何新颖的思想、理论或事物被市场接受都是一个渐进的过程。
这个过程可以描述为下图，从左到右展开。创新能力仅占总数的2.5%； 13.5% 能够立即接受创新想法并付诸实践； 34% 了解并理解创新理念；几乎 34% 的人在概念完全成熟后开始使用该概念；完全不知道的人只有16%。
国内主要科技公司在新产品发布中广泛使用这张图片来宣传自己是 2.5% 的创新者。
但是，我今天不是在谈论技术创新。事实上，这个理论也适用于个人的职业发展。
不管你在哪个行业，如果你想被淘汰，至少要让你的知识和技能达到行业“13.5%”尝鲜的水平。
最坏的情况是成为“34%”的早期公众。不要让自己落在扩散曲线的右侧。有的人必然被淘汰。
以我最熟悉的广告行业为例，这次我再深入一点。在过去的 10 年里，这个行业发生了翻天覆地的变化。
互联网公司和咨询公司的入侵，重新洗牌了整个行业的利益分配。许多美好的过去传统广告公司不断流失客户，大量从事该行业十几二十年的人下岗。
核心问题是什么？
广告创意的输出模型发生了重大变化。过去，传统广告公司的创意总监坐在会议室里思考广告创意。但现在随着淘宝、微信、支付宝的兴起，1995年代出生的年轻消费者的崛起，网红经济的兴起，人工智能和大数据的兴起，整个市场的内容生产模式正在发生改变了。
广告公司不再是唯一的创意内容生产者，来自其他领域的更强大的角色开始接手他们的工作。伴随这一变化，随之而来的多米诺骨牌效应开始凸显。
大数据分析、媒体效果监测、社交碎片化内容、电商渠道运营……许多新的挑战即将到来，很多广告公司都无暇应对。
而那些知识和技能跟不上时代变化的人，自然会被淘汰。如果套用之前的“创新扩散曲线”，这个行业的创新者就是那些发明了能够解决这个行业痛点的新概念和新技术的人。
例如，程序化购买技术的发明解决了“浪费了多少广告费”的百年难题；尝鲜者，是洞悉行业未来发展趋势并开始付诸实践的人。
比如，那些看到网红经济爆发式增长，开始提前布局自媒体联盟的广告公司；早期公众是那些渴望观看的人。
他们知道外面的世界在发生什么，只是等待一个好的时机插进来。
例如，那些跟风的大胆品牌。至于其余的晚民和落后者，就别提了。
说了这么多，哪里来的启示？你所在的行业一定有这样一条“创新扩散曲线”。去找它，想想你现在在哪里。
不要期望成为前端创新者，但至少不要成为落后者。
如果你想继续失业，让自己的知识和技能永远走在行业的最前沿